33.5%增长的背后，谁在“偷家”移动智慧屏？电视巨头强势反击

当你听到“移动智慧屏”这个词，可能还会觉得有点陌生。但如果提起“闺蜜机”“随心屏”这些五花八门的叫法，你是否就有印象了？没错，就是那块可以推着走、能看剧能办公的智能大屏。2025-2026年，这个小众市场有望持续迎来它的增长小高潮。

洛图科技数据显示，2025年中国移动智慧屏销量同比增长了33.5%，整体规模达33.8万台；销额为12.2亿元，同比增长27.7%；预计2026年中国移动智慧屏全渠道市场的销量将达到41.2万台，同比增速为21.9%。

增长动力来自哪里？线上渠道依然是绝对主力。虽然线下市场增速非常快，但2025年八成以上的销量仍依赖于线上平台。有趣的是，曾经火爆的短视频和综合电商渠道份额有所下滑，而以京东为代表的垂直电商却逆势增长，这或许说明消费者开始倾向于在更专业的平台选购这类产品。

不过，市场增长的光环之下，品牌格局正在经历一场静悄悄的重塑。钉科技注意到，这类带点科技感的产品，一度是互联网公司的天下。比如，百度这个互联网巨头就长期占据这一市场的龙头地位。2025年，百度以40.6%的销量份额依然位居年度市场第一，天猫精灵也位列TOP5。

不过，钉科技注意到，传统电视品牌正在这个领域快速崛起。海信、创维、小米等厂商凭借供应链和线下渠道的优势，市场份额持续扩大。而曾活跃一时的当贝、倍思、易乐看等品牌，已在2025年跌出市场前十。

为什么电视品牌能后来居上？它们对硬件制造、显示技术和家庭场景的理解，显然更为深厚。移动智慧屏本质仍是一台“可移动的电视”，画质、音质和可靠性是用户关心的基础。互联网公司擅长的软件和生态，固然重要，但硬件体验的扎实度，在现阶段似乎更能赢得消费者信任。

说到产品本身，钉科技注意到，这个市场仍处在一个有点“混沌”的阶段。最直观的一点，连个统一的名字都没有。厂商各叫各的，“移动屏”“闺蜜机”“健身屏”“学习屏”等营销称谓满天飞。这种“非标”状态，虽然短期内能吸引特定人群，却不利于大众认知和长期普及。

在产品配置上，趋势倒是很明确。32英寸、4K分辨率正在成为主流选择，人工智能与大模型的适配也几乎成了标配。价格带则继续分化，既有高端旗舰拉动5000元以上市场，也有低端产品在政策利好下迅速放量。消费者似乎愿意为更好的体验付费，但性价比依然是关键考量。

展望未来，这个市场会走向何方？增长或许会放缓，2025年下半年增速回落已是一个信号。市场需要从早期的尝鲜驱动，转向真正的实用与价值驱动。厂商们不能只靠花样翻新的概念，还得回答一个根本问题：移动智慧屏到底解决了什么不可替代的需求？是灵活的娱乐，是轻度的移动办公，还是全新的互动教育场景？

总而言之，移动智慧屏市场正站在一个从萌芽到成长的关键路口。它展现出了不错的增长潜力，也暴露出品牌更迭迅速、产品定义模糊等问题。要想从小众玩具走向大众消费品，整个行业或许需要少一些花哨的营销，多一些协同的推广与扎实的产品创新。这条路刚刚开始，值得我们持续关注。