上海
“十五五”期间，上海将深入实施扩大内需战略，接续实施提振消费专项行动，深化国际消费中心城市建设。如何加快培育消费新增长点，持续放大“上海消费”品牌效应？市人大代表、复星国际联席CEO徐晓亮建议，推动上海制造与红色文化深度融合，以老字号焕新来唤起国民记忆。
徐晓亮说，承载着“三转一响”国民记忆的上海轻工老字号，不仅是“上海制造”的重要传承者，更是唤醒民族情感、凝聚集体记忆的关键载体。其中，以上海牌手表为代表、曾走入千家万户的一批“国民用品”，以其可感知、可触摸的产品特质，成为人民群众心目中“上海制造”的鲜活缩影。其成功焕新，对于连接历史与未来、重塑品牌情感认同具有不可替代的意义。
“老字号品牌破局的核心路径，在于激活上海最鲜明、最独特、最深厚的文化禀赋——红色文化。”徐晓亮认为，“红色文化”与“上海制造”以“信仰”“匠心”“奋斗”“创新”等为基点深度融合，不仅能以文化赋能驱动产品创新与产业升级，更能以深刻的精神内涵引领消费潮流，为国货潮品注入灵魂，成为上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市的独特优势。
为此，徐晓亮建议，打通核心消费场景，建立产品落地“主渠道”。推动优质红色国货潮品进入政务接待、国企采购、城市礼物清单。制定并发布上海城市伴手礼推荐名录，明确标准。推动名录产品在核心商圈、红色场馆、交通枢纽等设立专柜或体验区，开发“红色匠心”体验线路，形成特色消费场景。
他还建议，创新品牌叙事与体验，提升融合“感染力”。打造标杆产品与事件，支持老字号通过“国货首发”、跨界联名，比如上海表与一大联合推出精品。同时，优化标准与名录管理，强化监测与激励。
原标题：《徐晓亮代表：以老字号焕新唤起国民记忆，放大“上海消费”品牌效应》
栏目主编：张骏
本文作者：解放日报 王海燕
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