2026 胡润高净值品质生活报告看新财富时代的创业与投资赛道

2026 年 1 月 30 日，胡润研究院发布第二十二份《中国高净值人群品质生活报告》，以 470 位千万资产高净值人士为核心调研样本（其中亿元资产超高净值人士 70 人，平均家庭总资产 6100 万元、可投资资产 2300 万元），勾勒出经济周期调整下中国高净值群体的生活方式、消费逻辑与财富配置的深层变革。这份报告不仅是高端消费市场的 "风向标"，更藏着面向高净值人群的创业与投资核心逻辑 —— 当高净值人群从 "物质炫富" 转向 "体验增值"，从 "单一投机" 转向 "多元避险"，从 "信息被动接收" 转向 "内容主动筛选"，围绕其需求变化的赛道重构，正成为企业家布局未来的关键抓手。 认知重构：2026 高净值人群的三大核心变化

胡润报告的核心价值，在于捕捉到高净值人群在经济不确定性下的理性回归，这种回归并非简单的 "消费降级" 或 "投资保守"，而是基于财富安全与生活品质的双重考量，形成了三大不可逆的认知变革，这也是所有创业与投资布局的底层逻辑。

消费认知：从 "物质占有" 到 "体验赋能"，服务型消费成核心增量

2025 年中国高端消费市场规模同比下降 5% 至 1.56 万亿元，这是高净值人群消费认知转变的直接体现。报告显示，高净值人群计划未来一年年均物质消费（腕表、珠宝、日用奢侈品）减少 10%，其中腕表消费计划降低 12.3 万元、收藏品降低 8.6 万元、珠宝降低 5.5 万元，而服务体验消费则计划增加 12%，健康与保健、旅游、子女教育成为增加支出的前三类品类。

这种转变的本质，是高净值人群对 "消费价值" 的重新定义：物质商品的品牌溢价已难以满足其情感需求，而能带来身心提升、家庭陪伴、自我实现的服务型消费，成为新的价值锚点。例如，男士礼物首选从传统的手表、高端白酒变为电子产品，女士礼物中养生补品跻身前十，超半数人减少日用奢侈品开支，二手奢侈品热情大幅回落，这些数据都印证了 "理性消费" 成为主流。同时，高净值人群平均每周工作 45 小时、睡眠仅 6.7 小时，U35 群体工作强度最大，这种 "高压力、快节奏" 的生活状态，进一步催生了对 "身心修复" 类体验消费的需求，温泉 / SPA / 足疗、运动、独处冥想成为最青睐的放松方式。

信息认知：从 "权威灌输" 到 "精准筛选"，小红书成核心资讯入口

报告中一组数据打破了外界对高净值人群 "信息获取依赖传统权威" 的刻板印象：61% 的高净值人群经常使用小红书获取信息，这个好像超出所有人意料，传统认为小红书80%人群为女性人群，并非是高净值人群最大聚集地，这说明什么问题？说明高净值人群越来越年轻，甚至有不少AI科技新贵，他们中即便男性占比较大，但因为年轻，也会选择相对高学历人群聚集，国际化程度不错的小红书平台了解资讯（这可以解释小红书为什么是当时TIKTOK国际难民首选的平台），比抖音高出 13 个百分点，微信视频号、哔哩哔哩、知乎等内容平台也成为重要信息渠道。同时，他们最常用的 AI 助手为 DeepSeek 和豆包，财经信息则更倾向于吴晓波频道（38%）、小 Lin 说（23%）等垂直财经博主，而非传统媒体。

另一方面这一变化背后，是高净值人群信息获取逻辑的升级：相较于传统权威的 "大众化信息"，他们更需要 "垂直化、场景化、个性化" 的精准内容，而小红书等平台的 "干货分享 + 真实体验" 模式，恰好匹配了其对 "有效信息" 的需求。例如，在健康管理、旅游规划、资产配置等领域，高净值人群更愿意相信来自同圈层的真实体验分享，而非品牌的单向宣传。这种信息认知的转变，直接改变了面向高净值人群的品牌传播与获客逻辑，也催生了新的内容服务赛道。

