拿声国际丨地方品牌的黄金机会：71%人选水看产地

前言

瓶装水市场竞争一直很激烈。大品牌有资金、渠道和名气，而地方水企其实不需要硬拼，真正的出路在于：深挖本地市场。消费者买水不只是为了解渴，更是为了放心，还有对“本地水”的那份认同感。地方水企不必疯狂投广告，只需要做好3件事：鲜、快、诚。

水源地:信任从源头开始

大品牌常讲遥远的水源故事，地方水企的故事却可以更具体、更贴近。水源地是你们最好的护城河，也是获取信任的第一步。

比如甘肃陇南康县，森林茂密、水质纯净。当地企业铺设了18公里食品级管道，把山泉水直接引到车间灌装，真正做到“源头取水、原地灌装”。产品取名陇山十九泉，名字里就带着故事。这种“鲜”，外地品牌很难模仿。

还有洞庭山泉，它在长三角多个地方布局水源，比如安吉、溧阳、苏州。不依赖单一水源，既保证了水质稳定，也把具体地名变成了品牌资产。消费者看到瓶身上的产地，信任感自然比模糊的广告语更强。

调查显示，71%的消费者买水时会关注成分和产地。地方水企可以定期组织参观水源地，让消费者亲眼看到水质和保护措施。把生产过程透明化，是建立信任成本最低、效果最好的方法。

放眼全国，不少区域品牌已经凭借本土优势站稳脚跟，比如苏州的洞庭山、安徽的天地精华、江西的润田、四川的蓝剑等，都在自己的地盘拥有稳固市场。

本地化服务:做到大品牌做不到的深度

地方水企最大的优势，是能提供深入“毛细血管”的本地服务。这不只是铺货，更是情感和文化的连接。

如今消费者越来越追求“即时满足”，配送要快、服务要近。地方水企在这一点上优势明显：一是桶装水领域积累深，外地品牌难切入；二是本地信任感强，和居民有情感联结；三是配送网点密，服务响应快。

比如江西的润田翠，面对大品牌在超市放免费冰柜，它转而深耕社区小店、早餐店、网吧等终端，把店主变成品牌的社区代言人。靠邻里人情维护客户，让它在大品牌夹击中仍守住30%市场份额。

云南的珍茗水业就把服务做得很透，自1998年起便以创新理念率先提出限时送水服务承诺，随着2015年智能物流配送系统的建立，将市区内产品配送时间缩短至39分钟。珍茗拥有的CRM呼叫中心是云南省内处理能力最大、功能最先进的电信级客户服务呼叫中心平台，每年能处理超过1000万次的订水、咨询及客务服务需求。这种效率，依赖第三方物流的全国性大品牌很难做到。珍茗还推行一桶一码，全程可追溯，强化新鲜安全的印象。

上海自来水奉贤公司的案例也值得借鉴，该企业在农村宣传时，工作人员全程用当地方言讲解。这种接地气的方式，连老人都能听懂、记住。他们还帮助视力不好的老人口头填写问卷，为行动不便的老人上门收费，真正打通“最后一公里”。

融入社区:从卖水到成为生活的一部分

中国饮用水产业分析师王锦春指出：地方水企不必模仿大品牌，而要发挥它们没有的“本地深度”。当一瓶水成为本地人日常生活的一部分，当送水工和客户能互相叫出名字，这种关系就已超越买卖。

品牌建设也不应只讲产品，而要塑造有温度、负责任的形象。最宝贵的资产，就是和社区的血肉联系。这不是广告打出来的，而是真真正正成为社区一员。

川渝地区一些小型水企曾面临规模小、成本高的问题。2023年，20多家企业组成“川渝饮用水产业联盟”，共享仓储和调度系统，使采购成本降低17%，偏远地区配送时间缩至0.5—2小时。他们还一起做社区服务，设公益饮水点、办节水讲座，既降成本，又提升了区域品牌的影响力。

广西的“茶花山”和“银安”则从体育营销入手。它们不去抢顶级赛事，而是赞助像2023年全国跳绳联赛（北海站）这样的本地活动。现场不仅供水，还办家庭趣味赛，把品牌和健康、活力的生活方式联系起来。

针对本地年轻人，也可以在包装上融入方言、地方图案，推出轻风味设计，拉近情感距离。

数字化转型:小品牌也能拥有智慧运营

数字化并非大企业专属。地方水企通过轻量化的数字工具，同样能提升效率和用户体验。

比如引入AI智能客服，可以24小时处理常见问题：查成分、跟配送、改订单。系统能理解方言和口语，响应速度比人工快，还能节省约70%的客服成本。

新兴水企也可以用AI分析市场趋势和消费偏好，快速找准机会。比如通过数据开发针对运动人群、孕期女性等的功能性产品，或在包装上做出差异化，找到自己的赛道。

品牌联盟:告别小而散，凝聚大力量

一家地方水企力量有限，但联合起来，就能形成区域影响力。

除了前面提到的川渝联盟，还有“湾区好水联盟”，它们共建第三方检测中心，为所有成员提供免费检测，数据上链公开，增强了消费者对本土品牌的信心。

“山外人家联盟”则走得更远。这个成立于2016年的全国性联盟，汇聚了近20个省份的70多家地方水企，通过统一形象、共享采购、打通渠道等方式，形成规模效应。

联盟还可以与下游渠道深度合作。比如2025年，“山外人家联盟”与全国水站连锁“润泽心选”合作，实现供应链互通、门店升级与流量共享，打造从水源到家庭的完整闭环。

拿声结语：瓶装水市场的竞争，终归是信任与时间的竞争。全国性品牌赢在货架，地方品牌则赢在人心，这场胜利并非一日之功，而是日复一日对品质、服务和本土的坚守所累积的果实。未来，地方水企无需打败谁，只需深深扎根，成为本地生活中不可替代的一部分，便能筑起最坚实的壁垒。