马云现身阿里千问春节项目组，春节AI大战一触即发！

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

随着春节临近，年味越来越浓，或许很多人已经发现今年春节与往日的些许不同。

是的，前几年被大家集爆的支付宝五福，今年是真没什么声音了，风头完全被腾讯元宝抢走了。

随着1月25日腾讯大手一挥，宣布元宝将在春节撒钱10亿发红包，一夜之间，微信、QQ以及各大社交、短视频平台瞬间被其分享链接攻占，网友们的眼里除了红包还是红包。

然而，流量终究是把双刃剑。在部分网友抱怨抢了半天没几块钱的同时，腾讯也被冠上“双标”的标签，被吐槽只会屏蔽其他平台链接，却对元宝放任不管，这不是摆明了护犊子么？

更令人没想到的是，随后腾讯又大手一挥，将自家元宝的链接也干掉了，这下搞得网友又傻眼了。

不过，螳螂捕蝉黄雀在后，腾讯“大义灭亲”并不代表着春节AI入口大战降温，而随着其他大厂的发力，大战那是一触即发。

这不，有一段时间没怎么露面的马云又现身了，看来这次要亲自督战千问的春节活动了。

01

马云慰问千问项目组，员工很意外！

2月4日晚上，网上突然传来一组照片，阿里巴巴创始人马云一身休闲装扮出现在杭州阿里千问春节项目组。

据在场的阿里员工透露，马云的出现是意外又惊喜。他们是真的没想到，幕后大老板竟在春节前夕来给千问项目组加油打气，估计加班都突然有动力了。

照片显示，马云是在阿里巴巴合伙人邵晓锋的陪同下来到千问办公区，事前大概率千问的同事没有接到任何消息。

而从现场布置来看，千问项目组也是年味十足。走廊里摆着印有福字和卡通小马形象的春节立牌，旁边则标注着“千问C端事业群”四个字。

这个时候来视察工作，又是面向C端的项目组，看来马云此行的目的只有一个，来看看这个持续升温的春节AI入口大战，自家产品究竟搞得如何。

事实证明，尽管千问目前在“红包大战”中不如腾讯元宝那么有“声音”，但种种迹象表明，他们也在酝酿着更大的招。

目前，阿里千问正全力冲击“AI时代的超级入口”，已全面接入淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里核心业务场景，能处理购物、出行等400多项生活服务。早已不再是简单的AI聊天机器人，月度活跃用户也已超过1亿。

而在今年的春节AI入口红包大战中，千问的动作同样很大。

首先，千问宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，是阿里史上春节活动最大手笔，也是今年各家AI中投入最高的；

活动将于于2月6日正式上线，用户可以在千问内通过“AI购物”等指令下单，即有机会抽取现金红包或获得吃喝玩乐的免单；

然后千问还宣布独家冠名四家卫视春晚，并在播出期间发放专属口令红包，观众可边看边抢。

简单来说，阿里算得上是春节抢红包玩法的祖师爷。而这一套搞了这么多年，早已被用户吐槽步骤繁琐、没有新意。所以今年千问并没有随大流，而是采用了更为高端的打法。

而将春节烧钱福利与阿里核心业务相关的多个场景深度结合，则更有利于提升用户对AI产品的认知度与黏性，这就远比传统抢红包玩法来带的用户“一击脱离”要更为有效果。

02

大厂砸钱，入口之争白热化！

除了阿里千问和腾讯元宝，其他互联网大厂今年春节的AI入口红包大战同样激烈。尤其是字节和百度，同样下了血本。

与阿里千问类似，字节也并没有直接重金砸红包，同样将战略目光投向了春晚。不过与千问不一样的是，如今财大气粗的张一鸣是看不上地方春晚的，要投就投央视春晚。

不久前，字节旗下的云与AI服务平台火山引擎宣布，成为2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴。

这就意味着，在春晚这个除夕的流量顶峰，其AI产品 “豆包” 将深度嵌入互动环节，获得面向十亿级观众的顶级曝光。

豆包也将凭借日活用户已破亿的先发优势，从“聊天工具”向能调用各种工具的“智能体”升级，巩固其在国内C端AI应用的领先地位。

相比较豆包，百度的投入，正如其目前在互联网上的位置，多少有点不上不下，感觉挺尴尬的。

这次百度仅仅拿出了5亿现金红包，玩法更侧重沉浸式互动。用户可以通过其文心助手体验“奇幻人生”等互动剧情，在解锁不同故事分支时获得红包。

听起来，百度的玩法更像是在体验一款主打剧情的角色扮演游戏，而这背后的核心策略则是“无感迁移”。

简单来说，文心助手已深度内嵌在月活超7亿的百度App里。它希望用户在使用搜索等日常功能时，能自然转化为AI用户，巩固其“搜索+AI”的入口地位。

然而百度的AI策略，多少有些左右互搏，甚至自断一臂的感觉。

一方面，在接入AI产品后，如今百度搜索的大部分首条结果已被AI生成的内容覆盖。

而百度的核心盈利点依然是搜索端的竞价广告，这就导致AI与竞价广告之间产生了难以调和的矛盾点。若想加大AI的投入和布局，很可能进一步收窄其广告收入空间。

另一方面则更直观，一旦更多的用户从搜索端转向AI端，百度传统的网页端、APP甚至贴吧等产品的用户黏性将进一步下降。

相关数据显示，2025年第三季度，百度核心营销收入153亿元，同比下降18%，这是其连续第六个季度出现负增长。因此只能说，百度在AI领域的布局就是一场豪赌，成败或许就在这一两年。

从全民抢元宝红包，到豆包上春晚，从马云亲临千问项目组，到百度左右互搏下怒砸5亿，只能说，春节AI入口红包大战将在最近这几天逐渐白热化。

而这场用用真金白银培养用户习惯的大战，恰恰反映出AI正处在从“尝鲜”到“常用”的关键门槛。

或许从表面看，AI对很多人不再是陌生的概念，有人把它当成写文案的效率工具，有人开始依赖它进行消费决策、规划旅行，甚至当作生活中可以倾诉的“伙伴”。

然而另一个现实却摆在眼前，国内网民数量早已超10亿，在如此庞大的市场下，AI产品在C端，还只是个“襁褓”中的婴儿，想彻底走进普通用户的生活，还有很远的路要走。

所以，今年各家大厂将AI入口大战放在了春节这个喜庆团圆的时刻，目的只有一个：尽可能占据普通人的手机，真正成为人们生活中的日常“助手”。

但要成为我们生活中不可或缺、值得完全信赖的“智能管家”，AI还需要在真正的理解力、生态的开放性以及使用的安全性上，实现更大的突破。