一场“全民AI入口”之争，腾抖阿百春节狂撒40多亿

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

“今年春节我也是出息了，准备先后参与互联网大厂10亿和30亿的大项目。”

网友这句神评，点出了2026春节红包大战明显超越以往的钞能力和火药味，各大厂抢夺“第一全民AI入口”的运营动作之频繁、迅猛几乎要日均制造一个大新闻。

最新战况是，阿里巴巴于2月2日官宣千问App正式启动“30亿春节请客计划”，亦即从2月6日起将活用免单玩法，联动阿里生态全家桶的淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等请全国人民吃喝玩乐。而业界普遍认为，此举是对一天前腾讯元宝App仰仗微信老大哥发起社交裂变分10亿红包的积极接招。

当这厢阿里着急向全民科普“以后生活万事一个AI就搞定”，那边腾讯再度祭出“全民微信领红包”大招逼你下载元宝，手握豆包App的抖音集团似乎对撒钱行为毫无兴趣，只是冷不丁早就携火山引擎跟央视春晚谈好了独家AI云合作。凭⽂⼼助⼿上牌桌的百度则掏出5亿红包开路和赢得北京台春晚首席AI合作，大模型能力的硬实力让Ta勉强拿到了一张参战入场券。

溯源春节红包大战，十多年前还只是阿里旗下支付宝与腾讯系微信的贴身肉搏，如今各家加一块豪掷40多亿的AI营销缠斗，至少在故事可看性上丝毫不输前者。

但热闹归热闹，这场被春节短期流量驱动的App注意力之争背后，哪些才是对国产AI行业发展长期受益的“真问题”，这篇犀牛君带您细致拆解。

元宝千问们“围剿”豆包

做个小调查：

您的手机里装了哪几个AI助手型App？

别看上文说了这么多高大上的巨头纷争，但讲真，最近大厂高管们的集体焦虑，绕不开的就是上面这个问题，关于“当下用户都在使用什么AI助手”。

而此番红包大战能否解决权威数据披露的“大多数AI应用30日留存率仅12.8%”的行业痛点，犀牛君对此抱有很多怀疑。

不得不说，时隔多年再战春节红包，腾讯这次颇有一种下血本冲业绩的悲壮气魄。如今视元宝为“亲儿子”的掌门人马化腾，更是于1月26日在腾讯公司年会上罕见发声，希望元宝能重现十一年前微信通过春节红包扭转支付市场格局的高光时刻。

马化腾亲自站台的背后，原因不难理解。腾讯在AI研发和跟进的动作偏慢，确实早就是业内共识，几年前文心一言、通义千问、豆包等通用大模型大杀市场之时并未见鹅厂身影，元宝App直到2024年5月才姗姗来迟。

但这也是腾讯的一贯打法，重点不是抢跑入局、而是适时发力。2月1日，当元宝携“XXX给你发了一个现金红包”的微信链接频繁刷屏您的微信群和朋友圈，当App服务器崩溃一度把 #腾讯元宝红包# 崩上热搜，腾讯AI的逆袭之战宣告正式打响。

元宝此次活动的裂变玩法中国人都太“似曾相似”了，用户通过分享专属口令至微信群或转发好友，双方均可以获得现金红包，每个分享链接包含10个红包，被领完后可解锁额外奖励（3-5元）。此外，参与者每天亦可通过用春节模板做同款、体验DeepSeek新技能等获取抽奖机会，奖品包括分享红包、红包膨胀卡、以及中奖率仅约千万分之一被网友调侃为“诈骗”的万元小马卡等。

说实话，可以看出，是个中国人都能明白借势微信此举将给春节期间的元宝带来多少泼天流量。相比元宝，这次千问其实在“大众曝光度”上发力更早，他们早在今年初的B站跨晚上就曾冠名支持博得不少关注度。

由于阿里巴巴在AI大模型研发上的超前半步，千问这次入局春节红包的打法，选择了一条更阿里式的营销路径，即试图打造一个面向未来用户使用语境的“生态协同放大器”。

相比元宝把红作为最显性的诱因，千问的奖池里大量嵌入的是阿里生态内真实消费场景，淘宝闪购、盒马、飞猪、大麦、天猫超市、支付宝权益等撑起来的“吃喝玩乐一条龙”，几乎覆盖了春节期间普通人最真实的生活半径。

如果说元宝更像是在复刻当年微信红包改写支付心智的路径，那么千问更接近于一次AI版本的阿里生活服务总动员。其底层逻辑在于，与其让用户记住“千问给我发过钱”，不如让他记住“这次春节，是千问帮我把事办了”。

再说抖音集团，此番参战显得异常冷静。豆包App并未缺席今年春节叙事，只是换了一种存在方式，即火山引擎与央视春晚达成独家AI云合作，让豆包背后的模型能力，成为春节晚会技术底座的一部分。

这是一种极其“字节系”的战略判断，当别人还在用红包换下载量时，豆包选择优先占据国家级内容场景的基础设施位置，毕竟豆包早就是C端型AI产品的月活王者了。

至于百度，处境则相对微妙。凭借多年来在搜索AI基础研究上的积累，百度仍然拥有不容忽视的技术底盘，但在C端用户心智争夺上，显然已不如当年强势。

就在前几天元宝官宣红包玩法后，百度是最快速度给予回击的，先宣布将拿出5亿现金给文心助手用户发春节红包（单个金额最高1万元），再联动北京卫视春晚拿下首席AI合作伙伴身份，百度这些动作更像是拿到一张上桌这场春节流量战役的入场券。简单来说，不要求主导战局，但至少不缺席这场关于“全民AI入口”的流量盛宴。

几十亿能撒出效果吗？

聊完动作，再看“疗效”。

如果只看数据层面的战报，这轮春节红包大战大概率会非常好看，多家App下载量暴涨、DAU冲高、冲上各大应用排行热榜等，几乎都是板上钉钉的事情。

但问题在于，AI 助手型App真正欠缺的，真的只是一次春节合家欢级别的流量洪峰吗？

行业里其实早有共识，当前国内绝大多数AI应用，真正的硬伤并不是没人见过，而是“见过之后不常用”。大概率的，春节红包大战能解决这些App的冷启动问题，却解决不了冷使用问题。

回看过去十多年春节红包大战，微信红包之所以能改写支付格局，是因为它顺势完成了一次国人用户的行为迁移，从抢红包自然过渡到转账、支付、生活服务，但今天的AI助手们更像是一个功能很强的工具箱，却不是离不开的“生活入口”。

表面上看，今年的春节红包大战是比谁砸的钱多，其实真正拼的是，是谁的“产品能力”能让他家的AI在春节后继续留在用户的生活动线里，这才是几十亿真正该换来的东西。

站在行业视角来看，这轮“AI版春节红包大战”与其说是决定胜负的终局之战，不如说只是一次集体焦虑的集中释放。

大厂们都心知肚明，AI行业真正的长期竞争，需要数年尺度的持续渗透。能不能真的替用户节省时间、能不能融进日常生活流程、能不能形成不用就难受的依赖感，这任何一项都无法靠短期撒钱一次性解决。