中国游戏第一城，凭什么是广州？（下）

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

用我百点热，耀出千分光，

广州，用游戏去“醒狮”。

接上篇《》

电影和音乐收入，加起来都比不过游戏。

那么这一产业，谁是第一城？

答案是广州！

可仅仅是网易从广州科韵路起步，逐步形成游戏产业集聚，就能让广州成为中国游戏行业的旗舰吗？

自然没有那么简单。

和其他游戏产业繁盛的城市相比，广州游戏有个特点：不偏科。

这种特质从何而来？

或许，广州能够玩转游戏，和它这个城的性格，有关。　

01 玩得“老广”啦，果然够广州！

每个城市都有自己的性格。

就如上海是“海派”，敢创新、有些偏科。

广州则很“老广”，啥都能玩。

如何老广？

在广州，甚至只是在科韵路上，你能找到几乎所有类型的游戏，而且每一类都不乏爆款。

此处还包括在国内游戏中特别偏门到冷门的主机游戏。

以2024年为例，网易的《逆水寒》上线AI NPC，开启游戏AI互动的先声。

库洛游戏的开放世界游戏《鸣潮》于当年5月在全球发行，却生生杀入上半年海外市场中国手游内购收入榜前20名。

其战力之强，用1个多月收入比拼友商百日之功，其战力有多强，不妨细品。

更令人惊奇的则是小游戏。

让这个品类的2024年变成了“广州年”：

来自广州的《菇勇者传说》上半年海外收入达3.7亿美元，荣登全国出海之巅。

在2月份到11月份微信小游戏Top30的榜单，有12款产品来自广东游戏企业，其中广州7款，深圳5款。

此外，引力引擎发布的2024中国小游戏的百强榜单里，广东企业有48家企业上榜，包揽了前三的位置，依次是三七互娱（广州）、大梦龙途（深圳）、4399（广州）。

百强中，广州企业28家，位居全国的第一。

如果放在全省层面，则效果更惊人。

数据显示，2024年，广东小程序游戏营收规模达262.92亿元，同比增长119.1%，占全国小程序游戏营收的66%。

事实上，在游戏出海上，以广州游戏为代表的广东省也是领全国风气之先，并且全品类出击。

早在2019年，就有官方统计表明：

当年度广东省出口收入TOP20移动游戏中，各类型游戏收入占比分别为：射击类51.8%，策略类（SLG）8.4%，生存类8.1%，剧情互动类7.3%，ARPG/MMORPG类占比6.2%。

