广州城市传播“出圈”启示：以系统创新讲好中国城市故事

本文转自：人民网-广东频道

涂胜

近日，广州因第十五届全运会开幕式、“大湾鸡”、“嘉禾望岗”等一系列热点频频进入公众视野，实现城市形象的多维度“出圈”。这一现象并非偶然的流量爆发，而是一座特大城市在国际传播实践中，坚持系统化创新、推进资源整合与情感联结的成果。广州的探索，为我国城市如何在新传播环境下塑造可信、可爱、可敬的形象，提供了有益借鉴。

以事兴城，让重大活动成为城市形象的“放大器”

广州紧紧抓住承办第十五届全运会等国家级重大活动的契机，将赛事本身的关注度有效转化为城市品牌的传播力。一方面，线下策划“十五运·十五城”巡回活动，跨越十八座城市，以互动体验构建“城市情感共同体”；另一方面，在开幕式等关键节点，巧妙融入粤剧、醒狮等岭南文化符号，并运用AR、AIGC等数字技术进行时尚化演绎，实现传统文化的当代“转译”。全网超440亿次的点击量证明，“体育+文化+科技”的融合模式，能够有效突破圈层，让城市叙事既有深度也有广度。

以流促留，推动“流量变现”与城市消费升级深度融合

广州的实践表明，城市传播不能止于“网红”，更要走向“长红”。其关键在于构建“流量型消费”生态，推动注意力转化为实实在在的消费力、停留率和好口碑。依托亚洲级交通枢纽的优势，广州推进“枢纽+”消费场景升级，让过往旅客能便捷体验城市魅力。同时，着力打造差异化场景，如将珠江夜游提升为融合非遗、演艺的“流动会客厅”，使消费过程成为文化体验过程。强大的数字基建则支撑了直播电商、智慧文旅等新业态，为“广货”出圈提供了高效通道。

以人动人，激发全民共创共享的城市叙事活力

最好的城市故事，往往源于生活、来自民间。广州注重从“单向宣传”转向“共同叙事”，积极构建政府、市场、社会、市民多元主体参与的传播生态。官方主动“玩梗”、设置互动话题，激发公众参与热情；通过评选“新羊城八景”等方式，系统梳理并开放城市文化符号库，降低公众创作门槛。于是，大量由市民、游客、海外网友自发创作的、充满个人情感的故事与影像，成为广州形象生动、可信的诠释。

广州市人民政府副秘书长朱小燚表示，广州将继续把握大型活动契机，深化大湾鸡IP产业链运营与市场化开发，促进文创产业要素集聚。同时，通过系统性整合媒体资源、创新节庆活动、拓展国际传播中的文化对话，持续提升城市品牌活力与文化软实力，实现城市影响力的可持续发展。

广州的案例启示我们，新时代的城市国际传播，核心在于实现“三个转变”：

一是从“宣传思维”到“叙事思维”的转变。 城市不应是冰冷的宣传主体，而应成为有温度、有故事的生命体。要善于挖掘并讲述独特的文化身份、发展理念和普通人真实可感的故事。

二是从“单一输出”到“生态共建”的转变。 必须打破政府唱“独角戏”的局面，鼓励企业、媒体、市民、国际友人等都成为城市故事的讲述者，形成多元、立体的传播共同体。

三是从“技术赋能”到“价值共鸣”的转变。 数字技术是手段而非目的。最终要回归“以人为本”，通过有情感、有创意、有价值的内容，与国内外公众建立真诚的连接，实现从“被听到”到“被认同”的跨越。

城市形象传播，是一项系统工程，考验的是整合资源的能力、创新表达的智慧，更是与人共情的诚意。广州的实践说明，唯有以开放促共创，以文化赋内涵，以科技拓边界，以情感聚人心，一座城市才能真正走出信息洪流，以其独特魅力在国内国际舞台上熠熠生辉。