今年将继续加大直播电商领域执法力度

来源：滚动播报

（来源：中国消费者报）

本报讯（记者桑雪骐）1月30日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。市场监管总局网监司副司长舒玲敏表示，市场监管总局正加快推进直播电商平台服务管理国家标准研制，今年将持续加大直播电商领域执法力度。

　　“面对直播电商新业态快速发展带来的监管新挑战，市场监管总局深入贯彻党中央、国务院关于平台经济的决策部署，纵深推进直播电商领域突出问题整治，着力完善制度建设、加大执法力度、创新监管方式，持续净化行业生态，切实维护消费者和经营者的合法权益，推动直播电商行业规范健康发展。”舒玲敏介绍说，2025年以来，市场监管总局共公布四批30起直播电商领域典型案例，本次发布会上公布的对于成都快购科技有限公司违法案件的查处，释放了市场监管部门对直播电商领域存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题，始终保持“零容忍”的信号。

　　经过一年的直播电商专项治理，直播电商行业乱象得到初步遏制。新的一年，市场监管总局将坚持问题导向，积极会同有关部门进一步加强直播电商行业常态化监管，切实维护广大消费者和经营者合法权益。

　　一是进一步压实平台“守门人”责任。结合《直播电商监督管理办法》实施，督促直播电商平台经营者严格履行资质核验、信息报送、培训机制、分级分类管理、信用评价、违法处置、动态管控、信息公示、消费者权益保护、投诉机制等方面的法定义务。制定出台直播电商平台服务管理国家标准，进一步细化和规范平台经营者的责任。

　　二是加大对违法违规行为的打击力度。持续加大直播电商领域执法力度，综合运用提级管辖、指定管辖、跨区域指挥调度等手段，组织查办一批重大典型案件，形成有力震慑。推动“一案三查”，对发现的违法行为同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任体系，从源头减少违法违规行为的发生。

　　三是加强直播电商常态化监管。在去年工作的基础上，针对假冒伪劣、虚假营销等较为突出的问题，会同相关部门联合开展直播电商专项治理。以直播电商为重点，开展网络交易平台落实入驻商家核验登记义务专项行动，对平台履行资质核验、信息公示、定期更新等法定义务的情况进行摸排；对商家资质证照、实际经营地址等信息的真实性进行核查。

　　四是充分运用新型监管工具。指导各地市场监管部门用好流量监管等新型监管工具，在依法对直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构作出行政处罚的同时，依据《直播电商监督管理办法》有关规定，将违法情况通报直播电商平台经营者，及时采取限制流量、暂停直播、限期停播等处置措施，防止其通过违法行为获利，从源头上提高违法成本，对违法主体形成有力震慑。