北京
麦当劳的挂画，是认真的？
最近有网友分享了一组在麦当劳店内拍摄的照片，在网上火了。
图：生生/小红书
圣代和汉堡的简笔画，被实心的米白色线条缠绕，毫无掩饰的“SB”字母形状，每看一次都有一张被“羞辱”的感觉。
网友锐评：“麦当劳2000请了个设计师，肯德基补贴了5000”。
咱就说非得用“SB”这两个字母吗？这两幅画一定要挨着放吗？能不能换个创意形式呢？
面对种种疑惑，网友们也开始发挥脑洞，纷纷对这两幅画中的字母进行解读。有人猜测：“可能是和海绵宝宝联动吧”。
也有人猜测：“是不是沙巴的缩写”，又或是“人家有可能只是写喜欢上班（sb）而已”。
还有网友认为就是：“圣代和汉堡的英文首字母”。
圣代，英文“Sundae”；汉堡，英文“Burger”，这样首字母缩写“SB”好像能解释通了。
但经过查询发现，Burger是汉堡的口语简化形式，用“Hamburger”是更正式的表达。
如果是这样的话首字母缩写完全可以用“SH”代替，也不会有什么争议了。
接下来戏剧性的一幕发生了，先是网友声明这张印有“SB”字母形状的麦当劳店内照片是在马来西亚沙巴州首府“亚庇”拍摄的。
然后就当大家都以为国内外语境不一样，表示能理解的时候，又有网友爆料在国内麦当劳店内也有同样的装饰画。
店面所在城市：浙江台州。
从图片细节来看，图片右侧垃圾桶上明确写着：“本餐厅已全面实行垃圾分类”。
应该不是假图！
更绝的是，耐克旗下专业滑板鞋系列也用过“SB”字母做标识。
这里SB的全称是SKATEBOARDING，也就是滑板运动，这个系列鞋子、衣服、T恤等多款产品都有NIKE SB标识。
在国内，“SB”字母连在一起与网络中的不雅用语缩写的确有关联性，并且这可以追溯到2001年左右。
当时QQ开始大面积普及，人们开始使用拼音首字母缩写进行网络交流，从而使得SB这一有辱骂性的表达方式开始流行起来。
再者，NIKE品牌为了维护全球统一性和专业血统的想法多少还能理解，可麦当劳的“SB挂画”跟这压根搭不上边啊！
挂“SB”必然会带来争议，于损品牌形象而言也不好啊！
其实在对本土文化敏感度方面，苹果公司做的就很好，比如2025年苹果17系列发布会后的官网设计，其为了韩国市场就特意把当地有争议的“手”给P掉了。
也造就了全球苹果官方，韩国独一份的盛况。
这看似很小的改变，实则是对特定文化环境的极度敏感。
可麦当劳国内市场的“SB挂画”，真的有必要保持全球统一性吗？
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