中国年味“出圈”尽显文化自信

来源：滚动播报

（来源：中工网）

春节将至，覆雪的灯笼充满诗意，巨型花馍成为新春打卡地标……如今的“年味顶流”，早已不仅仅是饭桌上的饺子香。身处新时代，我们正亲历着中国年味在经济全球化浪潮中的文化“出海”——春节申遗成功、春晚全球直播等，这些鲜活的文化现象，已成为中华文明传播力影响力的生动注脚。

党的二十届四中全会提出，要弘扬和践行社会主义核心价值观，大力繁荣文化事业，加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力。这既是文化发展的战略指引，更是推动中华文明国际传播的实践遵循。

年味何以“出圈”？文化自信是最坚实的底气。中华优秀传统文化积淀深厚，中华文明辉煌灿烂。“民为邦本”的治理智慧、“仁者爱人”的道德准则、“和而不同”的交往理念……这些跨越时空的思想精华，塑造了我们的精神底色，也给了我们从容“出圈”的底气。洛阳《神都灯会》依托电视剧《风起洛阳》与隋唐洛阳城底蕴，打造沉浸式穿越体验，吸引年轻人体验浓浓的年味。故宫博物院等文博机构推出线上“云守岁”“数字灯会”等活动，让全球网友都能实时感受中国年俗，其衍生的春节限定文创、新年礼盒，在海内外圈粉无数。这些火爆现象的背后，正是中华文明深厚底蕴的充分展示，将大众对文化的热爱与认同，沉淀为文化自信最坚实的底色。《周易》里的“日新之谓盛德”，《大学》中的“苟日新，日日新，又日新”，把创新理念融进了文化血脉，为激发传统文化时代价值、赓续中华文脉注入源源不断的动力。

从“中国年”到“世界年”，文化出海助推中国国际话语权增强。随着中国日益走近世界舞台中央，构建与综合国力相匹配的国际话语权，是让世界读懂中国的关键。如果说过去的国际传播是单向输出，那么，今天的年味“出圈”就是“中国叙事”的再升级。无论是商家推出春节限定款盲盒，以十二生肖等春节元素设计玩偶，还是国产手游推出春节限定活动，融入拜年、发红包等元素，都在吸引全球玩家主动了解中华文化……这些实践正逐渐破解“有理说不出、说了传不开”的“卡嗓子”传播困境，将春节文化以年轻人喜爱的方式传播出去。

开放包容是中华民族文化基因。2023年全球文明倡议的提出，是中国向世界发出的文明交流邀约。春节期间，主题灯光秀在纽约、伦敦等城市的地标建筑亮起，以现代光影传递“万象更新”的祝愿；海外庙会上，外国友人亲手包饺子、写福字，体验“团圆”的温暖；《舌尖上的中国》通过节日美食诠释中国人“和合”的生活哲学。以交流超越隔阂、以互鉴超越冲突、以包容超越优越，绘就“各美其美、美美与共”的人类文明画卷。

如何进一步撬动流量密码，不断提升中华文明传播力影响力？不妨从以下几个方面发力。

坚持固本培元，促进文明交流互鉴。我们应在守正中固本，在创新中发展，构建中华文明标识体系。坚持“两个结合”，为提升中华文明传播力影响力提供丰沛的思想源泉，为中国话语注入自信的精神气质，确保中华文明国际传播始终立足于坚实的文化主体性与历史连续性之上，深入揭示中华文明作为民族精神内核与文化基因的价值遵循与时代追求。

增强国际传播的亲和力和时效性。正如“汉服出海”，既契合全球青年对美的共同追求，也让海外受众主动探寻其背后的礼仪与历史。舞剧《只此青绿》片段登上春晚舞台，以传世名画《千里江山图》为创作灵感，打造出经典文化IP，其中蕴含的“中国美”“家国情”，不仅彰显出中华文明的独特魅力，更唤醒了海外观众的情感共鸣。向世界讲好中国故事，以受众熟悉的语境、感兴趣的话题、丰富多元的形式开展“共情式”交流，让中国故事“看得懂”“听得进”“传得广”。

在人类传播史的长河中，每一次技术革命都深刻重塑了国际传播的基本格局。从印刷术推动的文艺复兴思想传播，到电报技术催生的现代国际新闻体系，再到互联网带来的全球化信息流动，技术始终是传播变革的核心驱动力。《中国互联网发展报告2025》提出，中国信息基础设施持续优化升级，人工智能、区块链、量子计算等前沿技术赋能效应凸显。数字技术，尤其是人工智能，正重塑全球传播生态。我们应主动拥抱这一趋势，依托自主研发的AI平台、语言大模型打破文化与语言壁垒；加强国际传播平台建设，深化海外媒体合作，探索多模态传播形式；鼓励官方与民间协同参与，形成全员传播格局，推动中华文明传播力影响力持续提升。（李敏）