ZPedia｜最懂恋爱的陌陌做了一款AI社交产品，「甜甜圈」一键开启暧昧模式，这届AI比真人好撩多了

如果说今年的AI社交圈有什么新动作，那一定是陌陌掏出的这个名为「甜甜圈」的新玩具。

在它的世界里，你不需要在深夜里反复揣摩那句“在吗”背后到底有几层深意。你只需要像在快餐店点餐一样，在霸道总裁、年下奶狗或者高冷御姐的模板里勾选一个，然后顺便捏出你最心动的长相和嗓音。接下来，你只要负责上头就行了，因为产品经理早就帮你排好了从初遇、热恋到原地领证的完整剧本。

很多人可能会纳闷，一向搞真人社交的陌陌，怎么突然就开始搞AI了？其实看看挚文集团财报就能明白，营收和净利的双重缩水，加上付费用户那肉眼可见的流失，无非说明了一个冷酷的真相：现实里的社交实在太难做了。

于是，「甜甜圈」成了陌陌的一次实验。它看准了现代人那颗既渴望亲密又害怕受伤的玻璃心，把原本稀缺的、不稳定的情感体验，转化成了一种可复制、可控、且能源源不断收费的标准商品。

甜甜圈到底好不好玩，爽点在哪，坑又在哪

只从功能体验看，甜甜圈是一款上手非常快的 AI 社交产品，它几乎把用户第一次接触 AI 陪伴时可能遇到的障碍都提前抹平了。不需要学习复杂操作，也不需要思考怎么开场，进入产品的第一件事就是选人设。

人设是整个体验的起点。用户可以直接选择预设角色，也可以进一步自定义外貌、性格、说话方式甚至情绪风格。这个过程本质上是在做一件事。把“理想型”变成一个可被立即互动的对象。

接下来是聊天，但它并不是普通的对话，而是明显带有“关系推进感”的互动。系统会根据对话内容给出情绪反馈，语气与表达会逐渐发生变化，让用户感受到关系在向前移动。随着互动增加，系统会给出阶段反馈，让用户意识到关系在变化。

在基础聊天之上，产品还加入了多种互动场景，比如语音互动、日记、故事推进等。这些功能的作用不是增加复杂度，而是强化“陪伴感”。聊天不再是唯一载体，而变成一个更完整的互动空间。

但爽点越集中，坑也会越明显。

首先是同质感。玩久之后会发现，人设虽然多，但底层互动逻辑相似，角色之间的差异更多停留在语气和设定，而不是“人格”。当用户进入深度互动阶段，对“独特性”的期待会上升，一旦回答出现重复或模式化，就会明显出戏。

其次是情绪节奏的不稳定。甜甜圈在高频互动时体验很好，但一旦用户尝试更复杂的表达，或者对话跨度变长，系统的理解与记忆能力仍会出现波动。

还有一个隐性的坑，是内容消耗速度。甜甜圈的互动设计很容易让人短时间高频使用，但也意味着用户对新鲜感的消耗更快。如果没有持续的新角色、新剧情或新的互动方式补充，体验会从“上头”变成“熟悉”，再从“熟悉”变成“重复”。

产品逻辑：甜甜圈想卖的不是AI，而是可运营的关系

甜甜圈的第一体验非常短视频化：它不强调复杂的关系网络，而是用模板化人设把你直接推进互动。

或者说，它根本不是在做AI社交，而是在搞一套“工业化情感收割系统”。把那种玄之又玄、忽冷忽热的社会关系，拆解成了一条可量产、可计费、精细化运营的情绪供应流水线。

1. 开局即“无痛”：跳过社交冷启动

现实里的社交是什么样？是“在吗”、是“吃了吗”、是发个消息等半天还要揣摩对方语气。

甜甜圈说：太贵了，不划算。

所以它干脆把开局做成了“无痛模式”。它压根不打算让你在茫茫人海里捞针，它的入口极其简单粗暴——直接选你的理想型。霸总、年下小狗、冷艳御姐，你想要的应有尽有。

说白了，它就是用一种“情感预制菜”的效率，迅速喂饱你那颗长期营养不良的孤独心，让你心甘情愿地把时间（和钱包）都耗在这条工业化的恋爱流水线上。

2. 情绪换挡：你的多巴胺有个调节旋钮

光有正反馈肯定留不住你，甜甜圈要的不是让你爽一下就走，而是要把你焊在它的付费列表里。

于是它掏出了第二个杀手锏：把恋爱语境直接做成了手动挡。

在这个 App 里，你的多巴胺是有调节旋钮的。它贴心地设计了两档模式：“灵动模式”主打轻甜互动，像是刚认识时的客气撩拨。而“暧昧模式”则直接把拉扯感、试探感和情感张力拉满。这操作最“野”的地方不在于它有两个模式，而在于它把那种玄之又玄的情绪强度，做成了一个显形的、可切换的档位。

