312项重点活动打造青岛新春文旅盛宴

新春贺岁，烟火人间年味浓。2月2日，市政府新闻办召开新闻发布会，介绍青岛市2月文旅消费促进活动计划。2月份，市文化和旅游局围绕“岁启新封，春润岛城”主题，联动商务、体育等部门和各区（市），聚焦市民游客文旅体验和消费需求，策划推出312项重点活动，涵盖灯会庙会、民俗展演、购物市集、文艺演出、体育赛事等多元领域，让市民游客在青岛度过一个最有烟火气、最具文化味的中国年。

今年，新春文旅促消费活动在延续传统年味的基础上，更加突出全域文商体旅的深度融合与联动惠民。尤其是将高速通行纳入“票根经济”优惠体系、重点景区面向属马游客免费开放，“海上看青岛”航线体验升级等一系列创新举措，切实将节庆人气转化为消费活力，让新春文旅消费更实惠、更多元、更具吸引力。

重点引爆，拓展文旅消费新场景

春节前后，全市将推出重点庙会16场、重点灯会23场、购物年货节34个、年货大集44个、演艺活动49场、优惠措施43项，让市民游客在青岛“欢欢喜喜过大年”。

一场场民俗盛会接续上演，将新春氛围推向高潮。萝卜·元宵·糖球会将于2月17日至3月4日举行，设海云庵和大鲍岛两个会场，着力打造集文化体验、消费互动、旅游打卡于一体的新春民俗盛会；“暖动西海岸·灯火中国年”马年灯会将于2月10日至3月6日在中铁·青岛世界博览城举行，涵盖美食购物、非遗文化、雪场嬉雪、动漫嘉年华、马戏杂技、魔术秀等配套活动。

经典地标花样上新，成为新春游玩的核心打卡地。历史城区将推出里院拾光艺术节、“里院新春”行进式演绎、海誓山盟广场新春专场演出、沉浸式街区戏剧、非遗灯舞巡游演出等6大板块活动；崂山景区推出“冬季登峰认证计划”、武术展演等38项活动；以青岛奥帆海洋文化旅游区为核心载体，青岛旅游集团推出“鸥遇青岛·马上精彩”冬游主题，精心策划18个系列活动、50余款特色产品、30余条精品线路。“海上年味·暖冬烟火”系列活动中，游客可登上奥帆中心游船，邂逅“钻石海”“黄金海”，也可到青岛轮渡体验东大洋“海上穿越大桥”系列航线，感受“追鸥逐浪、海上穿桥”的乐趣。

体育是活力的象征，高规格赛事落地聚势点燃城市激情。春节前后，全市将有17项高水平体育赛事与全民健身活动举办，涵盖羽毛球、篮球、冰雪、山地骑行等多项体育运动，全力打造“赛事+文旅”深度融合的新春消费新场景。其中，亚洲羽毛球团体锦标赛于2月3日至8日在国信体育馆举办，本届赛事吸引了来自中国、印尼、日本、韩国等12个国家和地区的300余名顶尖选手齐聚岛城，将吸引超1万名球迷到场观赛，配合开展“一球成名”全民趣味赛，搭建起职业赛事与大众体育之间的桥梁。

特色场景的精心营造，不断擦亮岛城冬季文旅名片。春节期间，第二届海鸥季将达到高潮，推出地铁专列、主题航班、海上游船等“鸥遇青岛”新场景，打造城市巡游、集章打卡、护鸥行动、文旅市集等系列活动，上线鸥啦奇遇记创作大赛及联名文创。

多维沉浸，立体化营造新春氛围

为满足市民游客多样化、品质化的新春需求，在打造重点活动的同时，全市以五大主题为引领，系统构建了覆盖全域的新春活动供给体系，串联起全域优质文旅资源，让每个人都能找到属于自己的春节乐趣。

“新春民俗·非遗过年”。春节期间，第27届新正民俗文化庙会、灵山湾新春糖球会、奥帆中心2026新年季花灯展等庙会、灯会，将充分展现节日文化内涵；青岛市博物馆、市城市文化遗产保护中心将推出“骐骥王国”生肖童趣展、“马舞新春”生肖文化展等系列文化活动；即墨古城、琅琊台、灵山岛等景区点将推出趣味猜灯谜、新春剪纸、剪窗花、拓年画等特色年俗活动；全市文化场馆、街道社区将广泛开展民俗表演、艺术展览、非遗展示、互动体验、秧歌巡游等活动，让市民游客沉浸式感受传统年味。