投资认知：从 "增值优先" 到 "安全第一"，避险与多元成核心原则

全球经济动荡、地缘冲突加剧的背景下，高净值人群的投资认知发生根本性转变，"财富安全" 取代 "收益最大化" 成为首要考量。报告显示，其未来一年投资方向呈现鲜明的 "增持避险、减持投机" 特征：黄金投资净增长意向达 15%，连续三年成为投资偏好首位，而房地产净减少意向达 21%，艺术品与收藏品净减少意向 10%，A 股也呈现 3% 的净减少意向。

值得注意的是，这种 "保守" 并非简单的 "现金为王"，而是基于 "非相关性资产配置" 的多元布局：境外投资（美股、港股）净增长意向 7%，基金和保险均为 6%，银行存款及理财产品微增 1%，境外资产平均占比保持 15%，中国香港仍是首要投资目的地。同时，黄金的投资价值已从传统的 "抗通胀工具" 升级为 "超主权信用资产"——2026 年初金价突破 4400 美元 / 盎司创历史新高，全球央行黄金储备价值 30 年来首次超越美债，高净值人群黄金配置占比达 15.7%，已超越 A 股（12%）及基金（11.3%）。这种投资认知的转变，不仅定义了新的资产配置主线，也为围绕财富管理的创业赛道提供了方向。

创业赛道：六大方向瞄准高净值人群的核心需求

基于胡润报告揭示的三大认知变革，面向高净值人群的创业机会，不再集中于传统的高端物质产品，而是聚焦于体验服务、健康管理、财富管理、内容服务、教育赋能、生活科技六大核心赛道。这些赛道均具备 "需求刚性、价值溢价、增长可持续" 的特征，且与高净值人群的消费与投资趋势高度契合，是企业家布局的核心方向。

高端健康管理：从 "疾病治疗" 到 "全周期康养"，打造个性化解决方案

"健康与保健" 支出意愿飙升至高净值人群消费增加类别第二位，成为仅次于旅游的核心需求，这标志着高端健康管理赛道已进入 "全周期、个性化、场景化" 的发展新阶段。报告显示，高净值人群的健康需求已从单一的深度体检，延伸至运动养生、中医理疗、抗衰疗养、情绪管理等多个维度：68% 会定期进行深度体检，32% 用可穿戴设备监测身体数据，31% 定期前往抗衰中心、康养机构进行专项疗养，登山 / 徒步、跑步成为最青睐的运动方式，中医理疗的热情大幅上升。

创业切入点：

1.个性化全周期康养方案：基于高净值人群的身体数据、生活习惯、工作压力，打造 "体检 + 监测 + 调理 + 疗养" 的全周期服务，例如结合可穿戴设备的实时数据，为客户定制专属的饮食、运动、理疗方案，实现健康管理的精准化。

2.高端中医理疗与抗衰疗养：聚焦中医理疗的高端化、场景化，打造融合温泉、SPA、中医养生的沉浸式康养空间，同时布局高端抗衰疗养赛道，引入国际先进的抗衰技术，结合本土中医理念，形成差异化的抗衰解决方案。

3.情绪管理与心理疗愈：针对高净值人群 "高工作压力、低睡眠质量" 的痛点，打造高端心理疗愈空间，提供冥想、正念、心理咨询等服务，结合声音疗愈、自然疗愈等场景，满足其情绪舒缓的核心需求。

赛道优势：高净值人群对健康管理的付费意愿高、价格敏感度低，且需求具备长期持续性，容易形成高客单价、高复购率的商业模式，同时可通过会员制实现客户沉淀，构建品牌壁垒。

体验式高端旅游：从 "打卡观光" 到 "深度沉浸"，聚焦小众与定制化

旅行成为高净值人群最想增加的消费品类，但其旅游需求已从传统的 "购物天堂" 主题，转向 "阳光沙滩、自然探索、文化体验" 的深度沉浸模式，"打卡式观光" 已难以满足其需求。报告显示，高净值人群最近一年平均出国旅游 2.1 次，三亚、云南、新疆成为最青睐的国内目的地，日本、马尔代夫、瑞士成为核心国际目的地，且对旅游的个性化、私密性、体验感要求显著提升。

