报告 | 文化展览成“社交新货币”，大众点评推出展览“出片点”专区

2025年，越来越多年轻人追求精神文化消费，全国各地文博市场火热。

1月28日，由大众点评、美团研究院、猫眼联合发布的《2025展览博物馆数据报告》（后简称《报告》）显示，过去一年，大众点评展博相关用户笔记内容同比增长24%，各地博物馆种草内容增幅达54.2%；全国优质展览数量显著增多，超1260场展览被点评用户通过笔记打卡推上同城热搜，北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、西安、南京、武汉、苏州为全国TOP10文博热门城市。

文博消费热折射出当代年轻人的看展新趋势、新玩法。潮流艺术等大量IP类展览涌现，“悦己式”观展成为趋势，“这很艺术”为用户点评高热关键词；“沉浸式”看展再升级，网红文物串成必打卡路线，传统文化焕发新生机；“出片点”成为热门展览标配，互动型展览受追捧，“情绪体验”推动文化精神消费升级

“悦己式”“沉浸式”“情绪体验”，年轻人观展新趋势、新玩法迭出

过去一年，国民文化消费热情日益高涨，折射到观展场景下，消费者的“个性化”需求涌现。各类文化展览正成为一种新型“社交货币”、情绪价值的来源，年轻人乐于为能引发情绪共鸣、适合打卡分享的观展体验“买单”。

无论是巨型装置的视觉冲击、唤起童年记忆的经典重现，还是独具匠心的理念与精妙绝伦的工艺........2025年，“IP主题式”展览广受年轻人欢迎，“潮流艺术展”“影视动漫展”“时尚品牌展”成为最受欢迎的主题类型。《报告》显示，在2025年全国热门展览中，100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展、名侦探柯南连载30周年纪念展等“IP主题式”展览占五成。

此外，得益于在情绪共鸣与科技互动上的展览形式创新，“如是莫高”敦煌艺术大展、《消失的法老》胡夫金字塔沉浸式探索体验展、卢浮宫：图案的奇迹等全球文化类大展，也跻身年度热门展览之列。

文化展览正成为一种新型“社交货币”、情绪价值的来源。（图源：美团研究院） “出片式看展”带动文化艺术消费，“沉浸式”深度观展再升级

眼下，年轻人在观看展览，不仅关注文物与内容本身，也高度注重展览的视觉呈现与场景营造，这实际是“沉浸式”深度看展的一种升级。更多人期待通过镜头记录与创作，并在社交媒体上分享，获得内在情绪沉淀和外化的社交互动，追求“情绪体验”与“社交分享”。

伴随着观展习惯的变迁，各类展览也在“出片点”的设计与营销上“下功夫”，推动更多年轻人走进博物馆感受背后的文化艺术世界。2025年，“跟着影视剧打卡文物”的新玩法，就为全国地方博物馆带来了新人气。不少观众从各地博物馆展品中，“挖掘”出影视剧“同款文物”，特地前往打卡拍照，并分享出片攻略到大众点评等平台上。

在《唐朝诡事录3》热播剧上映期间，陕西历史博物馆里的同款文物被上万人追更打卡，金饼、鎏金舞马衔杯纹银壶、上官婉儿墓志铭等博物馆文物成为了年轻人观展过程中的必打卡“出片点”，带动陕西历史文化迎来新热潮。

“文物显眼包”外，不少展览通过设置极具记忆点的“装置合影点”，也掀起了一股“出片式观展”热潮。《报告》中，在上海外滩老市府达利展中，大型雕塑装置《时间之舞I 》就是一个典型，其与外滩老建筑梦幻联动，为这座上海历史名建注入超现实主义艺术灵感，吸引上万用户为一件艺术品奔赴展览现场并合影。

上海外滩老市府达利展中的大型雕塑装置《时间之舞I 》吸引众多观众合影打卡（图源：大众点评达人@王夜里） 大众点评推“出片点”新专区，为用户提供准确及时展品打卡信息

在各类展览中，“沉浸式”“互动式”“IP主题式”等创新展览内容及模式不断被应用，成为文博市场向好的重要动能。

为了进一步链接上述“好内容”与广大消费者，大众点评在2025年上线“出片点”新专区，以“平台+用户”共创方式，挖掘出热门展览中值得被打卡的“出片”展品，用更具象的方式推荐展览亮点。

大众点评上，陕西历史博物馆的文物“出片点”。（图源：美团研究院）

大众点评相关负责人表示，“出片点”可以是一个热门文物、一个艺术装置，也可以是一个展览中任意用户觉得值得一看的点。“推出此产品，主要是想通过更精细化的方式，让展览中的‘好内容’被更多观众看到、发现、体验。通过满足用户在观展时的新需求，推动文博消费提质扩容。”

据其介绍，大众点评用户在App内被包含展览出片点的笔记种草后，即可点击笔记关联的“出片点”专区，进入相关页面。页面中不仅有该出片点的拍照角度参考、用户真实评价，还有所属展览的实时天气、地理位置、展览时间等准确及时的基础信息。“用户还可以查看页面中的打卡路线，将展览中值得打卡的点串联起来，更便捷地感受‘沉浸式’看展体验。”

“出片点”的内容增长数据，成为年轻人文化消费热度的真实写照。《报告》数据显示，2025年，大众点评面向全国文博爱好者发起展览博物馆出片点打卡共创挑战赛。截至去年年底，平台上已累计创建3400余个博物馆展览“出片点”，覆盖全国超430座城市2540余座博物馆。其中，上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、武汉、成都、厦门、天津为展览“出片点”数量TOP10城市。

前述负责人称，未来，大众点评还将基于平台准确及时的物理世界信息，不断推出创新种草新产品，让文博爱好者更便捷地找到文化艺术好内容、展博好去处。