“国潮市集·时尚购物”。融合国潮元素与新春场景，打造平度茶山新春民俗文化节、地铁站青岛优品年货市集、上合臻选超级品牌年货节、邮轮母港特色年货市集、“春润岛城·岚乡有好物”线上直播年货节等可逛、可玩、可购的新春主题沉浸式市集。同时，各区市精心筹备特色年货大集，覆盖农历初一至初十不同集日。李村大集打造融合南北风味的特色小吃街，让百年大集焕发新活力。网红泊里大集3000个摊位实现年货一站式采购，海鲜烩饼、泊里烧肉等特色美食飘香。

“艺术演出·好戏连台”。2月19日至22日，青岛大剧院引进伦敦西区原版音乐剧《雨中曲》；2月20日至23日期间，开心麻花剧场上演经典喜剧《乌龙山伯爵》等舞台剧目；海底世界推出“骐骥入海·盛世鼓舞”水下国潮表演；青岛演艺集团推出“艺术青岛·青岛有戏”精品剧目展演。各区市剧院、文化场馆举办多场新春音乐会、戏曲专场。

“体育赛事·运动活力”。2月体育赛事丰富多元，除亚洲羽毛球团体锦标赛，2月3日，CBA联赛（青岛赛区）在平度奥体中心举办；2月19日至26日，“海西杯”篮、排、足三大球邀请赛将在西海岸新区举行。另外，青岛市第七届冬季全民健身运动会、藏马山2026年山东速降联赛年会站、城阳草根足球联赛等系列赛事将持续点燃冬季运动活力。

“研学度假·暖冬亲子”。藏马山、海泉湾等度假区推出“滑雪+温泉”“滑雪+演艺”等组合产品；胶东大院、高新区绿野森林乐园、平度九里夼等举办冰雪、戏雪嘉年华；胶州大沽河板桥新春游园荟等多维沉浸式体验活动，满足家庭亲子出游需求。

与此同时，各区（市）也精心策划特色活动共贺新春，让市民游客在青岛任意角落，都能轻松融入年味十足的欢庆盛宴。

惠民联动，双引擎驱动消费升级

自牵头组建青岛市票根经济商家联盟以来，市文旅局充分发挥票根经济带动作用，构建起覆盖景区、酒店、餐饮、购物、文博等文旅消费全场景的促消费链条，截至目前，票根经济商家联盟商户已超600家，累计惠及市民游客约5万人次，带动效应持续显现。2月份，全市文旅促消费活动以生肖经济、票根经济为抓手，双引擎驱动消费升级。

重点景区推出生肖优惠。2月15日至2月23日春节期间，崂山景区、青岛啤酒博物馆、《徐福传奇》旅游演艺（2月19日开演）、青岛森林野生动物世界、青岛电视塔（2月17日营业）、云上海天、东方伊甸园、青岛国际会议中心等11家重点景区景点将对属马游客推出免门票专属优惠。此外，即日起至3月3日，海底世界对生肖属马游客推出20.26元特惠通票；2月7日至3月8日，青岛极地海洋世界对属牛、属马的生肖群体推出99元（不含摩天轮）和199元（含摩天轮）特惠票价；2月17日至3月3日，青岛方特梦幻王国对属马游客执行门市票价85折优惠；海信探索中心对生肖属马游客推出68元专属生肖优惠票；2月17日至3月18日，太清游船动感快艇在99元畅游活动基础上，生肖属马游客可免费同行1名1.2—1.4米儿童。

票根经济优惠扩容升级。新增入境游客专属福利，入境游客凭10日内抵达中国境内任一地点的飞机票、火车票及本人护照，即可享受淡季票根优惠；新增高速通行专属福利，为惠及自驾游游客，将高速公路通行费纳入票根优惠范围，凡是从青岛下高速的车辆，2月28日前可凭高速收费凭证享受票根优惠。春节假日期间免费高速通行车辆，持ETC免费通行记录，也可享受票根优惠；联动体育赛事专属福利，2月3日至8日亚洲羽毛球团体锦标赛期间，观赛球迷凭赛事门票，即日起到2月13日，可享受与淡季交通票根同等优惠，真正实现“跟着赛事去旅行”。

