互联网时代的红包，在AI时代不灵了？

资本市场正在期待大厂们的新爆点

撰文｜周公子

编辑｜周大富

回首十年前，2015年春节期间微信发起的“红包大战”仍记忆犹新，被马云评价为移动支付市场争夺战的“偷袭珍珠港”事件。十多年后，马化腾更是在腾讯的员工大会上表达，希望元宝的春节现金红包活动能够重现2015盛况。
而当我等瓜群也正准备“再次”见证奇迹，却赫然发现元宝的红包操作被自家微信迅速“堵漏”了——如果已经抢了几天红包的你，在昨儿上午各大群点开分享链接，会发现是这样的：

很快，微信发布了相关公告称，收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。因此，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。

紧接着，2月4日晚上，百度文心助手红包分享链接也被微信屏蔽。而还没开始动作的“千问”，若在微信分享链接，不出意外的话已可预见同样被屏蔽命运。

值得肯定的是，微信这份坚守多年的“克制”理念难能可贵，即便是面对自家产品也是尊重用户优先，只要“打扰”用户的都不留情面。这也从侧面说明，成长于互联网时代用户，面对“红包”的心态也已经不一样，“体验感”早已优先于“薅羊毛”。

当然，没有充分意识到这一变化的，不仅仅是腾讯元宝。纵观2026年AI应用春节红包大战，金额已经超过40亿元。除了元宝的10亿春节现金红包之外，一众大厂也纷纷加入：百度文心5亿元春节现金红包、阿里千问30亿春节请客计划、字节抖音3亿活动。

短期来看，红包确实有一定带动效果，近日元宝一度升至苹果商店免费App第一名，超过字节系的AI应用豆包。但是从行业面上来看，元宝和千问都仍需努力。

第三方机构QuestMobile的数据显示，2025年12月8日至14日期间，元宝的活跃用户为2084万，位列国内AI原生App榜单第三名。而千问对外公布的信息则称其月活超过3000万。但无论是元宝还是千问，都和前排友商们有不小的差距——上述QuestMobile的数据显示，豆包和DeepSeek的体量分别为1.55亿和的8156万。

可见，抢夺AI应用超级入口的焦虑，是大厂们共同的烦恼且尚未有效破局。一方面，大家都不想“内卷式”烧钱，另一方面，却又停不下加入红包大战、补贴大战的脚步。

从今年的股价表现看，对于年初大厂们的资本开支叙事、科技生态叙事，市场是给到过一定预期的，但对于近期的红包战略，就似乎不太感冒。

市场和用户都在期待大厂们在AI应用上有新的“爆点”出现，而这个“爆点”已很难通过复制昔日互联网时代的经验触发。

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