巨头们“烧钱”抢用户，这场AI红包大战不简单

2026年春节前夕，一场互联网红包大战正如火如荼地展开，终于让大家感受到了浓浓的“年味”。

与以往的红包活动不同，这场战役的主角不再是支付工具或电商平台，而是腾讯、百度等巨头旗下的AI助手产品，而此次的“红包大战”玩法是将现金补贴和AI产品功能深度绑定。

腾讯旗下AI助手“元宝”已于2月1日正式开启10亿元春节现金红包的派发，支持直接提现至微信支付。活动时间为2月1日-2月17日。

根据规则，用户想要领钱，必须下载App、完成AI对话任务、体验AI生成功能，例如聊天、生成内容或分享给好友等。这种机制旨在利用腾讯强大的社交生态，重现11年前“微信红包带动支付普及”的入口效应。

此外，活动中若抽中小马卡可以得到1万元的现金，限量100张。截稿前已有27位用户抽中此卡。

活动期间，每天还有特定的新春祝福语，只需在元宝App的“问元宝”中，输入当日神秘祝福语，就有机会触发隐藏现金红包，凭手气还能抢到188元、888元大额红包。

这一活动从零点开始投放后，便在社交平台掀起了红包分享领取热潮。大量用户将红包链接分享至微信群、朋友圈和QQ群以及豆瓣等平台。许多用户在睡梦中被“红包雨”炸醒，聊天界面被红色的元宝红包链接瞬间刷屏。

左为微信群截图，右为豆瓣小组截图

仅用约14小时，元宝App就冲上了苹果App Store免费榜第一名，直接超过了长期霸榜的AI竞品“豆包”。

除了腾讯元宝，百度文心助手也加入“红包大战”，后者在百度App内投入5亿元，活动从1月26日持续到3月12日。

百度文心助手侧重于用户与AI互动。例如用户在百度APP搜索“春节红包”进入“奇幻人生”主题会场，体验近200款AI特效玩法，四轮集卡活动中，前1000名集齐“马上发财”等稀有卡者可获万元大奖；此外还能通过文心助手猜口令，触发隐藏红包彩蛋，最高有机会获得1088元、888元、666元不等的大奖。

百度的策略是利用其在搜索领域的优势，让用户在高频的搜索场景中“无感”地使用AI，降低用户的学习和迁移成本。

字节跳动旗下的火山引擎和豆包，也希望借助春晚这个“全民级”的舞台实现质的飞跃。此前，火山引擎宣布成为2026总台春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将配合上线多种互动玩法。行业人士预测，豆包此次联动或不排除抢红包、对对联等内容形式。

阿里旗下AI应用“千问”也不甘落后，今日宣布投入30亿启动“春节请客计划”，将于2月6日正式上线。

春节期间，千问App将联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。

春节抢红包已成为互联网企业争夺用户流量的重要营销方式，甚至重塑了我们的春节习俗。

2014年春晚期间，微信红包“一战成名”，不仅解决了微信支付的冷启动问题，还直接引爆了移动支付的普及。

2015年，支付宝推出口令红包，微信联手春晚“摇红包”，红包大战全面爆发。

2016，支付宝推出“集五福”“咻一咻”，互动玩法升级，此后“集五福”成为春节保留节目。

2019，新玩家百度入局，红包金额创历史新高。

2021，拼多多、抖音、快手等短视频平台携巨资加入，总金额首次超百亿元。

红包就像一面镜子，映照出互联网底层逻辑的变迁：从争夺支付份额，到争夺用户时间，再到如今争夺AI交互入口。每一次春节红包玩法的改变，都标志着中国互联网进入了一个新的竞争维度。

2026年这场红包大战的本质，是互联网巨头们在AI时代对“默认入口”和用户使用习惯的争夺。

在AI时代，谁能成为用户获取信息和服务的第一个“默认选择”，谁就掌握了生态主导权。

春节作为全民在线、社交传播力最强的黄金节点，是互联网企业抢占“第一AI入口”的绝佳时机。巨头们利用红包作为“诱饵”，为的是绑定用户的行为习惯。通过设计复杂的任务机制，平台迫使用户在领取红包的过程中，被动地学习如何使用AI，从而将一次性的“薅羊毛”行为转化为对AI产品的深度认知和使用习惯。同时，用户在与AI交互过程中产生的海量语料和行为数据，对于优化模型、提升AI的理解和生成能力至关重要，这反过来又增强了产品的竞争力。

这场声势浩大的红包大战也面临着不小的挑战。

行业普遍担忧，这种靠“撒钱”吸引来的用户是否具有粘性。一旦红包活动结束，如果产品本身无法提供高频、刚需的价值，用户可能会迅速流失，留下“僵尸用户”。

总的来说，这场“AI红包大战”是移动互联网向AI原生互联网转型过程中的一个关键节点。它既是巨头们对新流量入口的激烈争夺，也是对用户AI使用习惯的一次大规模“突击培训”。最终的胜负，将取决于哪家公司的AI产品能无缝融入用户的日常生活和真实工作中，成为不可或缺的“默认助手”。