为进一步放大惠民成效、优化消费体验，市文旅局已正式上线“一张票根游青岛”数字化惠民平台，让票根使用更便捷，真正实现“一票在手，全城畅享”。此外，2月份还有不少联动专属优惠。围绕新春主题，市文旅局将携手滴滴出行、去哪儿、京东旅行等平台，精心打造消费场景与主题线路，在飞机场、火车站、地铁站等推出“春运暖暖”“温暖回家路”等系列贴心服务，提供暖宝宝、热可乐等，助游客来青过大年一路温馨；青岛旅游集团推出2026“爱青游青岛文旅卡”全年畅游权益，西海岸推出文旅智惠通，“冬游胶东四城同惠”文旅惠民季持续开展。新春期间，全市主要商圈和商业综合体，推出“新春购物节”“年货大集”等主题促销，涵盖服装、家电、食品、文创等多品类折扣。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）

150余场主题促消费活动共绘新春消费图景

春节作为传统消费旺季，是释放消费潜力、提振市场信心的关键节点。2月2日，记者从市政府新闻办召开新闻发布会上获悉，市商务局紧扣“购在中国·乐购青岛”品牌，统筹全市资源，计划在春节期间组织开展各类主题促消费活动150余场，全力打造“全域联动、惠民暖心”的新春消费图景。

市区联动，构建全域特色消费场景。组织各区市依托特色资源，打造“一区一特色、全域皆精彩”的多元主题消费格局，推出一批具有沉浸感、互动性和传播力的消费新场景。西海岸新区以“乐购新区”消费季为契机，重点举办“西海岸马年灯会”，汇聚百余组彩灯、近千场文化演艺及近百个特色市集；李沧区“啤酒街区·新年漫游记”融合啤酒元素与新春文化，营造时尚与传统交融的街区氛围；即墨区围绕老酒文化推出一系列沉浸式体验活动，让市民在互动中感受老字号魅力；城阳区“山海间不夜城”则通过实景演艺、剧情互动、主题游戏等形式，构建全时段、可参与、可体验的消费场景。市区积极推动业态融合与场景创新，让市民游客在逛市集、赏灯会、品民俗的同时，享受购物、餐饮、休闲等多元服务，真正实现“一场活动、多重体验”。

商超焕新，打造年货消费主阵地。推动全市重点商业综合体与步行街区同步发力，打造“囤年货、焕新家、享生活”的消费主阵地。组织推出系列新春促销活动，利群广场、吾悦广场等商超将推出大幅度的团券、满减等优惠让利于民。鼓励商家优化消费环境，设置特色年货专区、主题美陈打卡点，并开展写福字、剪窗花、手作体验等文化互动，将商超打造为品类齐全、价格实惠、体验愉悦的“年货消费主场”，满足市民游客一站式、场景化、情感化的新年消费需求。

餐饮提质，激发“青岛味道”消费热度。联合黑珍珠餐厅、老字号企业及本地特色餐饮品牌，共同推出以“团圆”与“品质”为核心的“新春美食季”活动。活动期间，青岛两家新晋黑珍珠餐厅将推出系列主题套餐，以精致餐饮丰富市民消费选择；鑫复盛等老字号企业在传承经典风味的基础上，创新推出融合时令特色与创意元素的年货礼盒、家宴套餐，让传统味道以更便捷的方式走进千家万户；同时，支持本地特色餐饮品牌围绕“年夜饭”“团圆宴”等主题，积极开展“年夜饭餐桌”“礼遇春节·团圆家宴”等特色活动，通过多层次、高质量的餐饮供给与服务提升，让市民游客在青岛吃得暖心、放心、舒心，以美食传递城市温度。

此外，市商务局还将持续推动家电家居“以旧换新”等惠民补贴政策落地见效，引导部分区市面向餐饮、零售等重点领域发放专项消费券，让市民享受到更多实实在在的优惠与便利。