跌成白菜价，电视却卖不动了！14亿人干不过3亿美国人，太扎心

价廉销量惨，人口多消费少

中国这么大市场，14亿人头，电视机价格已经低到白菜价了，四五十英寸的才一千来块，百英寸大屏也就一万出头，可销量呢？2024年全年出货才3596万台，比前一年还降了1.6%。这数据来自洛图科技的报告，创下近15年最低纪录。

上半年出货1639万台，下半年虽有点政策拉动，但整体规模还是没起来。反观美国，那边人口才3亿多，2024年北美电视出货4490万台，增长3.5%。就我们14亿人干不过他们3亿人呢？这不是钱的问题，电视早不是奢侈品了，普通家庭咬咬牙都能买得起。

关键在于消费习惯变了。中国市场从2016年高峰5000万台开始下滑，2021年破4000万，2024年直接跌破3600万。房地产不景气，新房装修少，电视需求自然弱。

加上年轻人买房难，一二线城市房价几万一平，客厅空间小，谁还愿意放个大电视在那闲着？手机平板抢了太多时间，老百姓娱乐方式多样化了。

全球来看，中国电视出货占世界一半以上，2024年出口11054万台，增长11.4%，占全球53%。海信、TCL、小米这些品牌全球份额31.3%，第一次超韩国三星LG的28.4%。

奥姆迪亚数据说的清清楚楚，中国厂商销售额份额从2020年的13.5%涨到2024年的22.9%。这说明我们硬件实力强，出口牛，但国内市场就是起不来。

美国那边市场稳，2024年出货增长，主要靠大尺寸拉动。75英寸以上出货涨35%，Mini LED这类高端货卖得好。北美消费者对大屏接受度高，TCL在美国前三季度75英寸以上出货增长73%。三星连续19年全球第一，销售额份额44.4%，但中国品牌追得紧。

人家市场为什么不降？因为他们注重实用，电视定位清晰，不像我们这卷得太狠。国内厂商降价猛，硬件便宜了，但后续服务没跟上，导致用户体验差。

全球电视总出货2.08亿台，增长3.48%，中国贡献大，但自家市场拖后腿。人口多不等于消费强，我们得承认，经济结构、娱乐生态不一样。美国人均收入高，家庭娱乐还靠电视，我们这儿手机刷短视频就够了。

短视频冲击猛，操作广告烦

国内电视卖不动，短视频得背大锅。从2015年短视频兴起，2024年渗透率95%，用户日均刷2小时以上。老人小孩都拿着手机，十几秒一个视频，随时看，内容新鲜。电视呢？固定在客厅，得坐那儿等节目，节奏慢。

年轻人上班累，回家直接刷手机解压，谁还开电视？中老年人也转战手机，视频聊天、买菜全包了。奥维云网数据，电视开机率从2016年的70%降到2022年不足30%，现在估计更低。手机有社交，点赞评论分享，电视只是单向看，时间长了自然被抛弃。

操作也成问题。早年电视简单，一按开机，几秒翻频道。现在呢？机顶盒、网络盒子，遥控器俩仨，老人按半天分不清。开机等加载，选信号源，折腾一两分钟。年轻人不常用都得想半天。广告更烦人，开机15到30秒强制看，追剧关键处插播。

会员还套娃，主会员几十块，以为完了，结果儿童区、体育赛事另收费。热剧后几集单独付费，花钱还躲不掉贴片广告。用户时间宝贵，谁愿意受这气？

对比手机打开就看、无广告，电视体验差远了。厂商想靠硬件低价，后续会员补，但这条路走歪了。层层收割，寒了人心。以前电视免费看，现在买了机子还得不停掏钱。

美国市场不一样，操作简易，界面直观，一个遥控搞定，开机几秒进节目。广告短，会员透明，一费覆盖大部分。内容平台整合好，选啥看啥。2024年高端电视出货增长51%，三星领头，TCL超LG排第二。

Counterpoint数据，全球高端市场三星份额30%，但中国品牌Hisense、TCL追上，增长两倍。北美大尺寸电视韩国品牌占53%，但中国品牌在中低端领先。关税影响下，韩国在墨西哥产能大，中国厂商有限，但整体美国市场增长0.4%到2025年。

国内问题在于忽略用户，广告会员太卷。短视频分流严重，2024年全球电视ODM市场涨5.7%，但中国国内出货降。厂商硬件降价猛，四五十英寸从三千降一千，但用着不爽，谁换新？

厂商反思深，回归本质准

中国电视行业要想翻身，得停下来想想。不是继续打价格战，也不是变法收割会员。核心是尊重用户，简化操作，去掉广告，统一会员。洛图科技预测，2025年中国出货3588万台，微降0.2%，但高端大尺寸增长，Mini LED出货超900万台。

品牌集中度高，前八品牌占94.9%，海信800万台第一，小米710万，TCL680万。海信系全球出货2914万台，排第二。大尺寸是我们强项，75英寸以上全球份额19.8%，98英寸以上30.3%，100英寸以上58.8%。

美国经验值得学，那边回归观看本质，操作顺，内容丰富。2024年全球出货2.08亿台，中国贡献多，但国内需调整。部分品牌已动，简化界面，减少遥控，去开机广告。

内容合作统一，避免套娃。市场调研显示，这些改动吸引中年用户。2025年补贴扩，一级能效补20%，电商下单拉动销量。行业需多发力，AI应用、海外拓张，反内卷。

Omdia预测，北美零售商控制OS份额，到2029年47%。中国厂商全球第一，出货登顶，海信TCL小米前三。国内市场虽低，但出口牛，2024年出口占全球53%。

长远看，电视不会消失，得适应变化。厂商砍复杂，回归简单好用，用户自然回流。否则继续下滑，市场淘汰。2025年机会在AI、海外，反内卷政策。立场上，我们硬件强，全球领先，只是国内娱乐生态变，需要时间调整。