年轻人为何爱上大宋金曲，原来老祖宗听的都是“细糠”

在《宗师列传·大宋词人传》姜夔篇中，当现代乐器与古琴交织奏响《扬州慢》与《杏花天影》，一身宋代宽袍博袖文人衫的老年“姜夔”走在故乡江西鄱阳的湖边，静静聆听着这两首当年由“自己”创作并收录于《白石道人歌曲》的顶级名曲。由演员扮演的宗师“穿越时空”，对比今昔景象、圆梦家国之思，作为《宗师列传》系列的经典环节，每次看到都让人嗟叹与感动；而这一以贯之的形式感背后，是节目走过三年的生命力，在变与不变之间悄然生长。

纵观这一季节目，最大的变化之一是宋词被“唱”了出来，为曾经作为“歌词”的宋词重新赋予音乐性；同时，《宗师列传·大宋词人传》依托电影级高精度三维建模、虚拟制片与UE实时渲染等影视级视效技术，结合AIGC生成式人工智能对历史名篇进行数字再现，让观众进一步感知那些词章背后的气息与温度，同时也悄然传递着属于中华文明的文脉传承与文化自信。

以现代叙事手段与创新技术作为文化传播的新工具，《宗师列传·大宋词人传》所表现出的创作思路，是以“两个结合”为指引，坚持古为今用、推陈出新，把文艺创作和继承发扬中华优秀传统文化紧密结合，让中华文脉获得现代演绎和传播，造就有机统一的新的文化生命体。当观众通过节目重回宋词“第一现场”，《宗师列传·大宋词人传》尝试为千年文脉探索一条与当代观众对话的渠道，以宋词和词人作为两大主角，在历史文化传播的严肃性之外，找到了与当代年轻人共振的亲近感。

千古宋词多少事，悠悠，文脉传承滚滚流

先来说说节目的第一位主角：宋词。节目精心挑选了十位宋代的顶级词宗晏殊、范仲淹、黄庭坚、秦观、周邦彦、陆游、李清照、张孝祥、辛弃疾与姜夔，以他们的人生轨迹与创作演变，勾勒出宋词从诗余小令到中华文库瑰宝的变迁历程，探寻中华优秀传统文化的深厚底蕴和时代价值。不妨从几组数据，看看这些理念是如何在节目中落地的。

首先最直观的，是电视收视和网播数据：节目在央视综合频道（CCTV-1）同时段全国上星频道收视排名第一位；在网络端方面，全网视频播放量累计超12亿，全网曝光次数超33亿。众所周知，电视大屏和网络端面对的受众存在一定差异，如此表现可以证明《宗师列传·大宋词人传》有着打通不同圈层的能力，所体现的文化站位与主流价值观得到了各方面观众的认同；在传统文化更加深入人心、观众需求深化的当下，这要求节目必须拿出足够有深度、有传播度的好内容，把宋词的内涵与价值说通。

这就是《宗师列传·大宋词人传》对第一个主角“宋词”的刻画：词人们以天才般的文学创造力与细腻深刻的生命感知，推动宋词作为一种文学体裁进入民族文化之林，从晏殊开宋词雅化先河的“无可奈何花落去，似曾相识燕归来”，到范仲淹开豪放词风萌芽的“人不寐，将军白发征夫泪”，确立了词的艺术独立性的李清照感叹“乍暖还寒时候，最难将息”，扩大了词的社会功能的辛弃疾“赢得生前身后名”，姜夔别开清雅词派的“白头歌尽明月”……以词为载体，观众得以看到文明的生命力、价值感和延展性；而这不但深深感动并震撼着屏幕前的无数观众，也让宋词进一步完成传承千年文脉、增强文化自信的使命。

那么，观众期待从节目里获得什么？再看一组微信指数，首期节目播出当天，关键词“大宋词人传”指数增长925.35%，充分体现了观众的广泛期待和关注；指数较高的李清照、周邦彦、辛弃疾几期节目，恰恰是观众认知更高的词人。这意味着观众对宋词是有兴趣、有认同的。