与2018年相比，射击类产品的占比仍然较高，不过出海品类呈现出多元化趋势，多个细分类型的占比也达到了5%以上。

另外，当年度游戏游艺设备出口营收约为72亿元，占广东游戏出口总额的22.6%；家用游戏机出口营收约为3.8亿元，占广东游戏出口总额的1.3%。

02 冲出科韵路，全赛道进击！

为何广州的游戏“戏路”如此之广，此前多家广东媒体就曾和笔者探讨过这一问题。

总结出的答案就一句话：

有科韵路的开路，让广州游戏圈在大厂驱动的全赛道进击。

网易在广州，腾讯在深圳，双强格局之下，虹吸效应生猛，但却并非大厂虹吸小厂，而是广州虹吸全国，全国游戏人才南下打工。

问题来了，全城3千多个游戏公司，如何网易、腾讯虹吸？

真相依然是大厂驱动：

广深圈尤其广州圈的游戏公司关系错综复杂，很多中小公司看似独立，其实背后都是有投资关系。

就如创造《黑神话：悟空》的游戏科学背后，站着腾讯和英雄互娱。

也由此，广州游戏圈子更加求稳，与北方企业相比较，人员流动不大……

恰恰是如此肥沃的游戏土壤，在2015年开始，造就了一场手游、页游厂商们集体南迁的热潮。

其诱因，游戏资源的高度集中很重要，特别是游戏渠道的力量：

昔日百度、360等渠道逐步式微，而更能影响游戏热度的应用宝和手机厂商硬核联盟，其主要成员企业都集中在广州、深圳。

就如同玩家在广州玩游戏速度更快一样，离“水龙头”更近一些，能更好地交流，成为南迁的驱动力。

这与电商、主播们云集杭州可以靠资源更近的心理暗示，异曲同工。

不得不说，如今，广州游戏已经从科韵路走出来。

按照媒体描绘的蓝图，未来的广州游戏空间版图，将向北接入华观路直通天河智慧城，向东延伸至国际金融城、黄埔鱼珠湾商务区，向南拓至琶洲互联网集聚区。

不断扩围的同时，在全国乃至全球的上升空间也将更加巨大。

03 老广们，都喜欢仙侠？

戏路很广的广州游戏，也有自己的偏好：仙侠。

广州游戏公司特别擅长大型多人在线角色扮演游戏（MMOPRG)品类，尤其擅长仙侠类MMORPG。

像网易（倩女幽魂手游、轩辕剑手游）、三七（斗罗大陆H5）、4399（诛天记、大侠客），均有拿得出手的仙侠爆款游戏。

MMORPG甚至可以说是广州游戏公司共同完成的特色标签。

这一点，或许与广州作为国内网游最早的原创之城，其最初的研发方向有关。

角色扮演游戏（RPG）作为2000年代前后国产单机游戏的主打产品，恰恰是广州游戏工作室们从香港、台湾学习借鉴而来。

而其中最为主打的游戏类型，就是武侠游戏。

随着网游兴起，MMOPRG在《传奇》的“中国传奇”爆发后，国产游戏厂商自然有样学样，进击该类别。

只是，对于广州的游戏厂商来说，仙侠为何成为主流题材选择，却和其地理位置息息相关。

不得不说，香港有金庸，他的武侠小说最早影响的内地城市之一，就是临近的广州。

毕竟，当年的书，无论正版盗版，要运过来第一站就是这里。

而20世纪90年代中期，台湾的《轩辕剑》《仙剑奇侠传》等仙侠单机游戏的崛起，又给出了许多游戏制作上的借鉴参考。

更遑论广州隔壁城市珠海，喜欢武侠的求伯君带着金山公司的小伙伴们也随后推出了至今还在迭代的武侠游戏《剑侠情缘》。

于是，路径有了，网易同样走仙侠风的《大话西游》也就从周星驰后现代主义作品，借鉴武侠、仙侠、神话以及广东话，变成了国产游戏的经典IP。

市场，这个看不见的手发挥了巨大作用。

2022年，就有研究机构发布数据显示：共有9家广州游戏公司进入港澳台iOS畅销榜Top 200 榜单，入榜游戏共44款，且三大榜单上游戏重合度高达90%以上，而表现最好的品类是MMORPG。

显然，中国港澳台地区是仙侠题材游戏的主战场。

而广州作为国产游戏的原创大本营，更容易关注到和自己同属大湾区的香港、澳门的玩家需求，也自然在进击上述市场时，由于地缘优势和老广们的文化相似性，相对轻松的敲开市场。

以此为契机，老广们进一步拓展的仙侠之路，就颇有一种金大侠笔下“侠之大者、为国为民”的豪迈。

04 六经注我，耀出千分光！

尤其是在中国古典元素的融汇上，更多海外市场拓展潜能获得释放。

如以魏晋南北朝的英雄人物事迹为蓝本的游戏《兰陵王》。

早在2014年就选择了当时还很冷门的国潮风格，并用连国人都未必熟悉的历史话题，在海外市场进行一场针对一段360多年的中国古代史的有效科普。

而网易出品的三国题材《率土之滨》，更是在三国游戏林立的日本市场实现逆袭，甚至被日本当地媒体评为“第一三国手游”……

融合了武侠、仙侠、港台腔、港式热血漫画、日本和风、美国超级英雄口味的广州仙侠大作，六经注我，何等气魄。

老广们的游戏蓝图，或许和上海大厂更加自由奔放的海派气质，有着更多开放气质下的侠客风情。

又或者就如至今大家熟悉的粤语歌曲中，有太多侠气干云的传唱那样，广州人更喜欢宝芝林故事里面的“醒狮”味道。

无论何时、无论何地，无论什么行业……

都不忘“用我百点热，耀出千分光”，去告诉世人，东方睡狮早已醒来。