今年的羽绒服真的离谱，涨价涨得比黄金还猛。

今年的羽绒服真的离谱，涨价涨得比黄金还猛。朋友前几天去商场买衣服，跟我吐槽说这价格，宁愿硬扛冷风。随便一件标价3099元，有的款式甚至直接飙到上万元，这羽绒服里是镶了太阳吗？

你以为线上能便宜点？别做梦了，淘宝、京东、抖音上的普通款也全线涨了四五成。可能老天爷都知道咱们工资没涨、买不起羽绒服，才在一月送来20度的暖冬。

可羽绒服为啥突然这么贵？

答案你大概率想不到，居然和猪有关。

听起来离谱，但逻辑实打实。据畜牧业协会报告，羽绒来自鸭鹅，鸭鹅养殖规模又和肉禽需求直接挂钩。去年生猪价格跌到离谱，老百姓都转吃猪肉，鸭鹅消费大幅下滑，养殖户自然减少养殖，羽绒原料直接减产。白羽鸭苗同比跌幅58.15%，种鸭孵化出苗盈利更是到了-0.98，环比跌幅200%。鸭鹅少了，羽绒就少，原料成本飙升，最后全都转嫁到了消费者身上。

但别天真以为只是原料贵了，我给你算笔账：一件羽绒服充绒200克，就算用最贵的白鹅绒，940元一公斤，原料成本也就188元。剩下的一千多、两千多去哪了？全是品牌的溢价税。

2022年羽绒服新国标实施，含绒量指标改成绒子含量，绒朵更纯更干净，但产量更低。品牌们顺势打出科技羽绒、顶级御寒、登山级保暖等新概念，价格一路水涨船高。更夸张的是，现在卖羽绒服不讲防寒，讲信仰：雪山取景拍广告、极地拍大片、明星代言、户外联名、直播造势，这些高额营销成本，全摊进了你的账单里。如今的羽绒服成了时尚、科技、身份的集合体，保暖反倒成了次要功能。

还记得2018年马云穿的那件加拿大鹅吗？售价4200元，门店开业国内排队两小时，从那一刻起，羽绒服彻底变成了身份象征。在消费主义语境里，御寒只是基础，彰显身份才是核心。高端品牌尝到甜头，国民品牌也纷纷跟进，从雪中飞、雅鹿到波司登、鸭鸭，集体冲击高端，价格从999、1999一路冲到2999、3999。

消费者嘴上骂着贵，手还是点进了购物车。因为你可以不喝奶茶、不换手机，但冬天来了，不能不穿羽绒服，几乎成了刚需消费。这就是羽绒服最狠的地方，属于价格刺客级刚需品类。黄金涨价可以不买，车涨价可以观望，羽绒服涨价，总不能靠意志力过冬吧。

我理解品牌要走高端化，也认可科技赋能，但别忘了羽绒服的初心是让人温暖。一个行业真正的高端，从来不是靠涨价、讲故事、堆广告，而是靠硬核技术、靠经营良心，让更多人穿得起、穿得好。