无科学依据无合规备案，小鹿冲冲骗局揭开“伪进口”乱象

在詹军豪看来，监管部门需加强跨境食品监管力度，开展专项整治；家长应理性看待儿童成长，认准合规标识，通过官方渠道核验产品资质，拒绝被虚假宣传裹挟，共同守护儿童消费安全。

“新西兰原装进口”“4个月至少长高3厘米”“无效全额退款”……在天猫、京东、拼多多等主流电商平台，一款名为“GroupCare格瑞卡小鹿冲冲赖氨酸生长素”的儿童营养补充剂，凭借直击家长“身高焦虑”的宣传话术，成为社交平台热议的“网红追高产品”。

然而，随着媒体深度调查的推进，这起看似完美的“进口神药”骗局被层层揭开，而这起持续数月的商业欺诈，不仅让数万家长的育儿焦虑沦为不法商家的“提款机”，更暴露了跨境保健品市场的监管漏洞。

赖氨酸≠“长高神药”

“孩子年龄越小，追高效果越明显，3-12岁服用一周期（4个月），平均长高3厘米，最高可达5厘米！”小鹿冲冲的产品详情页上，这样的量化宣传极具诱惑力。商家通过展示“前后身高对比图”“家长好评截图”，承诺“无效全额退款”，进一步强化产品“神效”认知。

中华预防医学会健康传播分会委员阮光锋表示，小鹿冲冲的核心成分赖氨酸是人体必需氨基酸，仅能辅助维持身体正常代谢，并无促进骨骼生长、实现“快速长高”的科学依据。儿童身高由遗传、均衡营养、规律作息、适度运动等多重因素决定，单纯依赖某一种营养成分，根本无法实现“4个月长高3厘米”的跨越式增长。

在中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜看来：“这种‘夸大功效’的宣传，本质是利用家长对孩子身高的焦虑，将普通营养补充剂包装成‘长高神药’，违背了营养补充剂的‘辅助性’定位。”

更值得警惕的是，该产品作为普通食品类补充剂，在宣传中暗示具备“治疗性功效”，违反了《中华人民共和国广告法》中“普通食品不得宣称保健功能或治疗效果”的明确规定。

（中国人大网）

为打造“新西兰原装进口”的高端形象，小鹿冲冲构建了一套看似无懈可击的“伪进口”包装体系，但细节中处处是破绽。最引人诟病的，便是其精心设计的“全英文官网骗局”。

据澎湃新闻等媒体报道，打开小鹿冲冲的官方网站，全英文界面、海外风格的排版，“源自1996年”“百年品牌传承”的宣传语，乍看之下与正规进口品牌官网无异。但通过域名查询工具核实发现，该网站域名后缀为中国国家顶级域名“.cn”，注册时间为2025年4月1日，注册主体是河南郑州一家名为“郑州某生物科技有限公司”的企业，服务器地址也位于国内。

不仅如此，小鹿冲冲网站首页展示的“新西兰生产基地”图片，经比对竟是盗用美国俄亥俄州一处物流园区的照片，商家仅通过PS技术将公司名称叠加其上，便摇身一变成为“海外工厂实景”。

值得注意的是，截至2026年1月9日，根据小鹿冲冲域名所搜索的官网显示“访问的域名已被网站管理员关闭”。

官网造假只是冰山一角。经多方媒体曝光，小鹿冲冲产品包装标注的生产企业为“新西兰Simpson Family Limited”，但该企业状态早已标记为“已注销”，注销原因是“无实际业务开展或年审未通过”。

此外，该企业登记的“生产地址”，实为新西兰一栋709平方米、拥有5卧4卫的民用住宅，完全不具备食品生产资质与条件。按照新西兰监管要求，此类补充食品需在初级产业部（MPI）注册备案，但MPI明确回复“未查询到该产品任何注册信息”。

对此，柏文喜指出：“这种‘全流程造假’的目的，是通过‘伪进口’身份利用家长对‘海外品牌’的信任，收割‘身高焦虑’。”

