深耕中国市场，玛氏M&M’S®构建上海“一城双店”布局

2026 年 1 月 20 日,上海——玛氏旗下标志性巧克力品牌 M&M’S®全新门店在上海迪士尼度假区的迪士尼小镇正式开业。品牌代言人孟子义亲临新店现场参观,体验M&M’S品牌“玩在一起,缤纷‘豆’趣”的多彩旅程。随着新店亮相上海也成为了全球唯一一座拥有两家M&M’S品牌门店的城市。

图注1：品牌代言人孟子义探访新店

“M&M’S迪士尼小镇全新门店,为消费者带来了独特的品牌体验。”M&M’S全球总经理Alyona Fedorchenko在开业仪式上表示,“我们以科技打造沉浸式空间,不仅让‘玩在一起,缤纷‘豆’趣’的品牌理念落地生根,更升级了传统零售体验,以满足消费者日益增长的期待。”

新店毗邻迪士尼小镇入口,店内的标志性巧克力豆墙由59根装满各色巧克力豆的透明管柱构成,搭配独家限定商品、限量典藏系列及数字化互动装置,共同营造出一个充满活力的空间。

图注2：M&M'S全球总经理Alyona Fedorchenko在开业仪式上致辞

作为全球首家搭载AR互动体验的M&M’S品牌门店,趣味体验从店外就已开始。消费者可以通过扫码参与“‘豆’来抓一抓”AR游戏,挥手即能捕捉从虚拟屋顶滚落的3D巧克力豆,解锁惊喜。此外,门店还设有“拍成小甜‘豆’”数字化拍照区,消费者仅需上传一张自拍照,即可生成专属的马赛克风格照片,并呈现于店内的巨型数字球屏幕之上。

此次新店开业,也标志着玛氏中国进一步深化与上海迪士尼度假区的战略合作。自 2023 年玛氏中国成为上海迪士尼度假区糖果和巧克力官方合作伙伴以来,双方已共同推出了多个季节性活动、主题活动与体验项目,致力于为消费者创造欢乐与趣味时刻。

图注3：玛氏与上海迪士尼度假区代表共同为新店开业剪彩

随着新店的开业,M&M’S在上海正式形成了“一城双店”布局。2014 年,M&M’S亚洲首家旗舰店于南京东路开业,为追求都市休闲的消费者提供趣味的零售体验;如今,全新启幕的迪士尼小镇店则聚焦度假区消费场景,满足多元需求,让品牌更深入地融入消费者的日常生活与情感记忆。

“M豆迪士尼小镇店的开业,是我们深耕中国市场,不断优化消费者体验的重要一步,”玛氏休闲食品中国区总裁冯刘表示,“未来,我们将持续从中国消费者的喜好中汲取创新灵感,打造更具沉浸感与互动性的品牌体验,不断加深 M&M’S与消费者之间的情感纽带。”

展望未来,玛氏中国与上海迪士尼度假区计划推出更多M&M’S与上海迪士尼度假区的联名周边产品,为消费者构建从产品到体验的完整趣味链路。