一刻、二十一天、八年，国窖1573在澳网的瞬息与征程

1月31日，澳网女单决赛落下帷幕，哈萨克斯坦运动员莱巴金娜时隔三年完成复仇，夺得女单冠军，萨巴伦卡斩获女单亚军。

除了胜利者的激动与荣誉，罗德·拉沃尔球场的镜头还清晰地捕捉到一个东方品牌的身影——“胜利！Congratulations，干杯！”这是国窖1573的“胜利时刻”全球亮相。

然而，若将视角从胜利时刻的“一瞬间”慢慢推开，拉伸至赛事完整周期的“21天”，再回溯至已持续战略合作的”八年”，我们便能清晰地观察到，一个中国的顶级白酒品牌如何通过与国际顶级体育IP的深度绑定，完成从品牌曝光到文化赋能、再到战略卡位的价值升维。这三级时间刻度，共同为白酒行业如何讲好“高端品牌”故事与“国际”故事，提供了极具参照意义的坐标系。

在信息过载的时代，品牌占领用户心智往往依赖于极致情感体验的强关联。顶级体育赛事最稀缺的资源，正是这种全球同步、情感极致的“体验时刻”。在知酒君看来，国窖1573与澳网的合作，最大的亮点便在于对这“一刻”的精准捕获与价值独占。

这“一刻”，是冠亚军诞生的定格时刻。2026年女单决赛，既是莱巴金娜的“复仇”加冕，也成为国窖1573品牌情感的释放与联结点。

泸州老窖股份有限公司常务副总经理唐栋良受邀为萨巴伦卡颁发亚军奖盘，与全世界观众共同分享这一难忘的时刻。这种亮相将国窖1573的高端调性深度嵌入赛事的荣耀体系，让品牌身份与顶级赛事自然相融，也为白酒高端营销的场景化表达提供了有益借鉴。

这“一刻”，也是自豪情绪的极致引爆。

本届澳网，中国军团的参与规模创下历史新高，8人出战单打正赛，4人打进第二轮。其中，4位男选手跻身正赛，创下中国大陆男网大满贯正赛人数纪录；王欣瑜连闯四关、打进16强，刷新个人澳网最佳战绩。

在另一个赛场，中国金花张帅夺得女双冠军，彼时彼刻，国窖1573再次以“胜利时刻”定格了精彩时刻，对于无数关注澳网的国人来说，这个“干杯”有着非同寻常的意义——在世界顶尖赛事的领奖台上，中国品牌用一种全世界都能理解的庆祝方式，向世界发出胜利的呐喊！

这“一刻”的价值，被转化为磅礴的数据声量。本届澳网，仅在中国社交媒体，相关话题总曝光量超过10亿次，#为胜利时刻干杯#话题阅读量近17亿。

直观的数据表现让知酒君感受到，竞技体育的魅力很大程度上在于胜利瞬间的精神感召力；而品牌与体育赛事的绑定，核心命题从来不是“露脸频次”，而是能否让品牌主张与赛事最具吸引力的瞬间形成深层共振。

国窖1573以澳网为载体，始终陪伴并见证每一个荣耀绽放的胜利时刻。通过与顶级赛事、胜利时刻的深度联结，其见证胜利时刻与庆功酒的属性已牢牢扎根于大众认知，成为承载胜利喜悦与民族自豪的独特符号。

对于很多国人来说，这届澳网很特殊的一点是，它的距离感被大大拉近。

正赛开启前，周杰伦以球员身份参与“一球制胜”挑战赛的话题迅速登顶微博热搜。从“一球制胜”的期待到“一秒出局”的趣味反转，他的亮相冲淡了澳网作为顶尖赛事的紧张激烈感，也让大众感受到了轻松可及的参与感。

21天的陪伴，国窖1573将这一届澳网转化为一个动态、立体、可沉浸体验的“中国文化”展示窗口。其核心策略是：让文化从静态的符号，变为可鉴赏、可品味、可对话、可参与的活态体验。

▶ ▷第一层体验是“可鉴赏的非遗”。

在墨尔本公园的1573球场，国窖1573精心打造了非遗艺术展区。国窖1573×中国琉璃烧制技艺“福光溢彩”艺术作品与国窖1573×中国传统竹编技艺“勇立潮头”艺术作品惊艳亮相，以当代审美诠释传统技艺，让东方美学穿越语言障碍，成为各国球迷镜头聚焦与分享的热点。“没想到来自东方的非遗文化会这么精巧”，来自墨尔本的本地球迷在体验后由衷赞叹。

除了用非遗带给世界一点“小小的震撼”之外，国窖1573还将马年的浓厚氛围传递给国际友人，几位身着马面裙的礼仪人员，手持“马到成功”“马上涨球”“马上干杯”等吉祥手举牌，与各国球迷共同定格欢乐。中国红与灵动的马元素相映，搭配精致的非遗艺术作品，让墨尔本公园成为全球球迷共赏中国年味的欢乐海洋。

