茶话弄联名陕西历史博物馆，响应西安“文化+文旅”促消费新路径

2026年马年春节假期临近，古都西安文旅市场持续升温，文化深度游成为主流趋势。在此背景下，本土茶饮品牌茶话弄携手陕西历史博物馆推出重磅跨界联名活动，以国家一级文物、首批禁止出国（境）展览文物“鎏金舞马衔杯纹银壶”为核心灵感，以“舞马献瑞”为主题，打造主题包材、文创周边及专属联名套餐，并在西安核心商圈落地主题门店。

此次活动不仅依托文物深厚的历史底蕴与高涨的国民话题度，又契合马年春节的吉祥寓意，同时精准对接国家“促进消费扩容提质”、“推动文旅深度融合”的政策导向，为区域文旅消费提质升级、传统文化创新性传播注入新动能，成为西安春节文旅市场的一大亮点。

春节文旅热潮与政策导向共振 “文化+”契合产业升级与消费需求

作为全国春节出游热门城市，2026年西安文旅市场持续保持火爆态势。飞猪平台数据显示，西安春节假期出行服务预订量同比增长超30%，包含民俗体验、非遗手作等文化元素的旅游产品预订量同比增长超四成。当前，西安文旅消费已从单一观光向沉浸式、体验式升级，年轻人“跟着影视剧打卡文物”、“追求出片式观展”的消费习惯，推动博物馆、国风场景等成为文旅消费核心载体。

在此背景下，兼具文化属性与场景适配性的消费产品，成为激活节日消费市场的重要抓手，这与国家“促进消费扩容提质”“推动文旅深度融合”的政策导向高度契合，也为茶话弄与陕历博的联名活动提供了绝佳的市场与政策环境。

此次茶话弄与陕西历史博物馆联名活动的核心载体——鎏金舞马衔杯纹银壶，作为现存唯一的唐代银囊壶，承载着盛唐礼乐文化与长安历史底蕴，被誉为“大唐盛世的活化石”，更凭借其独特的舞马衔杯造型，成为网友口中的唐代“马顶流”。近年来，随着《唐朝诡事录3》等网剧热播，这件文物在陕历博内持续引发打卡热潮，上万人前往追更拍照，社交媒体话题度居高不下，自带“热搜体质”。茶话弄与陕历博的此次联动，正是精准把握了文物的文化价值与传播价值，其“舞马”元素与马年春节的天然契合，进一步激活了节日消费潜力，实现了文物价值、文化传承、消费需求的三方联动，为“文化+文旅+消费”融合模式提供了生动实践，高度契合西安以“文旅+科技”“文旅+文创”打造产业新增长点的发展方向。

国宝器物结合新消费场景 献上“古的luck”

本次联名，双方深度挖掘鎏金舞马衔杯纹银壶的文化内涵，将壶身经典的“舞马衔杯”纹样及盛唐美学中的鎏金、素银色调，精准复刻于饮品杯身、杯套及手提袋等包材之上，视觉上强化文化辨识度，让消费者直观感受盛唐器物美学的魅力。联名饮品选用茶话弄经典爆款“桂花引”，这款累计销售超5000万杯的饮品，以清新的桂花风味呼应“长安风味”，其长青口味经过市场充分验证。通过文化赋能，让本土茶饮品牌的经典口味焕发新活力，使消费者在饮用过程中，既能品味熟悉的风味，又能感受盛唐饮食文化与民俗风情，助力传统文化融入日常生活场景。

此次联名围绕鎏金舞马衔杯纹银壶的核心元素，同步推出冰箱贴、小马挂件配饰等文创周边，复刻文物经典纹样，兼具实用性与收藏价值。活动采用“茶饮+文创”的套餐捆绑销售模式，消费者购买联名套餐即可获赠随机文创产品，既提升了产品附加值，又契合春节期间礼品消费的核心需求。这种“文化产品+消费载体”的联动模式，有效激活了文化消费潜力，是落实“促进文化消费扩容提质”政策的具体举措，推动文博资源从博物馆展厅走向大众消费市场，让千年文物以更贴近生活的方式触达消费者。

为进一步强化沉浸式消费体验，茶话弄在西安核心商圈同步落地26家“舞马献瑞”主题门店。门店装修融合秦汉建筑元素与盛唐美学风格，内部陈列搭配主题海报与春节氛围装饰，构建起“逛博物馆、品文化茶、拍国风照”的完整消费场景。这种场景化布局，不仅丰富了西安春节文旅消费业态，更推动文旅产业从单一观光向体验式消费升级，助力西安打造个性化、沉浸式的文旅消费新场景。

消费拉动与产业赋能双向发力 彰显“文化+”融合发展价值

凭借鎏金舞马衔杯纹银壶的高国民度与马年春节的节日氛围，此次联名活动自上线以来，在小红书、抖音、微博等社交平台持续发酵，多个话题先后登上本地热搜，不少消费者在平台分享打卡照片与体验，形成“消费-分享-引流”的良性传播闭环。对于西安本地市民而言，联名活动唤醒了文化自豪感，主动为本土文化与本土品牌买单；对于外地游客来说，联名茶饮与文创成为“西安春节打卡清单”的必选项，进一步扩大了西安文旅的影响力。这种“社交+文化+消费”的传播模式，有效激活了全民文化消费热情，更契合了西安文旅“深融合、强赋能、旺消费”的政策导向。

此次联名活动是落实国家“推进文化和科技融合，发展新型文化业态”政策的生动实践。活动通过茶饮这一年轻化消费载体，让平日难得一见的国家一级文物走出博物馆展厅，借助社交媒体的年轻化传播方式，实现了传统文化的创新性转化与创造性发展。与传统的文物展览不同，这种“看得见、摸得着、用得上”的文化传播模式，更易被年轻群体接受，让年轻人在消费场景中直观感受文物魅力与历史底蕴，打破了传统文化与年轻人之间的壁垒。

在全国文旅产业同质化竞争加剧的背景下，西安始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，此次茶话弄与陕历博的联名活动，正是这一理念的具体落地。活动通过文物IP赋能、节日氛围加持、消费场景构建，跳出了单一业态竞争格局，形成了“文化+文旅+消费”的独特产业竞争力。从产业价值来看，此次联名不仅为西安文旅产业高质量发展注入新活力，更带动了茶饮、文创、汉服体验等关联产业的协同发展，契合西安打造文旅消费示范城市的发展目标。其成功实践，更为全国文旅行业推动“文化+”业态创新、促进消费复苏提供了可借鉴的区域范本。

茶话弄与陕西历史博物馆的联名活动，恰逢西安春节文旅热潮与马年节点，其核心价值在于构建了“文化+文旅+消费”的深度融合发展模式，精准契合国家促进消费扩容提质、推动文旅产业高质量发展的政策导向。此次实践不仅让鎏金舞马衔杯纹银壶这一千年国宝以更鲜活的姿态融入大众生活，更有效带动了区域文旅消费升级与产业联动发展，进一步擦亮了“西安年·最中国”的城市文旅品牌。

未来，随着“文化+”融合模式的持续深化，西安将不断挖掘本土文化资源价值，推动更多传统文化创新性转化，为我国文旅产业发展、传统文化传承、消费市场复苏注入更强动力，持续绘就产业升级与文化繁荣的新图景。

（图片由茶话弄授权发布）

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