而无论是以AI再现两宋时代风貌，还是把宋词“唱”出来的大胆创新，节目都让观众得以沉浸式地实现对宋词的感性认知；更以对宋词发展脉络的完整梳理，以及其中蕴藉的中华文化精神，带来信息量与情怀俱佳的观看体验，在充分满足观众需求的同时，完成文脉传承的创新叙事与传播新解。

从视听、叙事深度再到价值共鸣，《宗师列传·大宋词人传》获得了广泛的关注与叫好，也因此获得了诸多权威媒体的高度关注与重点推荐。《人民日报》撰文点赞了节目的创新呈现：“对宋词的欣赏不再局限于单一的文学视角，而是一种综合性的艺术体验。”《光明日报》客户端称节目为“一场有深度有温度的文化盛宴”；还有中国电视报、北京日报、北京晚报、文汇报等多家报纸，以及中国新闻网客户端、中国青年报客户端、光明网等多家网络媒体发文对节目点赞。

这种传播度也意味着，《宗师列传·大宋词人传》的高完成度与价值内涵，正在推动宋词进一步进入主流话题视野；而节目本身以宋词为载体传递的文化价值与时代能量，完成了一次中华优秀传统文化传播与发扬的重要探索。

知否知否，词人“活人感”这么“秀”？

再来说说《宗师列传·大宋词人传》的第二个主角：词人。塑造人物是该系列一直以来的拿手好戏，可以从共性与个性两方面，看到节目如何刻画人物的立体感。首先是人物共性，节目展示了一群以一生守护文脉、坚守文人精神与风骨的词人群像，有晏殊、范仲淹处庙堂之高的守护太平，有周邦彦、姜夔处江湖之远传承中华雅乐的使命感，有李清照、陆游、辛弃疾的忠诚与热血……他们是千载文明内涵、价值与担当的代表人物，不但以手中的笔，更以自己的一生诠释着超迈时代的精神力量。

而在人物个性上，节目让观众看到了一群有趣、有“活人感”的真实的人。许多观众都会惊讶于这些名传史册的词人们，有着如此璀璨的一个“朋友圈”：晏殊是扶持过范仲淹等顶级人才的“北宋第一伯乐”；苏轼门下有黄庭坚、秦观、晁补之、张耒“苏门四学士”；陆游与范成大、杨万里、尤袤并称“南宋中兴四大诗人”，“朋友圈”更包括朱熹、辛弃疾、姜夔……得益于节目独有的呈现方式，观众得以进入具有亲近感与真实感的生活场景，感知词人的悲喜人生与生活体悟。这种情感的扩散在相关讨论中得到印证，网友评论的词云图显示，不仅是辛弃疾、李清照等词人及相关作品，甚至涉及的生活细节都会得到不少讨论。

微博话题讨论的偏好会更明显，#没想到陆游还曾是打虎英雄#登上热搜主榜TOP2、#被陆游的武力值惊到了#登上热搜主榜TOP7，“‘僵卧孤村不自哀’的老头这么猛？！”的高赞评论，可见这份反差感给观众的冲击，“丈夫五十功未立，提刀独立顾八荒”的豪情更是让人动容。#李清照将家暴丈夫送进大牢#的事迹更让不少评论大呼“大女主”，话题登上热搜主榜TOP4，获得了当代人的深深认同。还有登上热搜主榜TOP7的话题#辛弃疾的故事后劲太大了#，是观众为辛弃疾漂泊一生、矢志报国的“四十三年，望中犹记，烽火扬州路”而动容。

通过节目呈现的故事，这种“活人感”不断为观众打开全新的认知窗口，“听到晏殊梦见范仲淹那一段，听得我都悲从中来”“不啻为一场精神上的洗礼”“原来大文豪也有这么生活化的一面”等等评价充满真情实感，也成为推动节目出圈的重要话题类别。