▶ ▷第二层体验是“可品味的交融”。

文化体验不止于观看，更在于舌尖。现场展示的国窖1573澳网纪念版产品，以澳大利亚网球公开赛为主题、澳网AO标志为核心视觉符号，色调来源于澳网场地的深浅蓝，向全体澳网运动员和网球爱好者致敬的同时，也为国窖1573携手澳网的合作赋予更深刻的内涵。

此外国窖1573特别为澳网调制的“澳网蓝”中式特调酒，赢得了墨尔本市副市长罗赛娜・坎贝尔的高度评价。在墨尔本，国窖1573用世界熟悉的“语言”，递出了中国白酒的“名片”，实现了口感和文化的双重软着陆。

▶ ▷第三层体验是“可对话的桥梁”。

赛期内，泸州老窖高层密集开展系列政商拜访，从中国驻墨尔本总领馆到墨尔本市政府，再到中国澳大利亚总商会，将体育合作延伸至城市友好、经贸往来与人文交流的更高维度。这标志着品牌角色从商业合作方，升级为促进双边关系的“民间使者”。

▶ ▷第四层体验是“可参与的荣耀”。

1月31日举办的国窖1573澳网业余挑战赛冠军邀请赛，不仅让中国业余高手站上大满贯赛场，更迎来了网坛传奇、2005年澳网冠军马拉特·萨芬的惊喜现身。萨芬不仅分享见解，更与选手们展开充满趣味的“抢三分”交流赛。

一位选手赛后感慨：“能在大满贯赛场比赛，还有与萨芬先生这样的传奇球星交手，这是国窖1573给予我们的珍贵机会。”这句话道破了国窖1573圈层营销的底层逻辑，通过搭建独一无二的“圆梦平台”，将遥不可及的全球顶级体育资源，转化为给予核心圈层的极致尊享与情感归属。

在为期21天的四维实践中，国窖1573在澳网打造了一个不被定义的文化体验平台。知酒君感受到，白酒国际化的高级形态，是成为一个价值枢纽：连接东方与西方，连接庙堂与江湖，连接观赏与体验，最终将品牌深深嵌入消费者的珍贵记忆之中。

这也让知酒君联想到罗振宇在第九届国际诗酒文化大会上所提到的：酒是人间交际的情感媒介。在墨尔本，国窖1573用这个媒介打破了南北半球的阻隔，消除了东西方文化的差异，用体育运动和杯中美酒链接中国和世界的精神空间。

运动员的一记绝杀，源于数十年的刻苦练习与沉淀；一杯佳酿的浓香风味，来自数百年的精心酝酿与窖藏。人生何处不赛场，每一次光芒绽放，都是时光磨砺出的闪耀。带着这份精神共鸣，国窖1573与澳网已携手走过八载春秋。

八年时间，国窖1573完成了从“嵌入”到“融入”的品牌破圈。

历经“胜利时刻”露出、“1573球场”冠名、定制“国窖1573日”、创办业余挑战赛等里程碑，国窖1573与澳网的合作，已演变为一个贯穿赛事组织、球员合作、球迷体验和城市合作的生态系统，成为澳网文化生态的“共建者”。这种深度浸润，使品牌成功突破了传统白酒的社交餐饮圈层，稳固占据了以网球运动为连接点的全球高端圈层心智。

八年，成就了一场从“输出”到“对话”的文化叙事。

基于长期积累的信任与默契，国窖1573在澳网这个舞台上，赢得了从容讲述中国故事的空间。从每年结合新年的主题活动，到深度体验项目的引入，文化的呈现不再是单方面展示，而是基于“开放、多元、包容”共同价值观的有机对话与共创。

用八年时间，国窖1573将澳网逐步打磨成一个常态化的、享有国际声誉的“中国酒文化海外展厅”，证明了文化自信的底气，来自持之以恒的深耕与润物无声的渗透。

八年，验证了一份超越商业的“战略定力”的馈赠。

在追求快速见效的市场环境中，对一项顶级IP进行长达八年的持续投入与精细化运营，本身就是一个强大的品牌宣言。

一直以来，国窖1573都“擅长”在时光的坚守中收获令人惊叹的馈赠。450余年不间断酿造的1573国宝窖池群，700余年不断代传承的泸州老窖酒传统酿制技艺，让国窖1573的每一滴酒液都充满时间的味道，成为全球最受欢迎的中国白酒之一。

这份对岁月的坚守，恰与澳网百年赛事的底蕴形成了精神同构：顶尖品牌的塑造，如同顶级佳酿的生成，是一场关于时间的马拉松。这份战略定力所沉淀的，不仅是持续提升的品牌知名度，更是难以复制的深厚信任资产、稀缺的合作壁垒，还有将品牌发展命运与国家文化软实力提升深度融合的高阶格局，让品牌价值与文化价值在时光中双向赋能、彼此成就。