技术PK不过瘾，红包大战让AI软件市场竞争白热化

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘志坤 杨涛 鲁畅

当春节红包与AI深度绑定，互联网大厂的春节竞争迎来了新维度。腾讯、百度、阿里等巨头豪掷超45亿元红包，AI入口争夺战正式进入白热化阶段。

这场以重金换流量的盛宴，如何让用户从“流量过客”真正变成“留量用户”，是大厂必须面对的最大考验。北京社会科学院副研究员王鹏认为，让软件跟社交媒体深度融合，使其能够服务于更多行业和场景，才能够真正把短红转化为长红。

AI入口争夺战进入白热化

此前，腾讯官宣旗下元宝App发放10亿元现金红包，率先打响“春节AI红包战”第一枪。该活动通过元宝App在2月1日至2月17日（大年初一）推出分10亿元现金红包的活动。

随后，百度也很快加入红包大战，抛出5亿元红包福利，并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。阿里巴巴旗下千问投入30亿元启动“春节请客计划”，并拿下B站跨年晚会独家冠名权。

据《财经天下》报道，字节跳动旗下火山引擎将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中，成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。旗下的智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。

“看到朋友发的链接才下载元宝，这次活动结束可能会卸载。”网友朱先生向齐鲁晚报·齐鲁壹点记者表示。如今，市场AI应用太多，朱先生平时使用豆包和DeepSeek频率较高，有些AI应用甚至都没听说过。

李女士则表示，自己和身边朋友都是趁着活动热度下载了元宝App，至于后续是否会使用，李女士保持观望态度。

北京社会科学院副研究员王鹏认为，此举或是AI及相关互联网大厂竞争的方式。大厂通过红包降低门槛，旨在完成将AI从“搜一搜”升级为“问一问”。

据QuestMobile数据显示，2025年第四季度豆包月活已达2.3亿，是当下国内C端最火的AI应用，阿里巴巴旗下千问APP也实现了1亿月活。活动自2月1日启动后，元宝迅速登上苹果应用商店免费App榜首，超过了字节跳动旗下竞品“豆包”，升至第一名。

从支付到入口的新角逐

利用红包吸引用户注册，并非是互联网大厂新玩法。

公开资料显示，2015年央视春晚的“摇一摇抢红包”，让微信新增约2亿张银行卡绑定，一举改写阿里巴巴旗下支付宝在中国支付市场一家独大的格局。此次腾讯创始人马化腾在内部年会上直言，希望“重现当年微信红包引爆社交的盛况”。

不同于2015年支付软件的玩法，此次红包活动的载体转变为AI原生应用，其争夺的是用户与AI交互的第一入口。王鹏指出，这不仅是流量争夺，更是对未来大模型交互路径的卡位。

王鹏分析，“AI红包大战”将大幅缩短AI应用的普及周期。节后，市场将进入价值沉淀期，车轮战般的红包轰炸将转化为对用户忠诚度的长跑。

对于元宝红包活动，大家对此评论不一。李先生认为此次活动较往年更加方便获取红包，而李女士对此却表示，私发或者群发的红包链接，已经影响到其微信的正常使用。

据悉，这并不是各家AI软件第一次激烈交锋。2025年，在模型能力的比拼上，各大厂商持续发力。各家不仅在算法模型上暗自较劲，还在硬件适配、生态构建等方面展开全面竞争，为争夺用户入口奠定技术基础。

阿里巴巴千问依托集团在电商、云计算等领域的数据优势，优化场景化服务能力；字节跳动豆包凭借对用户需求的精准洞察，在生成式内容创作、个性化推荐等方面表现亮眼。

如何稳住C端打持久战

无论是曾经的技术竞争，还是如今的“红包战”，AI软件在快速引流拉新后，如何留住用户是他们面领的最大挑战。

2018年，腾讯微视在春节前后投入重金，邀请50多位明星通过视频拜年引流，并打通微信、QQ社交链，日活一度冲上4500万，但最终这些用户并未能留下来。成为腾讯几年前在与抖音的短视频竞争中“撒钱”失败的案例。

上海市人工智能行业协会秘书长钟俊浩在接受《解放日报》采访时表示，AI应用依靠红包一次性引流并不够，需与用户深度交互才能形成使用习惯，否则巨大的红包投入，可能只换来一批迅速消失的“僵尸用户”。

王鹏认为，元宝依托微信生态具备极强的爆发力，有望重现社交裂变奇迹。但留存用户的关键不在于红包额度，而在于AI能否在春节后转化为高频的办公与生产力工具。“若缺乏长效价值，高投入恐难逃‘一次性活跃’的结局。”

“要通过运营多样化的方式，增加与用户的粘性和活跃度。”王鹏分析，让红包不再是单纯的货币激励，而是引导用户使用AI写文案、做攻略、处理信息的“入场券”。他认为，这种方式将补贴直接挂钩服务场景，推动了AI从奢侈技术向日常服务的平民化转型。

王鹏表示，当下生成式AI终端数量多，每一家产品各有自己的特色，让软件跟社交媒体深度融合，使其能够服务于更多行业和场景，才能够真正的把短红转化为长红。

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