山东“三大集”系列评论① | 烟火气里的活力引擎

又到年终岁尾，山东各地的大集又刷屏了。2026山东省“三大集”新春季主题活动来了，一大波特色活动热力全开，让年味更浓，民心更暖。

从黄河岸边吕剧悠扬的“黄河大集”，到运河畔秧歌蹁跹的“运河大集”，再到海滨滩涂鲜味满溢的“海洋大集”，山东三大集以“一集一韵”的特色，不仅成为齐鲁大地的烟火地标，更成为激活乡村内需、传承地域文化、助力共同富裕的重要载体。

今年，“十五五”首个中央一号文件提出，支持乡村消费扩容升级，提升消费设施和服务水平，培育丰收市集等消费新业态新模式新场景。

大集虽小，却是观察中国乡村经济的窗口；烟火虽微，却能点燃高质量发展的星火。山东三大集的实践，正是以小切口做好乡村振兴大文章，用烟火气汇聚高质量发展的磅礴力量。

烟火气里的民生温度，是大集长青的根

大集的核心吸引力，从来不是花哨的概念，而是直抵人心的民生本味。在临沂曹洼大集，5毛钱爆汁的油煎包、20元满勺肉的全羊汤，让“10元管饱”成为真实的消费体验，农户带着沾泥的苹果现摘现卖，牛羊肉称完必多添一块，老人摊位的现金盒无人看管，这份“秤杆不欺”的诚信，正是山东大集的共同基因。

作为全国首个农业总产值过万亿元的省份，山东三大集始终守住“民生底线”：即便在物价波动期，仍能找到1元商品、平价农副产品，成为保障基本消费、释放民生红利的“毛细血管”。

更难得的是，这份民生温度不止于“实惠”，更在于“舒心”。面对曹洼大集单日10万人次的客流，当地紧急扩建停车场、增设移动基站，让“跨省赶集”不再难；莱州沙河大集一个市场一个管理人员，安排专业清扫队伍进行环境卫生的清扫，让传统集市摆脱“脏乱差”刻板印象。

从“买得到”到“买得爽”，从“逛集市”到“享服务”，山东“三大集”用细节诠释“以人民为中心”，让烟火气里满是民生暖意。

创新中的文化亮色，是大集持久的魂

若说民生是大集的“底色”，那文化便是大集的“亮色”。山东三大集的出圈，从来不是简单的“网红效应”，而是文化与消费的双向奔赴。

在东营的黄河大集上，吕剧故乡独有的咿咿呀呀声此起彼伏；在聊城的运河大集上，运河秧歌等传统民俗演艺令人目不暇接，在威海海洋大集上，从产品交易到文化展示，处处呈现出鲜明的海洋特色，让人们沉浸式感受海洋文化……

这份文化赋能，藏着“守正创新”的智慧，山东打造“中国大集”第四方数字贸易平台，让摊主化身主播线上带货，向全球展示山东的文化之美、文化之力。

当“黄河性格”“运河风情”“海洋特色”成为三大集的独特标识，当非遗展演、民俗互动成为“标配”，大集便从“商品交易场”升级为“文化展示窗”，让乡愁有了寄托，让文化自然传承。

协同中的共富动能，是大集的担当

作为经济大省的“微单元”，山东“三大集”从未止步于“一地热闹”，而是以“点上出彩”带动“面上开花”，彰显出“挑大梁”的担当。

线上，曹洼大集吸引1.9亿网友“云赶集”，让“山东好品”跨越山海；

线下，聊城市东昌府区，广平镇西街糕点、张炉集镇恒昌香油等全区11个涉农镇街的200余种“好品”，通过“运河大集”送到居民家门口，线上线下累计实现农产品销售额300万元，形成“一集带一片”的辐射效应。

大集的爆火，像一个强大的流量引擎，带动了周边景区、宾馆客流、餐饮等的经济增长，推动文旅、农业、商贸深度融合。从点到片，山东的区域协同发展，就在一场场大集的烟火气里，升腾出各美其美、美美与共的协作共赢新路子。正如一位摊主所说：“大集火了，我们的日子也火了，这不仅是生意，更是奔头。”

大集的烟火气，连着乡村振兴的脉动，映着高质量发展的图景。山东三大集的实践证明：最接地气的消费场景，往往藏着最持久的发展动能；最平凡的市井热闹，恰恰能点燃最鲜活的民生希望。

一场热闹的大集，不仅是人们重拾“慢生活”的温情入口，更是连接城乡最质朴的情感纽带。守住“民生为本”的初心、激活“文化赋能”的潜力、释放“协同带动”的活力，这升腾的烟火气，必将为乡村振兴写下更生动、更温暖的时代注脚。

走，一起去赶集！

文/靖晓红