“史上最长春节假期”将至，旅游市场有哪些特点？

2026年春节假期从2月15日持续到2月23日，成为“史上最长春节假期”，带动春节出游热情高涨。中国旅行社协会联合途牛旅游网于1月30日发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天。航旅纵横最新数据显示，截至1月9日，春节假期机票日均预订量同比增长20%。飞猪平台1月19日发布的《2026年春节假期出游风向标》显示，近两周出境游服务预订量同比增长近40%，入境游机票预订量同比增长超4倍。

“史上最长春节假期”将带动春节旅游需求释放，2026年春节旅游市场的一些特点值得关注。

春节期间的灯会 图源：袁佳利

●多段式出游特征凸显。请假、休假等叠加春节假期，将极大拓展春节出游的时间长度。借助休假和请假等多种模式，部分游客已提前规划春节放假前一周开始的春节游行程，将春节假期大幅度“提前”。超长假期将催生春节出游的新模式，形成“先回家过年、后外出旅游”“先外出旅游、后回家过年”以及“年后多地旅游”等多段式出游模式。

●中国国内旅游、入境旅游、出境旅游三大旅游市场同步发力。今年春节不仅有超长假期，同时也是立春后的春节，北方天气回暖，中国国内旅游的气温舒适度提高。中国国内旅游热情高涨，探亲访友、亲子、家庭出游成为春节出游的重要特征。与此同时，国际旅游市场也异常火爆。出境游方面，周边国家出游依然占据主流，泰国、韩国、马来西亚、新加坡等周边国家依然是游客春节出境游的热门选择。远距离出游中，“北追极光、南下避寒”成为部分游客的选择，澳大利亚、新西兰以及北欧国家等目的地也颇受欢迎。受俄罗斯和土耳其免签政策的影响，春节去往上述两国的出游人数将快速增长。入境游方面，随着中国过境免签政策优化和免签国家持续扩容，东南亚国家游客来中国体验冰雪的旅游需求快速增长，与此同时，周边国家特别是中国传统客源国泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等国家游客来中国感受春节魅力也成为新趋势。

● 南下北上的旅游流动格局明显。南下避寒过节，北上体验冰与雪，依然是“春节回家过年”之外的旅游特征。三亚、海口、西双版纳、昆明等地的避寒旅游，哈尔滨、阿勒泰等地的冰雪旅游更受青睐。

● “有年味”的春节成为游客的“心头好”。乡村民俗、非遗体验、年俗活动是春节更有吸引力的要素。潮汕、佛山等地的浓郁“年味”被纳入游客春节出游考虑，折射出大众对传统“年味”的热情追寻。展现乡土民俗和文化记忆的“年味”活动，体现“团聚”“热闹”氛围的主题活动，依然是回应游客情感需求，满足游客春节旅游偏好的“心头好”。

民俗表演 图源：袁佳利

面对即将到来的春节假日旅游，如何才能更好满足大众旅游需求，各地应从以下几个方面努力。

● 充分满足游客的情感旅游需求。春节是中国人最为注重的传统节日，也是人们最关注团圆、热闹，愿意回忆乡情、体验民俗、寻求情感共鸣的时段。可结合游客的情感需求，推出具有高情绪价值的旅游产品。聚焦春节习俗、乡村大集、地方美食、乡村非遗、乡村文化活动等，为游客提供丰富多样的春节文旅体验项目，积极响应游客对家乡、对地方、对农历年、对“儿时记忆”的情感需求，提升游客体验。今年是马年，“哭哭马”“马彪彪”等文创产品的爆火，彰显出年轻消费群体对“马年”文化和自我情绪的独特认知，围绕“马年”可提供生肖文化关联展览、手作体验等活动，提供从“吉祥马”到“哭哭马”“马彪彪”等多元马形象的相关文化活动，充分满足游客的情感需求。

● 提供更多高品质旅游产品。游客对高性价比、高品质旅游的需求依然是春节旅游的重点。飞猪平台1月19日数据显示，春节假期高星级酒店预订量同比增长近70%，融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮等的综合体验类旅游产品受到青睐。县域旅游目的地应充分把握春节游客返乡过年的契机，完善住宿、餐饮、文化体验、娱乐休闲、购物等综合性文旅产品供给，将“家乡记忆”与“品质产品”叠加，为游客提供高品质、难以忘记的春节旅游体验。

● 深度挖掘在地文化。充分挖掘地方文旅资源，将春节习俗作为游客体验在地文化的重要载体。同时，应根据本地文化、民俗资源和特色，将地方戏曲、演艺、美食、舞龙、年画、节庆、手作等内容与旅游场景相结合，打造可观赏、可参与、可深度体验、“可带走”的地方文旅产品和地方文旅记忆。地方图书馆、博物馆、文化馆、美术馆、科技馆等也可结合春节旅游需求做好展览活动和体验性内容设计。

● 需要特别提示的是，安全是底线。各地应做好春节旅游的客流疏导、基础设施保障、极端天气、突发事件等相关预案，确保春节期间旅游市场平稳有序。做好智慧旅游监管，精准把握游客流向流量，实时发布客流集聚、道路拥堵等提示信息，保障游客出行安全和便利。加强春节假期的价格和质量监管，加强对旅游设施、餐饮卫生的节前节中检查，切实保障游客权益。

本文转自：中国旅游报

一审：袁佳利

二审：鲍港

三审：张翼晶