牵手国民搭档李静、戴军春节表心意，舍得酒以情感共鸣破题春节营销

本文来源：时代财经 作者：唐洛

春节是传递情谊的社交场域，也是白酒旺季营销的关键节点。1月30日，舍得酒牵手国民级主持搭档李静、戴军上线新春创意大片《舍得表心意》，正式开启春节营销走心攻势。聚焦新春社交中的心意表达难题，舍得酒以酒为媒给出解决方案，传递“春节表心意，舍得ZUI懂你”的沟通主张。

紧扣“春节表心意”主线，舍得酒还邀请李静、戴军做客官方直播间，并通过话题挑战赛及一系列市场动作，打通从情感共鸣到消费转化的营销闭环，实现品牌声量、用户好感与市场销售的同频共振，将舍得酒春节营销氛围推向高潮。

李静、戴军惊喜合体演绎“心意大片”，舍得酒开启新春走心攻势

新春到来之际，舍得酒洞察到中式社交中常面临的“说不出的感谢、难以言表的真情、藏在心底的牵挂”，以“懂你”的姿态给出“心意指南”，携手李静、戴军打造了一支轻松温情的贺岁短片《舍得表心意》，让“舍得酒=春节心意之选”的认知深入人心。

短片以舞台剧的创意形式展开，李静、戴军化身“心意主礼人”与“心意行动官”，以经典主持形象合体登场，串联“公司年会、老友相聚、全家团圆、自我犒赏”四大春节高频社交场景。二人时而调侃“年会感言DJ版”，时而解说“春节心意推手大赛”，并巧妙融入职场共鸣梗、老友互怼调侃、亲情反差萌等情绪触点，在幽默对话与真情互动中，激发消费者情感共鸣。

片中，舍得酒始终以“心意传声筒”角色融入其中：它是职场拼搏的同行者、是岁月情谊的见证者、是亲情无声的传递者、也是犒赏自己的心声载体。短片通过具象场景，既解决了“送礼难、表意难、敬己难”的实际痛点，又深化“老酒=真情”的认知，让“春节表心意，舍得ZUI懂你”真实可感。

李静与戴军的组合，本身就是国民度极高的“沟通符号”。此次他们以观众熟悉的荧幕形象合体，通过语言表达的艺术，迅速拉近品牌与消费者的距离，让“心意”有了温暖可感的载体。而他们多年沉淀的老友情谊，也恰如舍得老酒一般，历经岁月沉淀却愈发醇厚，与“每一瓶都是老酒”的品牌特质形成深度呼应，也为品牌叙事注入真挚动人的情感底色。

通过此次春节大片，舍得酒完成了一场有温度的情感沟通。围绕“心意”内核，舍得酒覆盖春节情感表达全维度场景，达成从“产品功能”到“情绪价值”的跃迁。同时，借助明星话题度与国民认知度，舍得酒进一步增强消费者的信赖感和亲切感，提升品牌在春节场景中的心智占领与情感渗透。

联动明星直播、开展全域营销，打通春节营销全链路

承接线上传播热度，2月1日晚，舍得酒特邀“心意代言团”李静、戴军做客舍得官方旗舰店抖音直播间。区别于传统直播带货，舍得酒用“老友+老酒”延续心意主题，打造出一场“强互动、深共鸣、高转化”的深度沟通场。

直播间内，二人互动自然、名场面不断，通过分享彼此故事、开展默契游戏等方式，将“老友相聚喝老酒”的氛围感拉满。在传递心意的过程中，舍得老酒自然嵌入到“送老友”“敬长辈”等典型送礼场景，实现从“推荐一瓶酒”到“推荐心意解决方案”的表达升级，有效引导消费决策。

此外，舍得酒春节期间持续打通“心意”落地通道，开启饱和式品牌与市场渗透，推动品牌声量向终端销售的高效转化。

在品牌势能打造上，舍得酒通过“线上话题引爆+线下场景贯通”，持续放大品牌声量。线上，舍得酒发起“舍得表心意”“舍得说谢谢”抖音挑战赛，鼓励用户积极分享、传递心意，引发广泛参与。活动同时联动终端联盟体共同传播，构建从线上互动到线下门店精准导流的转化闭环。线下，舍得酒春节形象持续亮相全国重点城市的户外、社区，营造饱和式节庆氛围。

在市场动销上，舍得酒针对B、C两端精准施策。面向消费者，舍得酒在成都、天津等核心城市，联合79家餐厅开展年夜饭赠酒活动，强化宴席场景占位；在全国范围开展“舍得贺岁，心意成双”开瓶促销，激活节日动销；携手京东秒送布局即时零售，以春节不打烊服务保障即时购礼需求。面向企业客户，舍得酒针对性推出“年会定酒三重礼”，并配套财神迎宾、主题调酒等增值服务，助力团购销售提升。

2026年马年春节，舍得酒以“一支大片、一场直播、一套市场组合拳”，精准击穿“心意表达”的全链路。从洞察表心意的困局，到演绎如何表心意，再到市场送心意的承接，舍得酒以一场与消费者双向奔赴的心意局，实现从产品功能到情绪认同的升维。

这场以“心意”为核心的整合营销，不仅深化了舍得酒“懂用户、会表达”的品牌形象，更通过线上线下全域联动达成品效销协同，为行业呈现“有情感、可落地、能增长”的春节营销范本。