奇瑞携第四个品牌“Lepas”进军英国

中国汽车制造商奇瑞近日确认，将于2026年晚些时候在英国市场推出其全新品牌——Lepas。这将是继奇瑞（Chery）、欧萌达（Omoda）和捷途（Jaecoo）之后，奇瑞在英国部署的第四个品牌。

Lepas品牌名称融合了 “跨越”（leap）与“激情”（passion）的含义，该品牌的定位为“新能源汽车”，包括纯电动（BEV）、插电式混合动力（PHEV）与油电混动（HEV）车型。

据悉，Lepas将在未来几周内公布其首款英国车型的详细信息。根据行业媒体此前报道，该品牌计划在英国推出 L4 和 L6 两款车型，并提供燃油、插电式混动和纯电多种动力总成选择。以上两款新车与欧萌达5、捷途5、捷途7一样，基于奇瑞成熟的 T1X模块化平台打造。

奇瑞管理层清醒地认识到旗下多个品牌并存可能带来的内部竞争问题。在去年Lepas的品牌发布会上，奇瑞执行副总兼国际业务部总经理张贵兵就曾直面“品牌是否过多以及可能产生的同质化竞争”的疑问。

目前，捷途与欧萌达在设计上区分明显，但Lepas车型与现有奇瑞瑞虎系列存在较强的相似度。针对这一情况，奇瑞已规划了清晰的差异化路径：

瑞虎系列将转向更硬朗、魁梧的设计风格，以吸引传统的家庭用户。

欧萌达品牌则将变得更为激进，其即将推出的欧萌达3将引入更多多边形设计元素。

Lepas品牌则定位在两者之中，形成互补。

张贵兵解释道：“在同一平台上孵化不同品牌，能够实现巨大的规模效应，从而为我们赢得有利的成本优势。”

此次推出第四个品牌，进一步强化了奇瑞在英国市场确立主流地位的决心。英国已成为奇瑞全球布局的关键战场，并快速成长为核心角色。

在去年，奇瑞、欧萌达和捷途三个品牌在英国的新车市场占有率合计已达2.65%。这一成绩使其超越了Mini（2.34%）、特斯拉（2.25%），也领先于同样来自中国的主要竞争对手比亚迪（2.54%）。

随着Lepas品牌的加入，以及其他品牌产品线的持续扩张，奇瑞在英国市场的份额有望进一步提升，直接逼近雷诺（3.24%）、斯柯达（4.12%）和起亚（5.62%）等老牌劲旅。