年味儿抢“鲜”｜首文科“文商旅体展”资源联动立体布局，陪市民游客“在京过大年”

2月3日农历立春前夕，“和你在北京”首文科集团2026贺岁文化季在北京图书大厦正式发布。本次贺岁文化季也是“骏马贺新春 京彩中国年”2026年北京春节系列文化活动之一。从2月4日（立春）起至3月3日（正月十五），将以“1+3+40+300”立体化布局和“资源大协同、供给全覆盖、产品再创新”三大特色，邀广大市民游客在北京共赏文化之美、共享节庆之乐。

北京图书大厦一层首文科文创展区

“1+3+40+300”立体化布局 推出新就业群体专场演出

近年来，丰富、新颖的“京味”年节活动，让“在北京过大年”成为越来越多人的主动选择。本次贺岁文化季系列活动，首文科集团通过“1+3+40+300”立体化布局，为市民游客打造“在京过大年”浓厚节日氛围和新鲜文化体验。

“1”台定制化专场演出，致敬城市共建者。春节前夕，首文科集团旗下北京演艺集团九大文艺院团将在民族文化宫大剧院，推出“和你在北京”新就业群体专场演出，向日均活跃量达33万人的快递员、网约配送员、网约车司机等新就业群体致以新春问候。

“3”大空间深度融合，呈现新春“京”彩。剧场空间内，九大文艺院团将携60余部精品剧目，170余场演出亮相京津冀26个核心剧场，满足不同年龄层和欣赏喜好观众的需求；公共空间中，200余个文化活动点位深入庙会市集、交通枢纽、核心商圈、街道社区，特别是在北京市国资委部署下，在北京“八站两场”（火车站、机场）开展演艺“快闪”和图书、文创展销，让春运旅途满溢文化年味；网络空间里，首文科集团旗下名家学者、主创演员、图书编辑、策展人等将化身“文化推荐官”，通过短视频、City Walk直播等形式，与广大网友一起“云”过年。还将运用“超现场”技术平台，将精品剧目进行超高清线上直播，实现看演出、逛市集、读好书，北京年味马上出发。

“40”支文艺轻骑兵，打造流动风景。各院团艺术名家、青年演员将走进城市公园、文化广场、街道社区，以器乐演奏、歌舞表演、戏剧戏曲片段表演等形式融入百姓大舞台，与市民游客同庆新春，让文化年味渗透生活场景，成为流动风景。

“300”余场各类活动，丰富文化供给。首文科集团将通过一系列密集而优质的文艺演出、市集庙会、阅读推广、非遗体验、艺术展览活动，真正让首都的春节“天天有活动、处处有精彩”。

“一站式”文化服务新场景 让戏剧快闪走进阅读空间

本次贺岁文化季系列活动是首文科集团完成实质性整合后，旗下核心业务板块首次深度协同与集体亮相，突出“资源大协同、供给全覆盖、产品再创新”三大亮点。

资源大协同方面，打造“一站式”文化服务新场景。在首文科集团旗下民族文化宫大剧院、中华世纪坛、王府井书店、耀莱影城、南锣剧场、中国木偶艺术剧院、中国书店琉璃厂店设置7个核心活动点位，聚合演艺、图书、文创、电影、文旅、体育、展览7大领域优质资源，形成“文商旅体展”产业联动，为市民游客打造“一站式”春节文化体验和文化消费空间。

北京儿艺“北京丫丫三部曲”演员在北京图书大厦快闪，推介新书

例如让戏剧快闪走进阅读空间，使书本上的形象“活”起来；把新春乐园开进影院大堂，等待影片开场的时间，就可以欣赏歌舞快闪、参与非遗体验、选购年节礼物；把图书、文创展搬进剧院，看完戏意犹未尽，再把戏中的故事和角色手办带回家。凸显首都文化产业聚合的规模化资源优势和集约化、协同化运营能力。

在供给全覆盖方面，推动优质文化资源普惠大众。活动期间，北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦四大书城，北京市新华书店、中国书店的特色门店及百余处图书、文创经营网点覆盖“16+1”区，北京出版集团“京版图书年货节——百种图书百场直播”陪伴读者书香过年，各平台线上店铺福利满满。

中国评剧院青年演员在北京图书大厦演绎《花为媒》选段“双报花名”

此外，舞剧《五星出东方》《破冰》、评剧《花为媒》《杨三姐告状》、杂技《金牌杂技闹新春·登峰造“技”》、民族音乐会《国韵京华 骏马迎春》、北京曲剧《茶馆》《正红旗下》、河北梆子《密云十姐妹》、儿童剧《长安在哪里》、木偶剧《小马的朋友圈》等一系列观众喜爱的经典剧目和演出将集中上演。40支文艺轻骑兵除了走进公园、街道，还将来到区县文化中心以及福利院、养老院等社会公益机构，为基层群众和困难群体送上“家门口”的新年祝福。

激活新春文化消费动能 人形机器人与观众互动

值得一提的是，在产品再创新方面，激活新春文化消费新潜力。为迎接马年春节假期，首文科集团在北京图书大厦一层最新开设首文科文创专柜，推出马年系列文创、“新春文化礼包”“京津冀旅游景区联票”升级版等原创新品，并在影院、展馆等文化服务点位开展场景升级、融合创新。

“马上有喜柿”和“马上有福气”等新春大礼包

首文科文创专柜集中展售该集团自主研发及与首都博物馆（含老舍纪念馆）、孔庙和国子监博物馆、北京艺术博物馆、天坛公园、地坛公园等联合推出的200余款精品文创，以及“马上有喜柿”和“马上有福气”等新春文化礼包。其中“马年有喜‘柿’”礼包内含主题香囊挂件、杯垫等，融合老舍先生丹柿小院的文化底蕴与马年生肖的巧思创意，憨态可掬、寓意吉祥；“马上有福气”礼包内含小马毛绒盲盒、年年有“鱼”随手擦等，兼具实用趣味与美好祝愿。

“京津冀旅游景区联票”升级版新增包含多档价位、多重权益的系列产品，满足游客不同需求，实现“一票通达京津冀，多元体验过大年”。两款“新春文化礼包”及各类文创、景区联票也将通过集团市集、庙会点位发售，为市民提供文化年礼新选择。

另据了解，首文科集团旗下耀莱成龙影城将在Mirra奇镜派对融合厅举办VR游戏挑战赛，还将与海淀区科技庙会联动，请财神爷、兔爷人形机器人驻守影城与观众互动，让新春观影体验带上科技感。7.8文化中心推出新春数字万象游园会，包含“京师万象图”沉浸式数字体验展、《画里有神喵》AI全息剧、“何以文明”VR体验展、“京师年货文创大集”等，融合数字交互、戏曲表演、非遗体验、市集展销、特色美食，推动传统观展向深度参与、跨界融合升级，将文化资源转化为消费活力。

首文科集团党委副书记、副董事长张金玲表示，2026年，是实施“十五五”规划的开局之年。首文科集团将全力投身于全国文化中心建设和首都文化全产业链生态体系构建的发展新篇中。本次“和你在北京”贺岁文化季的策划推出，旨在以文化陪伴共享“年味北京”，以融合创新呈现“京彩”新年，用人文关怀传递暖心祝福。

文/北京青年报记者 张恩杰

编辑/刘忠禹