健康礼赠理念升级，达能益生以“马上焕活”开启银发新年消费新场景

2026年新春前夕，一场别开生面的品牌启动会在北京京东MALL双井店落下帷幕。达能益生举办的“马上焕活(1)迎新启动会“，不仅是一场新品发布会，更被视为品牌深度切入春节健康礼赠市场、重塑中老年消费沟通方式的一次战略性实践。活动通过线下体验+线上直播的融合模式，将产品功能、情感共鸣与节日场景紧密捆绑，展现了中老年奶粉品牌在传统佳节营销中的新思路。

本次启动会着力构建一个完整的焕活叙事。品牌巧妙地将其科研内核——“青常力™益生组合(2)”及其带来的“3倍激发有益菌(3)、守护肠道屏障，实证7天见效(3)，快速焕活好状态”的科学支撑，转化为普通消费者易于理解的活力故事。该组合旨在帮助饮用者快速焕活好状态，拥抱一个活力好、精力好、气色好的新春佳节。活动现场，品牌代言人叶童以“新春焕活官”的身份，通过分享个人生活习惯、参与趣味挑战、发起焕活计划等层层递进的环节，成为“活力长驻，内外常青(4)”这一品牌主张的生动注脚。现场众多粉丝通过热情互动、积极响应挑战并在社交平台发声支持，表达了对叶童及品牌理念的喜爱与认可，进一步烘托出“焕活”主题的感染力。这种将抽象概念与具象人物状态相结合的方式，显著增强了品牌信息的可信度与感染力。

活动凸显了场景化沟通的精准定位。春节是情感与礼赠消费的高峰期，达能益生敏锐捕捉到“送健康”日益成为礼品消费核心诉求的趋势。启动会上，品牌与京东平台的联合亮相颇具深意。京东超品负责人表示，京东致力于为消费者提供丰富的高品质营养好物，同时依托于京东的供应链能力和优势，以及优质的服务，将这份活力的祝福送入千家万户。

同时，活动对“银发活力”议题的现代诠释更是备受瞩目。它摒弃了陈旧、被动的健康关怀视角，转而倡导一种积极、自主的生活方式。无论是新春焕活官叶童所展现的优雅与活力并存的个人状态，还是“马上焕活(1)趣味挑战”中蕴含的动感与参与感，亦或是最终发起的“7天焕活计划”所鼓励的主动分享与尝试，都在向公众，尤其是向年轻一代的礼品购买者传递一个信息：给予长辈的关怀，可以是支持他们追求更高质量、更富活力的生活。三位KOL作为“焕活分队长”从不同维度的宣言，进一步将这种活力理念扩展至日常生活、代际互动与家庭户外等多个层面，使得品牌倡导的价值超越了产品本身。

这一切的背后，源于达能益生一贯的品牌初心与愿景：依托达能集团百年益生菌研究的深厚积淀与强大科研实力，品牌始终致力于助力每一位50+焕发好状态，并坚持赋予所有新时代的银发族以“年轻力”，让年龄不再是活力的界限，而是阅历与风采的象征。

此次启动会的成功，在于它完成了一次从产品功能陈述到品牌价值倡导再到具体消费场景落地的流畅转换。在人口结构变化与健康意识提升的双重背景下，达能益生通过这场活动，示范了如何与成熟消费群体进行有效、平等且充满温度的对话。它预示着，春节消费市场正从注重外在形式向关注内在实质价值深化，而能够率先完成这一沟通范式转换的品牌，有望在激烈的节庆营销中赢得更深的认同与更长久的市场空间。

图片由纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司授权提供

来源：中国日报网