从情绪消费到审美转向——一款马年生肖玩偶走红的启示

最近，一款2026马年生肖玩偶走红网络，引发抢购潮,日均销量从几百个飙升至1.5万个以上。

这款小马玩偶的走红，始于一次生产中的失误：工人在缝制时，将本该微笑上扬的嘴角缝反了方向，表情由笑变哭，呈现出一副嘴角耷拉、委屈巴巴的模样，从“笑笑马”变成“哭哭马”。

这个缝错嘴巴的小马本是瑕疵品，但被晒图后却受到追捧，网友们认为它虽然丑萌却很可爱，于是纷纷下单购买，厂商干脆将错就错，大量生产。

一个“塞翁失马”的故事

作者：孙小婷（报社编辑）

从喜气洋洋到委屈巴巴，“哭哭马”一反传统玩偶千篇一律的喜庆模板，为生肖玩偶注入一丝灵魂，展现出传统审美标准之外的多样情绪，也就是人们所谓的“活人感”。就像不少网友所说，“看到它那副委屈的模样，就忍不住想抱抱”。这让购买行为从传统的实物消费悄然转向情绪消费。

事实上，观察一下近年来走红的IP形象，不论是带着烟熏妆、叛逆不羁的闹海魔童哪吒，还是长着獠牙、毛发杂乱的Labubu，它们都打破了以往单一、完美的形象设定。不刻意笑脸迎人，板着脸、透着狡黠，甚至有点丑萌，这让它们更具个性，更容易引起人们情感的共鸣。

“身世”的反转让“哭哭马”拥有了独特的故事性。商品是标准化生产的，但成为爆品的故事内核却万里挑一。一名工人的无心之失，让流水线上的“残次品”成为直击人心的好物。这一“塞翁失马焉知非福”的故事让人们津津乐道，消费者似乎也在每一次下单购买的过程中，参与和见证了这匹小马命运的扭转。从一种“不被看好”的出厂设置，逐步走向万众喜爱的欢乐结局，甚至连那位操作失误的工人，都可能因此获得奖励而非责罚。带着这样的消费心理，单纯的消费行为便被赋予人情温暖，谁不乐意在消费的同时，连带获得一种意义感呢？

当然，成就这样一个意外走红的故事，离不开商家敏锐的市场嗅觉和完善的运营链路。这背后体现的正是义乌制造的灵活与务实。瑕疵与否，最终交由市场定义。厂家迅速转产、调度生产线，在短时间内实现日产量大幅提升，无疑是义乌制造实力的一次生动印证。

眼下，“哭哭马”已意外迈出IP化的第一步。未来，它能否延续生命力、拓展出更丰富的内涵，将决定这个“塞翁失马”的故事能写出多长的续篇。

丑萌玩偶不“悦目”却“赏心”

作者：赵瑶珍（杭州市良渚职业高级中学高级教师）

“完美”是对一个东西或一个人的高度赞扬，形容其达到了最佳标准。在竞争激烈的市场经济环境中，不管是企业还是个人，努力追求“完美”，才能减少被淘汰的风险。

追求完美本无可厚非，但人生不如意事常八九，生活中不是所有事情都能十全十美，过度追求完美必然带来生活内卷、精神内耗。比如，孩子考了99分却被家长追问“为什么丢了1分”，这反映的就是一种对“完美”的过度追求和对孩子努力的忽视，极容易给孩子带来巨大心理压力。

现实中，多数人的生活都存在这样那样的不完美不如意。带有瑕疵的“哭哭马”，像极了生活中的你我他，尤其那委屈的表情，精准复刻了很多人现实生活中的心境，所以引起大家的强烈共鸣。很多人将有点丑萌的“哭哭马”放在工位上，不是为了“悦目”，而是为了“赏心”——用“哭哭马”温柔地提醒自己：有笑有哭才是生活，不必活成别人眼中的模样，也无需时时坚强；不完美从来不是生命的瑕疵，而是每个人独特的成长印记；真正的成熟，或许始于我们接纳自己的脆弱，并与那个不够完美的自己坦诚相拥。

“哭哭马”的走红并非孤例，去年龇着尖牙、歪嘴邪笑的潮流玩偶Labubu（拉布布）不仅在国内爆火，还受到世界各地消费者的追捧。从Labubu到“哭哭马”，这场丑萌审美风潮的兴起，是对完美主义审美观的反叛，宣告美不必千篇一律，不必屈从传统定义，视觉上好看是美，彰显生活本真是美，能抚慰人心也是美。当越来越多的人喜欢上带有瑕疵的“哭哭马”、不好看的Labubu等丑萌玩偶，说明大众的审美观念正在悄然转变——接纳不完美，在真实的生活中品味生命的甘醇，达成内心的和谐与从容。

《光明日报》（2026年02月04日 13版）

来源： 光明网-《光明日报》