创业切入点：

1.高端定制化旅游：为高净值人群打造专属的定制旅游方案，聚焦小众目的地、深度文化体验、私密出行，例如新疆、西藏的高端户外探索，日本、瑞士的康养旅游，欧洲的小众文化之旅，同时提供专属管家、私人交通、高端住宿等配套服务，提升旅行的体验感与私密性。

2.沉浸式主题旅游：结合高净值人群的兴趣爱好，打造沉浸式主题旅游，例如高尔夫旅游、红酒品鉴旅游、艺术鉴赏旅游、户外探险旅游等，将旅游与兴趣、社交、学习结合，实现 "体验 + 赋能" 的双重价值。

3.高端本地微度假：针对高净值人群 "假期减少、时间碎片化" 的痛点，布局城市周边的高端微度假产品，打造融合自然、康养、休闲的高端度假空间，满足其短途、高频的度假需求。

赛道优势：体验式高端旅游的客单价高、利润空间大，且容易形成口碑传播，同时可通过与高端酒店、私人俱乐部、小众目的地的合作，构建差异化的资源壁垒，难以被同质化竞争颠覆。

专业财富管理：从 "单一资产配置" 到 "全维度财富规划"，聚焦避险与多元

高净值人群的投资认知转向 "安全第一、多元布局"，但目前市场上的财富管理服务仍以传统的理财产品销售为主，难以满足其 "个性化、全维度、专业化" 的财富规划需求。报告显示，高净值人群对资产规划师的需求显著上升，资产规划师成为继健身教练之后的第二大常用家庭顾问，且其财富管理需求已延伸至资产配置、税务规划、家族传承、境外投资等多个维度。

创业切入点：

1.个性化多元资产配置服务：基于胡润报告揭示的投资趋势，为高净值人群打造 "黄金 + 境外资产 + 基金 + 保险" 的多元资产配置方案，结合客户的风险承受能力、财富目标，实现避险资产与增值资产的科学配比，同时提供实时的资产监测与调整服务。

2.家族财富传承与税务规划：聚焦超高净值人群的家族财富传承需求，提供家族信托、股权规划、税务优化等专业服务，结合国内外的法律与税务政策，为客户打造全维度的家族财富传承方案。

3.黄金及避险资产配置服务：抓住黄金投资的热潮，为高净值人群提供专业的黄金资产配置服务，不仅包括实物黄金、黄金基金的配置，还可结合黄金衍生品、境外黄金资产，打造多元化的黄金投资方案，同时提供黄金资产的保管、增值等配套服务。

赛道优势：财富管理赛道具备 "轻资产、高利润、强粘性" 的特征，高净值人群对专业财富管理服务的付费意愿高，且一旦形成信任关系，客户生命周期长，容易实现跨品类的服务延伸。

垂直内容服务：从 "信息传播" 到 "价值赋能"，打造高净值人群的专属内容平台

61% 的高净值人群使用小红书获取信息，垂直财经博主成为其财经信息的核心来源，这标志着面向高净值人群的内容服务，已进入 "垂直化、专业化、价值化" 的发展阶段，传统的大众化内容已难以满足其需求。高净值人群的内容需求，集中于财经投资、健康管理、教育规划、生活方式四大领域，且要求内容具备 "干货性、真实性、个性化" 的特征，能为其决策提供实际价值。

创业切入点：

1.高净值人群专属垂直内容平台：打造聚焦高净值人群需求的垂直内容平台，聚焦财经投资、健康管理、教育规划、高端生活方式等领域，邀请行业专家、同圈层人士分享干货内容与真实体验，同时提供个性化的内容推荐，实现信息的精准触达。

2.专业财经内容服务：针对高净值人群的投资需求，打造专业的财经内容服务，例如提供黄金投资、境外投资、资产配置的深度分析，结合市场动态提供实时的投资建议，同时推出线下的投资沙龙、专家交流会，实现 "内容 + 服务" 的融合。

3.高端生活方式内容与社群：聚焦高端生活方式领域，打造融合旅游、美食、艺术、养生的内容平台，同时构建线下高端社群，为高净值人群提供社交与资源对接的机会，实现 "内容 + 社群 + 商业" 的变现模式。

