以丰收致新生：十月稻田以“诞生米”诠释品牌温度

拨浪鼓、成长尺，一袋和宝宝出生时重量等同的大米——在新米丰收的季节，几十位新晋妈妈收到了来自十月稻田的一份特殊礼物。这份满载心意的兑现，源于今年插秧节时，十月稻田发起的诞生米公益活动，邀请100位预产期在十月的准妈妈，约定当金秋十月稻谷满仓时，为每个新生儿赠予一份专属礼物，一袋与新生命体重等重的“十月诞生米”。

“当宝宝在我腹中慢慢长大时，十月稻田的稻苗正在黑土中汲取养分、奋力生长；当宝宝在十月顺利出生时，新季大米也在收割完成后来到我们的身边。对我和宝宝来说，这是一生仅此一次的纪念品。”当这份承载时光和生命印记的诞生米礼盒被妈妈们拿到手中，十月稻田也不再仅仅是一个品牌，而成为了中国家庭生命仪轨的参与者和见证者。

“新生之喜 自然之礼”。十月稻田以丰收致新生，用全新视角和细腻洞察，让诞生米成为承载祝福和仪式感的温暖载体，也为十月稻田这个国民品牌，注入了真切的情感温度。

洞察：丰收和新生的情感叠印

将“新米丰收”和“新生命降临”两个场景进行联结，既是基于十月稻田“家庭食品创新品牌”的定位，也源于女性创始人的细腻视角。

作为一位与粮食相伴二十余载的“粮食人”，十月稻田联合创始人君姐出生在一个深耕行业四十多年的粮食世家；同时，作为一名拥有十九年经验的母亲，君姐深切地感知到家中那碗热气腾腾的米饭，从来不只是简单的果腹之物，更是家的温度、责任与爱的具象表达。

粮食人和母亲双重身份的共鸣，让君姐敏锐地捕捉到了“新米丰收”和“新生命降临”之间深刻的情感叠印。“我常常在想，能不能用粮食去记录一个孩子的生命起点，为每一位母亲和新生命，留下一份有分量的见证。”这份源于母爱的初衷，成为了十月稻田“诞生米”的温暖原点。

事实上，这份洞察更根植于大米在中国文化中的深厚意象。从田间到餐桌，一粒米中可见山河岁月，在一畦稻田中，藏着中国人的精神原乡。稻米不仅维系着民族的生计，更承载着家族延续与文化传承的隐喻。在中国人的集体记忆里，“五谷丰登”与“人丁兴旺”始终是紧密相连、扎根于民族潜意识的美好愿景。

十月稻田在“诞生米”沙画视频中表示：“十月稻田，以这份源于自然的纯粹之礼，用独一无二的份量，致敬每一个独一无二的生命，祝福宝贝茁壮成长”。丰收与新生，都是生命力的极致体现，都预示着一种人间的圆满。无论是春华秋实的自然时序，还是呱呱坠地的生命喜悦，都能够让人感受到源于天地和自然的蓬勃力量。

新生命启程与粮食丰收在情感上的完美叠印，便成为了十月稻田“诞生米”活动最坚实的支点。十月稻田以“自然之礼”敬贺“新生之喜”，将生命的仪式感和农耕的仪式感进行了完美嫁接，将婴幼儿出生体重等重的新米，化作一份赠予新生家庭的独特礼物，完成了一次从古老农耕文明到现代生命仪式的温柔转译。

对于收到礼盒的用户而言，“诞生米”早已超越其作为“物”的本身。它成为一个承载无限柔情的情感容器，一个铭刻生命伊始的、有温度的纪念符号。对于十月稻田而言，“诞生米”是品牌深入用户心智的关键媒介，凭借和生命共鸣的温度，十月稻田和用户铸就了更加坚实的情感纽带。

共鸣：国民品牌的向善而行

自2011年创立以来，十月稻田从东北黑土地出发，逐步实现了从“东北好大米”到“厨房主食品牌”，再到“家庭食品创新品牌”的三次跨越。变的是品类与边界，始终不变的是以品质初心守护国人一日三餐的承诺。

截至2025年3月底，十月稻田累积服务1.4亿中国家庭用户。凭借领跑的市场份额和精准的全域营销，十月稻田已经跃升为国民品牌。“中国味 香香香”，十月稻田的品牌价值观从未停留于口号，而是贯穿于产品、服务和社会责任等每一个环节之中。

品质为基，构建长期信赖。十月稻田连续六年实现东北大米中国销量领先*，背后是对品质的持续坚守与成熟供应链的支撑。十月稻田的大米严选东北五常黑土地等核心产区，确保原粮优质纯净；水稻遵循自然规律，土地休耕七个月，稻谷劲长五个月；现代化加工体系结合低温仓储与带壳储存技术，大幅降低粮食损耗，保障大米从田间到餐桌的每一程品质如一。

情感共振，融入国民叙事。真正的国民品牌，在于将自身发展融入时代脉络，将商业行为升华为价值共创。十月稻田深入理解中国文化与当代生活方式，与国民的集体记忆和情感需求同频共振。

在“洗三”、“满月”等传统习俗之外，“诞生米”以可品尝、可记忆的现代祝福形式，为生命起始时刻注入新的时代内涵。十月稻田不再仅是商品的提供者，而是成为了国民情感图谱中温暖而具体的存在。

责任在心，传递品牌温度。十月稻田将社会责任内化为品牌成长的基因，通过“诞生米”这一公益行动关注新生命群体，展现了超越商业利益的价值追求。“诞生米”这一充满人文关怀的品牌实践，是十月稻田对于社会责任的生动诠释，也是国民品牌向善而行的真实印证。

升维：十月稻田的价值向上

品牌的终极战场，不在货架，而在人心。当众多企业仍在追逐热点、制造痛点之时，十月稻田选择沉潜向内，回归中国文化的精神原乡，在粮食与生命最原始的联结中，找到属于这个时代的品牌表达。

回头来看十月稻田近两年的品牌动作，从携手中央广播电视总台2024年中秋晚会，祝福全球华人佳节团聚香香香；到打造“轻食季”，创始人和全民共同开启体重管理；再到赞助马拉松赛事，为来自全国各地跑者提供硬核补给……

十月稻田的品牌温度，从不来自于对热点和流量的机械复制，而是锚定用户价值，真实参与用户生活，在长期陪伴中沉淀出坚实的信任。

如今，十月稻田已深入亿万家庭餐桌，其价值跃升的路径也愈发清晰：当品牌和用户从交易导向升级为关系导向，从功能满足升级为价值共建，它便从一种消费选择，成为一种生活方式的文化认同。

十月稻田的向上之路证明，真正的国民品牌绝不止于市场份额的占有，更在于能否在国民心智中找到自己的定位和坐标，并通过实际行动深深扎根。

“十月稻田，连续六年东北大米中国销量领先”*

来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司，基于对中国东北大米行业的研究；按2019-2024年间行业内各企业于中国内地（不包含港澳台地区）的零售渠道销量计；东北大米是指产自中国黑龙江省，吉林省和辽宁省产区的粳米产品；于2025年4月完成调研。