故宫瑞兽手绳数字赋能 让传统祥瑞 “活” 起来

紫禁城沉淀600余年的传统文化，正以一种特别的创新形式走进人们的日常。

2月3日，由北京故宫文化传播有限公司推出的全套“2026吉兽来祈·瑞兽守护NFC手绳”在故宫文化微信小店首发。值得注意的是，此次不仅是发布文创产品，更是依托全新的数字化生态能力，即NFC技术、互动小程序与微信社交分享，将文创产品转化为有内容、可互动、可分享的创新文化载体，让600余年的紫禁城祥瑞文化在人们日常生活中流转起来。与瑞兽系列手绳联动的“集兽纳福”微信小程序也同步上线。

“实体+数字”双载体 打破“商品与内容脱节”局限

相较于以往的文创产品，此次瑞兽系列手绳以“实体+数字”双载体为核心创意，打造高互动的沉浸式体验——手绳不仅是承载祥瑞寓意的文创产品，更是可触摸、可激活、可传播的文化内容，是连接用户与传统文化的“活纽带”。

在互动玩法上，用户可通过微信搜索“集兽纳福”小程序，体验“摇一摇”结缘守护瑞兽、查看瑞兽寄语等特色功能，感受故宫瑞兽的祥瑞寓意；若想将这份数字缘分转化为日常陪伴，可直接进入故宫文化微信小店，选购与瑞兽对应的实体手绳。 “线上‘结缘’、线下‘相守’”，让文化内容随商品一同走进生活。

拥有实体手绳后，用户可解锁更深入的互动体验，感受“商品即内容”的创新内核：只需用手机轻触手绳的NFC侧挂吊牌，即可瞬间唤醒线上联动的小程序，无缝衔接实体佩戴与数字祈福场景，每日打卡祈福，不仅让“随身守护”更具仪式感，也让手绳所承载的瑞兽文化内容得以生动呈现、即时体验。

同时，用户可邀请微信好友共同参与集兽活动，在互动中解锁海报、红包封面等数字纪念品，更有机会获得天马特别款手绳，让故宫的文化借助文创载体，在社交分享中自然流转、传播。尤其契合新春佳节赠予亲友、传递祝福的需求，实现“商品即内容、内容带动传播”的良性循环。

到访故宫的游客还能体验为远方亲友送上新年好礼的独特仪式感：只需在故宫书店扫描礼品码，即可进入故宫文化微信小店选购“送朋友”礼遇。所赠微信蓝包伴手礼将附带送礼日期、地点信息与个性化寄语，亲友可即时线上“开箱”，让心意即刻抵达。

“人人都是文化传播者” 让传统文脉可触可传

此次瑞兽系列手绳的发布，将故宫深厚的传统文化底蕴与微信的数字化能力深度融合，为文化传承开辟了新路径。

故宫文化微信小店作为首发阵地，以便捷性让故宫的文化触手可及；互动小程序丰富传播形式，引导用户主动了解瑞兽典故、感受文化魅力；微信社交生态则放大传播效应，推动文化传承从“单向输出”转向“双向互动”，营造“人人都是文化传播者”的氛围，构建起完整的体验闭环。

这一模式打破了传统文化“藏在文化遗产中、停在书本上”的静态局限，让600余年的紫禁城的文化祥瑞，真正转化为可感知、可互动、可分享的日常生活方式。

这种“传统文化+数字化+社交”的创新模式，不仅是响应国家文化数字化战略、探索文创活化的生动实践，更构建起一个新型文化社交空间，让传统文化在当代生活中焕发新生。

来源：中国日报网