知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪表示：“‘小鹿冲冲’事件是不法商家精准收割家长‘身高焦虑’的典型骗局。其通过伪造原产地、虚构品牌历史、冒用注册信息等全链条造假手段，以‘进口’‘助长高’为噱头诱导消费，本质是利用家长对儿童健康的重视与信息不对称牟利。”

同时，詹军豪还指出：“这类产品缺乏科学功效支撑，不仅造成经济损失，还可能因成分不明给儿童健康带来潜在风险，暴露了儿童营养补充剂市场的乱象。”

虽然在媒体曝光后，各大电商平台陆续下架了小鹿冲冲的产品并关闭相关店铺，但依然难以掩盖跨境保健品市场的乱象。而小鹿冲冲的骗局可谓是跨境保健品市场“伪进口”产业链的典型缩影。

“伪进口”已泛滥？

近年来，随着家长对儿童健康关注度的提升，儿童营养补充剂市场规模持续扩大，据欧睿信息咨询、弗若斯特沙利文、中国保健协会等机构发布的报告显示，2025年国内市场规模预计突破300亿元。在此背景下，“长高”“益智”“增强免疫”等细分赛道成为商家必争之地。某些不法商家看中这一市场的巨大潜力，利用跨境电商的信息差，打造“伪进口”产品，通过收割焦虑牟利。

这类骗局的操作套路已形成标准化流程：第一步，在海外注册空壳公司（或盗用已注销公司信息），编造“百年品牌”“海外研发”背景；第二步，委托国内作坊生产普通食品，添加赖氨酸、钙、维生素等常见成分，包装成“复合营养补充剂”；第三步，通过“出口转内销”进入保税仓，获取报关单等表面合规文件；第四步，搭建全英文“套牌官网”，设计外文包装，强化“进口”认知；第五步，在电商平台、社交平台密集投放宣传，用“量化功效”等话术吸引消费者。

在柏文喜看来：“儿童营养补充剂市场准入门槛低（普通食品无需注册或备案）、监管标准不完善（如3岁以上儿童营养品无专属安全标准），导致不法商家有机可乘；跨境电商的‘信息差’（如‘保税仓发货’‘海外直邮’）让消费者难以核实产品真实性，加上直播电商的‘即时性’（如主播夸大宣传），进一步放大了乱象。”

那么，在相关问题背后电商平台的监管就完全没有问题了吗？据红星新闻等媒体报道，多次向GroupCare产品商家索要原产地证明和自由销售证无果后。天猫等电商平台则回复称，产品链路完整，“有报关单、保税仓发货，查证后没有发现问题”。

在詹军豪看来：“电商平台的监管缺位是骗局滋生的关键推手。平台仅核查报关单、入库记录等表面资质，未对生产企业存续状态、原产地证明真实性、功效宣传合规性开展实质性核验，给‘伪进口’产品提供了可乘之机。”

对此，柏文喜指出：“跨境电商平台常以‘商品来自境外，按个人自用物品监管’为由，放松对产品质量的把控。但根据《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》（商财发〔2018〕486号），跨境电商企业需承担‘商品质量安全主体责任’，平台需‘对交易真实性、消费者身份真实性进行审核’。然而，实际操作中，平台并未严格执行这些规定，导致‘伪进口’产品泛滥。”

更值得警惕的是，这类“伪进口”产品存在潜在安全风险。如上文所述，小鹿冲冲未在国内外任何监管部门完成食品或保健品注册备案，生产过程缺乏质量管控，成分含量是否达标、是否添加防腐剂或违禁成分均无从考证。

小鹿冲冲骗局的曝光，为跨境保健品市场敲响了警钟。当前，我国跨境电商行业发展迅猛，但相关监管体系仍需完善，尤其是对“伪进口”产品的识别与打击力度亟待加强。

在“鸡娃”成风的当下，部分家长为让孩子“赢在起跑线”，不惜重金购买各类“神药”“神品”，却忽视了科学育儿的基本常识，给了不法商家可乘之机。而小鹿冲冲的全链条造假骗局，其本质正是对家长育儿焦虑的精准收割。