从“红墙”打卡到非遗体验，奉贤天街多维新春场景激活“春节经济”丨有一种过年叫奉贤

农历新年临近，年味哪里寻？在奉贤新城，龙湖上海奉贤天街已张灯结彩，以“雪映华灯红墙启岁”为主题的新春活动正如火如荼。自即日起至3月3日，一系列融合传统美学与当代体验的场景与活动，为市民端出一桌丰盛的“年味大餐”。

步入天街1号门外广场，一面3.5米高的京式祈年红墙巍然矗立，与由千盏明灯构成的“万福灯海”交相辉映，一座6米高的巨型传统走马灯缓缓转动，尤为吸睛。更令人惊喜的是，每周五晚及周末特定时段，红墙区域将上演限时人工飘雪，再现“雪打红灯”的诗意景象，引来众多市民驻足拍照。这场由龙湖奉贤天街与奉贤区文化和旅游局联合打造的活动，以“墙”为引，构筑了一个文旅商体深度融合的新春目的地，为市民们“留沪过年”增添仪式感。

红墙的设计，精准捕捉了“墙”所蕴含的守护、家园之意，以及“朱红”这一中国年核心情感色谱，因而迅速引发共鸣，尤其在年轻家庭与潮流青年中广受欢迎。线上，热度迅速发酵。在小红书等社交平台，“，累计曝光量数百万次，众多网友称其为“奉贤新年第一网红地标”。线下，人气转化为实实在在的客流与参与。市民陈先生几乎每日到此散步，感叹“晚上气氛很热闹”。市民康女士则为女儿选购了节日饰品，“感受到节日气氛挺浓的”。

活动的内涵远不止一面墙。广场另一侧汇聚了多项非遗体验：北派糖画传承人刘治廷忙着制作应景的马年和龙凤造型糖画；毛线钩织手艺人胡家燕则带着非遗作品前来展示销售，她表示“得到大家的认可非常开心”。来自奉贤李窑村的本土品牌“无忧咖啡”也开设了快闪店，推出“发财水”等年味特饮，陪伴市民直至新春结束。

活动期间还将有更多精彩，“红墙”摄影大赛、全家福拍摄计划为市民记录温情瞬间；萌龙幼狮巡游与传统舞狮表演将带来热闹互动。此外，联动品牌开设的HAZZYS新年手作工坊，邀请市民编织吉祥中国结，即日起到2月6日，市民可通过商场小程序报名参与。

浓厚的文化氛围有效激发了商业活力。商场内，年味购物潮已然兴起。一楼主中庭，李宁“日进斗金”、百丽“跃步加码”等品牌新春主题快闪店限时开放，满足市民“过新年、穿新衣”的消费需求。MLB品牌店长李国娇表示，元旦后客流持续增长，春装新品销售火爆。宝粤楼餐厅店长付明慧称，年夜饭套餐预订已进入“火爆预热”阶段。潮宏基珠宝店员吕生玲介绍，店里准备了红包拓印等互动活动，客流量颇丰，“大家多是买一些新年礼物送人或犒劳自己”。

这场多维度的沉浸式新春体验，迅速转化为实实在在的“春节经济”效应。根据商场提供的最新数据显示，该系列主题场景与活动已成功带动项目整体客流同比提升19%，销售额同比增长37%。融合了文旅商体展农多元要素的精彩活动，成功将奉贤天街从独立的商业空间，转化为奉贤区“品一碗人间烟火”乐游上海过大年目的地链条上的关键节点，也将线上流量转化为线下实实在在的区域客流与消费，形成“引流—体验—消费—传播”的良性循环。

一面红墙，聚起了人气，更暖了人心。它象征着商业体主动拥抱在地文化、赋能城市名片的创新尝试，也为市民在都市中心寻觅传统年味、享受团聚时光，提供了一个温暖而有力的新选择。

记者：傅潇瑶、瞿轶豪、陈嘉安

视频制作：林巍然、王家大

编辑：陆嘉俊

•end•

更多精彩内容，请关注“美谷奉贤”APP