海南重奖陈奕迅张学友演唱会，算的是大账

在引流的同时，升级场馆硬件、改善交通，和当地旅游资源搞好联动，若能让观众体验提升一大层级，口口相传之下，城市不用愁没人来开演唱会。

文 | 布丁

海南公示重奖陈奕迅张学友演唱会，近日引发关注。
2月2日，海南省旅文厅发布公告，依照相关文件，陈奕迅演唱会售票人数3.88万人次，售票收入规模6747万元，符合一次性奖励100万元的标准。张学友的演唱会规模稍逊一筹，售票人数和收入分别为2.29万人次和4303万元，符合一次性奖励50万元的标准。
这则消息很快在网上引发热议。不少人认为，像陈奕迅和张学友这样的明星，靠演唱会就已经赚得盆满钵满了，为何还要给他们重奖？文旅资金能这么用吗？
去年4月，海南省旅文厅发布《海南省关于支持大型演唱会、音乐节及高品质优秀剧目文艺演出实施细则》（以下简称《细则》），明确了对演唱会和音乐节进行奖励的标准——
售票总人数不低于2万人次且售票收入规模不低于1000万元，最高奖50万；售票总人数不低于3万人次且售票收入规模不低于1500万元，最高奖100万；售票总人数不低于5万人次且售票收入规模不低于2500万元、岛外观众比例超过40%，一次性奖200万；售票总人数不低于10万人次且售票收入规模不低于5000万元、岛外观众比例超过50%，一次性奖300万。
对照上文提到的陈奕迅和张学友演唱会数据，确实符合奖励标准。值得注意的是， 根据《细则》，奖励是给举办单位的。陈奕迅和张学友能否分一杯羹，得看他们和举办单位签的合同，有没有相应约定。
其实，无论重奖举办单位还是明星个人，都是以小博大，算的是大账。过去几年，演唱会对城市文旅和经济的带动效应巨大。中国演出行业协会2023年发布的数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比例达1:4.8，即每一块钱门票钱，能带动周边消费4.8元。
官方媒体报道指出，陈奕迅在海口连开5场演唱会，近7成观众来自岛外，总花费高达3.95亿元。几场演唱会就能给一座城市带来数亿元消费增收，奖励个百万，似乎不算夸张。
如果把吸引明星来开演唱会，当做招商引资，是不是就更好理解了？地方政府为招商引资，往往会给企业开出优厚条件，诸如低价提供土地、税收优惠和奖励等。
为争取演唱会落地，地方同样需要给出筹码。像海口这样的三线城市，人口有限，明星和举办单位可能会对门票好不好卖有所顾虑。海口通过事前放宽审批、事后进行重奖的方式，打造标杆效应，让更多明星可以放心来开演唱会，挺合理。
但就像招商引资方式正在改变一样，很多地方早已摒弃了“撒胡椒面”式的直接奖补，改在“软实力”上下更多功夫。相比现金奖励，企业如今也更看重当地的营商环境，以及交通等配套措施。
演唱会同样如此。如果地方只是一味奖钱，在为观众提供便利性方面没啥改进，容易影响口碑，明星和观众大概率不会再来了。
从公开报道看，为打造国际演艺之都，海口在各大演唱会期间提供了很多“宠粉”措施，比如发放专属消费券、部分景区凭演唱会门票免票，以及联合平台推出“演唱会+酒店”套餐等。但在社交平台上，也有观众吐槽，诸如场馆硬件差、进出场交通不够方便等。
全世界范围来说，没有哪个城市能拒绝演唱会经济的巨大红利。像美国知名歌手泰勒·斯威夫特的世界巡回演唱会，在亚洲的举办城市为日本东京和新加坡。
争取的城市有很多，这两座城市最后能胜出，靠的不是巨额现金奖励，而是在城市本身的吸引力之外，提供了硬核的场馆、便利的交通和接驳，让来自世界各地的歌迷都能方便地、沉浸式体验演唱会。
其他地方想要直接抄海口的作业不难，但着眼点如果只放在重奖上，想以此达到一本万利的效果，最后可能会失望。随着越来越多的城市加入奖补的行列，对顶流明星演唱会的争夺战，只会更激烈。
在引流的同时，升级场馆硬件、改善交通，和当地旅游资源搞好联动，若能让观众体验提升一大层级，口口相传之下，城市不用愁没人来开演唱会。