羽绒服的暖意拥抱庐山的灵气 鸭鸭羽绒服解锁文旅合作新图景

来源：环球网

【环球网消费综合报道】2026年2月1日，国民品牌鸭鸭在庐山之巅举办了一场以“天地秀场，‘羽’见庐山”为主题的羽绒服装时尚大秀，其将品牌文化与地方文旅资源结合的创新举措，引起全国冰雪经济产业的广泛关注。

据悉，此次YAYA鸭鸭“天地秀场”是鸭鸭羽绒服开年重点策划的品牌推广活动。鸭鸭设计团队从唐代著名诗人李白的《望庐山瀑布》等诗词名篇中提取灵感，将庐山冬季的诗意雪景与鸭鸭品牌的温暖时尚结合，为此次大秀现场打造出诗画般的梦幻情境。

本次“天地秀场”分为“日照香炉”“青峦叠翠”“紫气东来”“银河落九天”四个篇章，分别展示以黄桔咖色、蓝绿色系列、粉紫红系列、白黑银系列为主色调的羽绒服饰。此外，本次活动还采取社交平台预热、活动现场直播等线上线下联动方式，吸引大量观众在线观赏，实现鸭鸭品牌声量与庐山文旅经济的双向赋能。

冰雪+文旅：温暖经济的持续升级

作为深耕御寒功能性服饰五十余年的老字号国民品牌，鸭鸭羽绒服近年来在“冰雪+文旅”赛道持续大力布局，推出多样化的跨界合作与品牌推广形式。2021年8月，鸭鸭羽绒服的雪山直播开创羽绒服反季推广热潮；2024年11月，鸭鸭联合网红模特陆仙人在滑雪胜地长白山直播走秀；2025年12月，鸭鸭在冬奥举办地河北张家口搭建雪地空港慢闪店……多样化的品牌动态助力鸭鸭羽绒服在“冰雪+文旅”赛道沉淀下良好的品牌心智和用户基础，并且直接助推品牌销量的增长。2020年鸭鸭完成股份重组以来，实现品牌GMV超百倍的增长，2022-2024年间更是连续三年全球销量领先。市场端的积极反馈印证了鸭鸭团队在“冰雪+文旅”赛道加注投入的战略正确性。

除了销售成绩的提升外，鸭鸭羽绒服在冰雪IP策划环节的创新性和灵活性更让全行业瞩目——不论是夏天的雪山直播间还是滑雪主题公园的雪地慢闪店，鸭鸭团队都能够凭借从内容到形式的独特创意性、从策划到执行的高效完成度赢得市场的喝彩。此次庐山之巅的“天地秀场”，又一次将鸭鸭的品牌价值积淀与庐山作为中华人文名山的深厚文化底蕴完美结合：一方面，围绕庐山文化IP进行的创意展陈策划显示出鸭鸭团队强大的设计创新实力与统筹执行能力，将中国服饰品牌对传统东方美学的表达推向崭新高度；另一方面，“天地秀场”将线下大秀与线上直播形式结合，既体现出鸭鸭作为国民品牌的巨大市场号召力和流量引导力，又是对鸭鸭团队近年来在“品牌+文旅”结合模式中沉淀经验的集中展示。

鸭鸭+庐山：品牌与IP的强强联合

近年来，国民品牌鸭鸭羽绒服与庐山风景区不断深化合作，“共饮鄱阳水”的历史文化渊源与地缘发展关联成为双方携手的深厚基础，共同面向文旅经济蓝海的方向一致性更为协同合作提供了广阔舞台。

2025年4月，鸭鸭羽绒服在庐山举行年度品牌战略大会，为双方此后的深入合作拉开序幕。根据官方信息披露，近年来作为世界级文旅目的地的庐山正以“首发经济”为抓手，构建“首店、首展、首秀、首赛、首品”多元生态体系。首发经济模式对于地域产业的可持续发展具有重要意义，能够通过首次发布新产品、推出新业态、首次开设门店（首店）、举办首秀首展等经济活动，带动形成从研发、发布、推广到销售完整产业链的经济形态。这一发展路径指向建立新兴经济形态和创新模式，与鸭鸭羽绒服在冰雪文旅赛道持续创新的品牌打法不谋而合。庐山作为中华人文名山、世界文化遗产的深厚历史人文积淀与冰雪文旅资源更为双方合作模式的创新提供充足的想象空间。

此次圆满举行的YAYA鸭鸭“天地秀场”既打造了一场令行业瞩目的冰雪服饰盛宴，让全行业看到鸭鸭作为国民品牌从中华传统文化中挖掘冰雪消费新业态的广阔前景，也为鸭鸭品牌与庐山风景区进一步深入合作贡献了一次惊艳国民的引爆点。未来，鸭鸭羽绒服将与庐山风景区在首店打造、展陈创意、服装设计产业发展等各方面持续探索更多样化、创新性的合作形式，以实践行动不断拓宽江西品牌与江西文化IP的合作路径。（南木）