赛道优势：内容服务赛道具备 "轻资产、易传播、高粘性" 的特征，且容易形成品牌影响力，通过精准的内容定位吸引高净值人群后，可通过广告、会员、线下服务、商业变现等多种方式实现盈利，发展空间广阔。

高端家庭教育：从 "知识灌输" 到 "能力赋能"，聚焦全龄段个性化教育

孩子教育位列高净值人群消费增加类别第三位，是其长期核心需求之一，且其教育需求已从传统的学科辅导，转向 "素质教育、国际教育、家族传承、自我深造" 的全龄段、个性化赋能。报告显示，高净值人群平均计划子女留学年龄为 16 岁，对国际教育的需求持续存在，同时自身也有强烈的自我教育需求：75% 考虑自我教育 / 继续深造，U35 多考虑 MBA，U40 多考虑在线学习平台，阅读书籍 / 专业报刊、在线学习平台、MBA/EMBA 成为其主要的自我深造方式。

创业切入点：

1.高端个性化素质教育：为高净值人群子女打造专属的素质教育方案，聚焦艺术、体育、科创、财商等领域，引入国际先进的教育理念与资源，结合本土教育特色，实现 "素质培养 + 能力赋能" 的双重目标，例如高端少儿高尔夫、马术、艺术鉴赏、财商教育等。

2.国际教育规划与服务：为高净值人群子女提供全周期的国际教育规划，从留学规划、学校申请、海外生活指导到归国发展规划，打造一站式的国际教育服务，同时提供海外游学、国际夏校等体验式教育产品，满足其国际化教育需求。

3.高净值人群自我深造服务：针对高净值人群的自我教育需求，打造高端的在线学习平台与线下研修课程，聚焦 MBA/EMBA、企业管理、财富管理、艺术鉴赏等领域，邀请行业专家、知名企业家授课，同时构建高端的学习社群，实现 "学习 + 社交 + 资源对接" 的融合。

赛道优势：家庭教育是高净值人群的刚性需求，付费意愿高、周期长，且容易形成口碑传播，同时自我深造服务可实现与高净值人群的深度链接，为其他赛道的业务延伸提供基础。

高端生活科技：从 "产品升级" 到 "场景赋能"，打造智能与品质的生活体验

高净值人群对生活科技的需求，已从单一的高端电子产品，转向 "智能、便捷、品质、私密" 的生活场景赋能，报告中 "男士礼物首选变为电子产品"、"华为系电动车更受青睐" 等数据，印证了生活科技赛道的高端化、智能化发展趋势。同时，高净值人群对生活品质的要求持续提升，平均居住面积 205 平方米，对家居、出行、生活配套的科技化、个性化需求显著增加。

创业切入点：

1.高端智能家居定制：为高净值人群的高端住宅打造专属的智能家居方案，融合智能安防、智能照明、智能温控、智能影音等功能，实现家居的智能化、个性化，同时注重隐私保护与使用便捷性，匹配高净值人群的生活需求。

2.高端智能出行服务：抓住高净值人群对新能源汽车的偏好，打造高端智能出行服务，例如华为系电动车的专属定制、私人充电桩的高端安装与维护、智能出行规划等，同时布局高端无人驾驶出行服务，满足其出行的便捷性与私密性。

3.高端生活科技配套：聚焦高净值人群的日常生活场景，打造高端的生活科技产品与服务，例如智能健康监测家居、高端智能咖啡机、个性化智能影音系统等，实现科技与生活品质的融合。

赛道优势：生活科技赛道具备 "技术驱动、产品迭代快、差异化明显" 的特征，且高净值人群对生活科技的付费意愿高，容易形成高客单价的商业模式，同时可通过与高端地产、高端家居品牌的合作，实现渠道下沉。

新财富时代，与高净值人群共赴价值之旅

2026 胡润中国高净值人群品质生活报告，不仅是一份高端消费与投资的 "数据清单"，更是一份新财富时代的 "价值指南"。它揭示了一个核心趋势：中国高净值人群的财富逻辑，已从 "规模扩张" 转向 "价值深耕"，其生活方式与财富配置，都围绕着 "安全、品质、体验、增值" 四大核心关键词展开。这种趋势，不仅重构了高端市场的竞争格局，也为企业家的创业与投资布局，提供了清晰的方向。