想象一下，你在现实恋爱里敢对暗恋对象说“喂，现在请对我暧昧一点”吗？估计对方直接反手一个拉黑。但在甜甜圈里，这种要求一键即达。

它本质上是把人类的“多巴胺曲线”给产品化了。当你发现只要动动手指就能强行复现那种“拉扯感”时，你其实已经掉进了它为你量身定制的情感闭环里。它卖的不是陪伴，而是一种可以被你随时召唤、精准控制的情感高峰。

3. 进度条陷阱：被数值化的亲密关系

甜甜圈还踩中了现代人的“进度条强迫症”。

它掏出一把叫“心动值”的尺子，把原本玄学、看缘分的亲密关系，硬生生修剪成了一场打怪升级的 RPG 游戏。在甜甜圈里，感情是被分阶段明码标值的。你聊的每一句废话其实都在涨经验值，就像在副本里攒积分，只要分够了，就能解锁更深的关系和新剧本。

最绝的是，它提供了一条从初遇到结婚的完整主线任务。这招非常高明，它利用了一个心理诱导：当你开始投入时，你追求的就不再是“当下聊得爽不爽”，而是“下一阶段我是什么身份”。当进度条拉到80%的时候，你根本舍不得退赛。

4. 情绪收割：把上头瞬间直接变现

最后这招最赤裸：甜甜圈直接把你的“上头瞬间”和“付费动作”锁死了。

它不搞包月订阅这种让你冷静算账的心理战，而是玩按句计费。普通模式 20 豆，暧昧模式直接翻倍到 50 豆。

这种设计精准守在了每一个冲动的关口。当你正好聊到上头、关系即将破冰、或者马上就要解锁“领证”剧情时，那几毛钱的扣费根本不会触发理智报警。它卖的是“再拉扯一句”的成瘾性。

竞争格局：甜甜圈在和谁打？靠什么赢？

说真的，现在的 AI 社交赛道挤得像早高峰的地铁，甜甜圈这时候挤进来，面对的是猫箱、星野这些已经把地盘占得死死的老大哥。但你别忘了，陌陌可是个深谙人性的社交老狐狸。

陌陌最擅长的，从来是如何把人类那种欲拒还迎、抓心挠肝的暧昧情绪，精准地转化成一套可设计、可运营、最后还能让你乖乖掏钱的产品路径。以前它把真人关系做成会员和礼物，现在只不过是把这套逻辑平移到了“赛博纸片人”身上。逻辑一点没变：我不一定需要最聪明的 AI，但我一定需要最懂你怎么上头的 AI。

当然，作为后来者，挑战也是明摆着的。用户早就被第一波产品“教育”过了，现在大家拼的不再是“谁先想到”，而是“谁做得更稳、谁更少出戏”。甜甜圈的竞争逻辑非常直接：短期靠它那套老练的社交经验，把路径做顺，让你 30 秒就进入状态；中期靠内容供给持续拉开差距；而长期来看，这个赛道最终赢的一定不是“最会撩”的产品，而是“最像一段真实关系”的产品。

这里的胜负手其实只有两条。第一是把记忆和关系的一致性做到极致，如果你的 AI 男友聊了三天就忘了你最喜欢的口味，那这种恋爱就是一次性的，只有让用户产生依赖和迁移成本，才能留住人。第二是把角色和故事供给做成生态，让内容自己长出来。

先发不等于通吃、后来者仍有机会的剧本，其实已经在海外演过一轮了。

你看 2025 年的海外市场，虽然像韩国的 LoveyDovey 这种老牌玩家还在，但像 PolyBuzz 这种出海产品依然能单月跑出两百多万美元的营收。老玩家占着坑，新产品上线照样能赚到钱，这说明大家的胃口大得很。这些成功产品的共同点很一致：死磕女性用户，满屏都是“浪漫、韩剧、完美男友”，并且非常懂得迎合付费能力更强的成年群体。

尾声

陌陌这一套打法，其实是极其清醒的经验平移。既然真人社交的成本（时间、心力、拒绝的风险）已经贵到让大多数人退缩，那就用 AI 提供一种高保真、低损耗的替代品。

话说回来，这五毛钱一次的心跳，你愿意充值到大结局吗？

我们相信认知能够跨越阶层，

致力于为年轻人提供高质量的科技和财经内容。

稿件经采用可获邀进入Z Finance内部社群，优秀者将成为签约作者，00后更有机会成为Z Finance的早期共创成员。

我们正在招募新一期的实习生