被番茄小说逼得无路可走？“网文一哥”爆发“内乱”

提起网文界的“一哥”阅文集团，可能很多人并不熟悉这个名字；但若说到《庆余年》《斗罗大陆》《赘婿》《全职高手》，以及起点中文网，相信不少人都耳熟能详。

凭借入局早、布局广，阅文早在网络文学这一细分赛道站稳了脚跟，并在数十万作者的支持下，迅速坐稳行业头把交椅。

2021年，阅文集团营收高达86亿元，用户年均付费近480元。要知道，在互联网领域，让用户心甘情愿为内容持续付费本就是一道难题。而阅文却能让读者年复一年地掏钱读书，其背后的运营实力可见一斑，堪称“闷声发大财”的典范。

然而，近日这位“网文一哥”内部却爆发了一场声势浩大的“内乱”。

起因是旗下当家作者“萌俊”突然在论坛发文，直指平台新推行的推荐机制存在“暗箱操作”，导致新书流量严重受限。他毫不客气地批评阅文运营团队“尸位素餐、不懂内容、傲慢无能”。

这一发声迅速点燃了广大中下层作者的怒火——他们早已对新机制忍无可忍。

过去，阅文对新书会给予固定的曝光推荐位，并通过“赛马机制”筛选出表现最好的作品。这种模式相当于为新书提供了一个保底流量池，让更多读者有机会看到它们。

但改革后，推荐机制变成了“算法+流量包”模式：每位读者看到的内容都不一样。这种高度个性化的推送虽然提升了效率，却也为“人为干预”或“资源倾斜”埋下了隐患。

许多无法适应新模式的作者，辛辛苦苦写完一本新书，结果月收入仅有千元，付出与回报严重失衡。

对于作者的抱怨，阅文总编的回应是“写作是一个奢侈品，一个艺术，如果把写作当成养家糊口的手段，追求每个月挣了多少钱，那会很痛苦。”

这好比我们去一家公司上班，工资被老板砍了一半，然后老板解释说：“大家上班不要以赚钱为目的，每个月盯着工资会很痛苦。”

这番言论不仅没平息风波，反而激怒了头部作者。“情何以堪”“会说话的肘子”“妖僧花无缺”等知名作家纷纷发声，警告起点正在背离网文平台的本质，呼吁“把流量还给作者”。

至此，阅文才真正意识到事态的严重性：不仅是中小作者在“造反”，连核心的头部作者也卷了进来，这已经直接威胁到公司营收的基本盘。

最终，集团副总裁杨晨亲自出面与作者沟通，并宣布恢复原有的推荐机制，才勉强平息了这场舆论风暴。

风波虽然过去了，但阅文面对的问题却一个没少。

那么，起点为何要突然修改推荐机制？

答案大概率是：番茄小说带来的压力太大了。

2021年，阅文集团收入达到历史巅峰之际，番茄小说也发起了一场堪称“偷袭珍珠港”的操作，宣布全站小说免费看。

作为字节跳动旗下的阅读APP，番茄深谙个性化推荐之道，总能精准捕捉用户的“爽点”。

凭借“免费+算法推荐”双轮驱动，它仅用四年时间，就撼动了阅文苦心经营二十多年的江山。

到2024年，番茄小说月活跃用户已达惊人的2.2亿，而阅文则从1.66亿下滑至1.4亿。更令阅文焦虑的是，新增作者数量从2021年的70万腰斩至2024年的33万。

这说明，无论在用户端还是内容生产端，阅文都在明显“降速”。

难怪副总裁杨晨在与作者谈判时会说：“我们的各项成本非常多，起点基本就在盈亏线上下波动，稍微给（作者）一点福利就会失衡，所以我们要精打细算。”

番茄的横空出世，已让阅文感受到生死存亡级别的压力。正因如此，阅文不得不求变——放弃旧有的固定推荐位模式，全面拥抱算法驱动的新机制。

但历史一再证明：任何改革都会产生赢家与输家。这一次，作者成了明显的“失利者”，最终酿成了这场“内乱”。

更棘手的是，阅文寄予厚望的IP改编业务也遭遇瓶颈。尽管曾推出《庆余年》这样的现象级影视作品，但传统影视剧高投入、长周期的制作模式，正在透支其未来潜力。比如2025年重磅推出的《大奉打更人》，市场反响就未达预期。

反观番茄小说，依托成熟的短剧生产能力，正批量打造爆款内容。即便百部短剧中只有一部爆火，也足以靠“量”取胜。短剧低成本、快节奏的特点，恰好契合当下用户的消费习惯。截至2025年10月，番茄IP授权改编的短剧已突破6000部，与阅文依赖的大IP模式形成鲜明对比。

这就是阅文当前的困局：

老用户和作者不愿放弃熟悉的流量分配方式，而新玩家番茄却已彻底颠覆了网文的内容分发与变现逻辑。

变，可能得罪基本盘；不变，则可能被时代淘汰。

这种进退两难的处境，恐怕只有阅文自己最清楚。

参考资料：

《阅文的“番茄内乱”》市界

《番茄与阅文，跨入不同的河流》东方财富网

《阅文VS番茄，2024网文迎来3000亿市场》网易