中国蓝观察丨今年年货都买啥？看看年轻人的“反套路”年货

春节将至，大家购置年货的脚步越来越快，一些“反套路”年货也正在市场上走俏。

走进浙江凤起花鸟城，各种花束、盆栽正在热销中，蝴蝶兰、冬青、水仙等各种花卉色彩斑斓，节日气氛浓郁。这其中，几盆萝卜盆栽格外吸引眼球，大头萝卜经过染色和封蜡处理，配上头顶的绿缨子，取谐音，被称为“好彩头”或者“鸿运萝卜”，每天都要销售十几盆，是市场上最热的单品之一。

而在另外一个商铺，这个被称为五代果的盆栽，一个个金黄的果实神似小猪佩奇，因为黄橙橙的颜色和可爱造型，也成为年轻人的案头新选择。同样热销的还有黑色马蹄莲，不常见的颜色，“马踏福来”的美好寓意，让不少年轻人专程到店挑选。浙江凤起花鸟城商户金子豪认为，年轻人不管花束的价格，主要是满足于个人的爱好，就会有购买的欲望。

据了解，我省花卉苗木种植面积在140万亩左右，销售收入达150亿元左右，未来将在杭州、嘉兴、绍兴、金华等地建立面向新消费市场的新品种培育基地、种植加工基地。

越来越多的养宠人也开始为家中的“毛孩子”张罗专属年货，记者走进杭州多家商超，显眼位置都整齐摆放着马年春节主题的宠物食品、宠物用品。

例如某超市，今年春节首次推出三款宠物礼盒，比如针对养猫家庭推出“罐头礼盒”包含主粮和甜品，狗狗零食大礼包则将市场上最受欢迎的鳕鱼冻干和牛肋骨结合在一起，种类丰富、营养搭配。此外，礼盒内还会搭配精巧的领结等宠物配饰，不仅让它们能吃得好，还要扮得靓。还有不少宠物鲜食门店专门上新专属年夜饭。

线上流量同样火爆。根据天猫年货节数据显示，今年近30个宠物品牌推出马年限定商品，宠物春节新品数量同比去年农历同期增长近60%。最热门的当属食品类礼盒，占比约20%，其中“猫咪新年礼盒”、“宠物年夜饭”等商品热度上涨近300%，已经从噱头成为实打实的爆款，满足了“家庭成员一个都不能少”的节日情感需求。

沈明哲是宠物“缝纫师”，眼下他的工作室是杭州最热的“教室”之一，临近春节，还有不少学员专门来咨询，要做喜庆的新年装，给自己的爱宠添置新春“战袍”。像这样的宠物缝纫店，在杭州不到5家，相较于整体的宠物市场而言，数量可谓“稀少”。差异化的竞争，也让沈明哲更有信心，团队正积极开拓市场，希望能将这个模式在更大的范围内进行覆盖。

省社会科学院经济研究所副所长李明艳告诉记者：“给宠物过年其实就是一种新的玩法，也是一种新的体验，它反映了养宠人对宠物情感投射的一种加深，让宠物从财产变成家人，同时也推动了我们宠物消费成为新年年货市场的新亮点。”