从总的话题传播效果看，截至2月2日，节目#宗师列传大宋词人传# 主话题及相关话题总阅读量破20亿；全网斩获热搜近700个。很多极具古人生活意趣的话题登上热搜，比如陆游这位著名“猫奴”引出了#宋代撸猫有自己的仪式感#话题，宋代“聘猫”的严格流程也有不少年轻人点赞；此外如#辛弃疾的技能越挖越有#、#中国人靠这条虫富了几千年#、#是谁读生僻字只读半边#、#晏殊曾巩王安石竟然是老乡#等话题，进一步拓展着当代人了解宋代词人的视角，而这种年轻态、趣味式的交流方式，也是《宗师列传·大宋词人传》结合宋词特质，进一步完成的语言体系创新，为新生代了解宋词、爱上传统文化铺就了一条快车道。

竹杖芒鞋轻胜马，跟着词人走华夏

《宗师列传·大宋词人传》还有一个重要的叙事坐标，那就是城市。当一位位词坛文宗通过节目穿越千年，目睹沧海桑田的变幻，不但成为宋词“活起来”的一种感性关联，更通过城市坐标找到词人与当代的牵绊，让宋词实现贯穿文脉传承背后的情感共振；而为节目深深感动的观众，也会通过拜访这些城市进行个人表达，进而激活地方文旅的新活力，由此实现推动文化与旅游资源的创造性转化。

伴随着节目的播出，江西抚州、江苏苏州、江西修水、江苏高邮、南京溧水、四川成都、山东济南、湖南长沙、江苏镇江和江西鄱阳这些录制地，因节目中词人们的生活记忆和词的文化共鸣被更多的观众关注和奔赴。

节目播出期间，话题#北宋的东京西京南京都在河南#登上河南十余地市热搜同城榜TOP3；“才子之乡”抚州话题#这里的特产是学霸吗#登上热搜同城榜TOP1；#成都用巴适祝陆游900岁生日快乐#、#一块石碑证明李清照是济南人#等话题也先后激活本地关注度。不仅如此，词人们还成功为所在城市“带货”，辛弃疾的故事带动#山东煎饼藏着女娲补天的传说#登上山东17个城市热搜同城榜；秦观的故事里还三次出现高邮的“咸鸭子”，获得高邮市委宣传部相关人士好评，反映出高邮咸鸭蛋“在北宋年间已经成为闻名遐迩的美食佳肴”。

不仅仅是节目录制的这10座城市，《宗师列传·大宋词人传》中涉及的诸多城市，在播出期间累计实现同城热搜上榜60余次，整体影响和覆盖城市100+。节目优质的内容和带动的相关话题，成功吸引各地文旅的积极响应，包括成都日报、台州晚报、威海日报、南阳日报、南京晨报、西安晚报、扬州日报等全国多个城市媒体矩阵踊跃发声，助力节目传播。

这些节目录制和播出期间的社交话题传播和主流媒体的报道，促进了多地的文旅转化。如李清照的故乡山东章丘，录制地明水古城有着“诗城词都”的历史文化底蕴，2025年国庆假期全区重点景区景点共接待游客46.43万人次，门票收入超1390万元；周邦彦曾工作过的南京溧水，在节目录制后话题快速引爆，从天生桥下的音乐声浪到无想水镇的唐风古韵，溧水国庆假期累计接待游客109.03万人次，测算实现旅游收入约8.1亿元左右。

通过百度指数可以看出，秦观一期节目播出后带动关键词“高邮”搜索指数增长20%；周邦彦一期播出后关键词“溧水”搜索指数增长达26%，多个节目播出后录制地的搜索指数呈现不同程度的涨幅，反映出观众对节目中城市文旅的向往。

从文化价值到当代共振，再到以文旅焕活实现落地，《宗师列传·大宋词人传》以宋词为媒介，通过激活观众的文化认同和互动热情，正在串联起一条兼具文化价值、时代活力与经济前景的传播链条。

这离不开节目创新的理念与使命。一档文化综艺节目走过的三年，可谓各有其使命：第一年是奠定基调；第二年是明确IP模式的价值与延续性；第三年则需要再走一步，在自我突破中印证面对时间变迁的能量。而《宗师列传·大宋词人传》立足文化传播情怀与责任的“不变”，以及不断自我优化视听体验、为宋词定制全新表现方式的“变”，诠释着总台文化“综N代”静水流深的定力与魄力，正在当下打开属于文化内容的新内涵与新可能，助力文明传承与发扬往更深处去。