元宝撒10亿红包拉新，部分微信群主自发禁止分享链接

经济观察报 记者 任晓宁

2月2日下午，刷屏一天的元宝红包逐渐安静下来，同时越来越多微信群群主发布临时群规，禁止发元宝红包链接。

一个500人微信群群主告诉经济观察报，元宝红包数量太多了，而且金额都不大，影响群聊质量，于是他做出了禁止分享决定。

2月1日，腾讯旗下AI应用“元宝”启动“分10亿”春节活动，掀起用户参与热潮。元宝的“每日任务”中要求用户分享红包，获得抽奖机会，于是大量用户在微信群中分享红包，造成刷屏现象。

元宝的刷屏，在微信群里很罕见。微信一向以克制著称，腾讯曾出台《微信外部链接内容管理规范》，规定通过利益诱惑（如现金奖励、声称分享可增加抽奖机会等），诱导用户分享以及传播外链内容的行为，有可能被处罚。即便是腾讯自身的QQ音乐、QQ浏览器，都曾被微信屏蔽，要求以“复制链接在浏览器中打开”的形式进行访问。

2月1日下午2点，经过社交裂变以及红包奖励后，元宝登顶苹果应用商店中国区总榜榜首，这是继2025年2月宣布接入deepseek而短暂登顶后，元宝再一次成为榜首，超过字节跳动旗下豆包和阿里巴巴旗下千问。此前近10个月时间，豆包长期维持在榜首位置。

元宝为此次登顶拿出了10亿元现金。马化腾在腾讯年会上说，“希望能重现2015年微信红包的高光时刻”。2015年，微信支付通过春晚“摇一摇”发放5亿元红包，一夜之间完成了支付宝8年积累的用户绑卡量，马云事后将其形容为微信“偷袭珍珠港”。

从元宝10亿红包的各项活动任务看，其拉新目的明显。它鼓励用户分享红包，每1人成功领取，就能多1次抽奖机会。从榜单成绩看，元宝初步实现了获得大量新用户的目的。

元宝也马上推出后招，上线元宝派（一个类似微信群聊的功能），并打通腾讯视频、QQ音乐内容生态，用户可以与派友一起听音乐、一起看电影，这是元宝与其他大厂AI应用差异化较大的功能。

（作者 任晓宁）

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任晓宁

TMT新闻部资深记者 关注并报道TMT（科技、传媒、通信）领域重大事件，擅长行业分析、深度报道。 联系邮箱：renxiaoning@eeo.com.cn 微信号：tangtangxiaomo