比“镶钻内裤”还炸裂！MiuMiu的“天价围裙”火了

后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

奢侈品果然不坑我们穷人，还总给我们送来乐子。

冲浪刷到Miu Miu那条15.2万的镶钻围裙，我只想问，到底是哪些大冤种在掏钱买啊？

▶ 图源：小红书网友

想想看，咱们普通人去菜市场，十块钱能买条围裙还送块抹布；去超市，二十块能买条带可爱图案的。

而Miu Miu这条，得15万！

这价格够我老家一套房的首付，够我吃十年外卖不重样，够我买8000条普通围裙——每天换一条都能用20年。

但转念一想，突然悟了，这不正是奢侈品对咱们穷人的贴心保护吗？ 明码标价，直接劝退，不让我们陷入消费主义陷阱，多么善良的品牌啊！

15万的围裙

是艺术还是智商税

Miu Miu 2026春夏系列在巴黎耶纳宫时装秀上，把围裙搬上了T台，官方说法这叫“探讨女性职业身份”，把围裙定义为“职业的普世符号”。

为了契合品牌这高大上的主张，Miu Miu在围裙上镶上了钻。

然后，菜市场阿姨可能都看不上眼的围裙，摇身一变成了“围裙中的贵族”，身价达到了15.2万。

▶ 图源：小红书网友

Miu Miu设计师还很贴心，设计了好几款围裙风格，做饭风、高级女仆风、大润发杀鱼风等等，总有一款适合你。

▶ 图源：小红书网友

有网友锐评，弥补了有钱人不能当保姆的遗憾。

但镶钻的围裙就能提升一个人的气质吗？有网友上身试穿后给出三个字，变丑了。

要不说时尚是个轮回呢！不少80后、90后小时候都穿过奶奶踩缝纫机做的衣服吧？潮流度异曲同工。

但这款式，不用超越到小时候，过年回老家赶个大集，也能买到同款（无钻版）不是？

所以，别看Miu Miu把基调定得挺高，广大网友一点也不买账，毕竟这年头，谁天天穿着艺术在厨房炒菜呢？

但从品牌角度来说，这波操作堪称教科书级别的“争议营销”了。

Miu Miu心里明镜似的，现在这注意力稀缺的时代，被骂上热搜比默默无闻强一万倍！你想啊，全网都在讨论这条围裙，品牌曝光度蹭蹭上涨，管它是好评还是吐槽，流量到手了。

正所谓黑红也是红，Miu Miu深谙此道，用一条围裙成功撬动了全网流量，引发了一场“这到底值不值”的大辩论。

就说我，一个普通的码字工，不也在为这场辩论添砖加瓦么？

奢侈品奇葩大赛

没有最怪只有更怪

你以为15万的围裙就登顶“奇葩之王”了？Too young too simple！

奢侈品界这些年简直在举办“谁更离谱”大赛！

就说Miu Miu震惊全世界、售价4万元的“镶钻内裤”，它才不管你穿上是不是硌得慌，还找了一群女明星带货，直接引发了一波“内裤外穿”的潮流。

这是不是离谱他妈给离谱开门，离谱到家了？

▶ 图源：MIUMIU

再看看其他参赛选手们的精彩表现。

爱马仕的三片“羊皮装饰贴片”，售价1150元，这玩意儿长得跟创可贴一模一样！

我寻思着这要是贴伤口上，是不是愈合得都比普通创可贴快？

▶ 图源：微博

LV的“殡葬风”酒店，被曝住一晚10000欧（约8万人民币），住进去估计可以和吸血鬼聚会。

▶ 图源：小红书网友

Burberry售价3300元至4400元的热水袋，采用挪威精纺羊毛面料。冬天暖手时，你能感受到来自北欧的温暖和来自钱包的寒意。

▶ 图源：burberry官方小程序

巴黎世家更是奇葩中的奇葩。2700元的不锈钢发卡，4000元的钥匙发圈，4500元的“平角短裤式”半身裙、1.2万元的垃圾袋，不胜枚举。

▶ 图源：巴黎世界

最绝的是那个薯片袋造型手袋，卖12668元！背着它上街，别人都以为你饿急眼了，连薯片袋都不放过。

▶ 图源：巴黎世家微博

而神奇的是，这些“丑东西”往往一边被全网吐槽“天价”，一边火速售罄！

就比如，Miu Miu被吐槽的15万元围裙，在亚洲地区预售量还逆势上涨了35%！

果然是有钱人的世界我不懂！

为什么越丑越贵越有人买？

话说回来，这些看似反智的设计背后，其实藏着一套完整的消费心理学和营销逻辑。

首先，争议就是最好的广告。

在信息爆炸的时代，品牌最怕什么？不是被骂，而是被遗忘！一条能引发全网讨论的围裙，比投几千万广告费都管用。

巴黎世家创意总监Demna Gvasalia就说过：“我不能错过设计世界上最贵的垃圾袋的机会。”看看，人家多诚实！

▶ 图源：巴黎世家

其次，降低门槛，扩大消费群体。

十几万的包包不是人人都买得起，但几千块的发卡、热水袋呢？咬咬牙说不定就上了！

奢侈品通过这些小物件，成功吸引了那些原本够不着高端线的消费者，让他们也能“拥有”一份奢侈品的体验。

▶ 图源：小红书网友

第三，满足“低调炫富”心理。

现在有钱人不流行满身logo招摇了，他们更喜欢“不经意间露富”。背个薯片袋？懂的人自然懂这是巴黎世家。

这种“只有圈内人懂”的消费，反而更能满足身份认同感。

▶ 图源：小红书网友

有研究就发现，负面图像比正面或中性图像更能激发大脑活动。所以这些“丑东西”能迅速抓住你的注意力，让你忍不住吐槽，又忍不住关注。

品牌方简直把人性拿捏得死死的！

到底谁在买单？

那么，回到一开始提出的那个问题，真有傻子买这些产品？

没错，还真有！而且人家可能不觉得自己傻。

奢侈品消费早就不是“实用主义”的领域了。人家买的不是产品，是“社交货币”，是“身份门票”，是“审美表达”。

买15万围裙的人，大概率不会真系着它下厨（不然洗一次得多心疼），而是把它当作一种谈资、一种收藏、一种态度的表达。

他们的内心os是，“你看，我花15万买条围裙，这说明什么？说明我不差钱，更有品味啊！”

▶ 图源：小红书网友

这就像当代艺术，一张白纸画条线卖几百万，你问“这有啥意义”？藏家微微一笑，“你不懂。”

奢侈品的价值，一半在物品，一半在故事。而品牌方，就是最会讲故事的人。

更扎心的是，这些“丑东西”在二手市场还可能涨价！一些早年推出的奢侈品牌日常单品，现在的价格已经翻倍了。所以对某些人来说，这不是消费，这是投资啊！

其实想想，奢侈品和普通消费本就是两个平行世界。在我们看来荒谬的定价，在它们的消费逻辑里却自洽得很。

当我们在算“性价比”时，他们在算“社交价值”；当我们考虑“实不实用”时，他们在考虑“有没有故事”。

所以啊，面对15万的围裙，咱们普通人看看热闹、吐吐槽就好。要是真有人买，咱们也别急着骂人家人傻钱多，说不定人家买的是咱们看不懂的投资项目呢！

最后送大家一句，理性消费，量力而行。

如果哪天你发达了，也许也会去买条15万的围裙挂墙上，时刻提醒自己，曾经自己也是个觉得这玩意儿离谱的普通人啊！

*编排 | 三木 审核 | 三木

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