千问30亿重磅入局，升维春节AI大战

进入2月，围绕“春节档”的AI竞赛正在加速白热化。

今日，千问APP宣布将投入高达30亿元，于2月6日上线“春节请客计划”。这笔投入不仅刷新了阿里历年春节活动的手笔，也创下了今年AI春节大战中的最高投入金额纪录。

与传统互联网时代的直接“撒钱”玩法不同，千问选择了一条更贴近阿里核心基因与战略布局的路径：联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里核心生态业务，通过“免单”形式，请全国用户在吃喝玩乐里，亲身体验AI生活方式。

尽管阿里官方尚未透露具体的活动形式，仅预告“吃喝玩乐 免单不停”，以及大额现金红包，但可以确信的是，其落地都将与阿里生态策略重度相关。

有业内人士猜测，千问APP或将会延续“会办事”的思路，推出AI买年货、奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等功能，并通过请客的方式直接免单。事实上，已有网友注意到，查询电影票时，已能在千问APP主对话页面购买电影票，千问APP内部人士也已证实，AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

阿里此次砸下30亿真金白银“请客免单”，其商业逻辑是借助春节的营销杠杆，撬动用户AI习惯的迁移。

在中国，春节因其庞大的人口流动、密集的消费需求和丰富的社交场景，历来是培育新产品、新习惯的关键窗口。移动支付、短视频狂欢都曾是春节舞台上的主角。

上一个春节，Deepseek带来了AI圈深度思考的风潮，而千问此次投入，目标指向更广阔的普通大众市场，意图让AI真正走进老百姓的日常生活，成为一种可靠、甚至不可或缺的新习惯。

当用户发现，通过千问点一杯奶茶不仅方便，还能有机会免单，获得顺畅体验后，下次就可能去尝试用它预定餐厅包厢；如果预定过程同样便捷可靠，用户或许会进一步信任它来规划一次春节旅行。

一次次的成功体验，会像滚雪球一样，不断强化用户信任，让“有事先问问千问”逐渐变成一种下意识的选额。通过这个春节，当用户习惯把需求“扔给”千问，而不是在十几个APP之间反复跳转时，阿里便成功地将AI时代的流量入口，牢牢掌握在自己手中。

回过头来看，国内AI领域的竞争已经进入了一个新阶段。早期，行业关心的是模型参数和评测跑分高低；随后，看的是用户规模，以及日活数据高低。但眼下，一个更本质的体验能力转而成为竞争新贵：用户为什么需要AI？

如果AI只是一个对话框，进行天马行空的对话，那它的定位可能只限于一个有趣的“玩具”。但AI直接把活干了，帮用户省下时间、省去麻烦，它就会从“偶尔玩玩”变成“经常使用”。

这正是千问在产品定义时就瞄准的方向。相比于一个漫无目的的聊天伙伴，千问App看重的是写文档、分析数据、点外卖、规划行程、辅导孩子学习等，普通用户最高频、刚需的使用场景。

在传统互联网时代，产品策略往往指向流量数据，但在千问看来，AI时代产品竞争力的核心，在于是否跨过“智能门槛”，即AI是否足够聪明、执行能力及用户满意度。只要智能水平够高，用户体验够好，用户自然会留下来。

就在半个月前，千问APP刚刚完成了一次关键升级，全面打通了淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里生态业务，上线了超过400项“AI办事”功能。阿里集团副总裁吴嘉现场演示了用一句话完成点奶茶的操作，强调通过生态协同，千问已经成为全球首个完成复杂具体事务的AI助手。

据千问APP内部人士透露：“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。”当前，市面上大部分AI助手还主要聚焦于对话和内容生成，停留在聊天阶段，千问的目标，是希望在今年春节这个特殊节点，真正融入到人们真实的生活消费之中。

在这一战略路径下，阿里长期积累的生态优势便极具份量。想要AI够聪明，能支撑起更复杂、跨系统的任务，推理模型自然是底层能力的关键。从芯片、云计算到模型研发与应用落地，阿里巴巴已初步构建起全栈式的AI能力闭环。自2023年全面开源以来，Qwen模型全球下载量已突破7亿次，在全球市场处于领先梯队。

此外，阿里集团覆盖电商、本地生活、出行、文娱、支付的庞大且成熟的商业生态，也是对手短期内难以复制的护城河。在生态AI化的整合之下，千问App的购物、支付等产品功能甚至走在了行业前列。

毕竟AI 时代，聊天机器人已经不稀奇了，但目前包括ChatGPT、Gemini等全球先进产品，都尚未系统化地完成“一句话买奶茶”端到端的办事功能，其交易、支付与履约仍分散在不同系统里。

市场数据印证了千问“办事”策略的初步成效。短短两个月，千问的C端月活跃用户数已突破1亿大关，成功跻身国内市场第一梯队。

眼下，大厂们正加紧争夺面向消费者的AI超级应用入口。就在千问下场之前，围绕春节的AI营销已经燃起了第一波的战火，但细究之下，许多体验并无本质新意。如果只是吸引了短时流量，而产品体验、解决问题的能力都没有做好准备，那么热度褪去后，用户只会做短暂停留。

相反，一个具备真正办事能力的AI助手，叠加春节在普通用户群体中的短时流量引爆效应，更有可能很快完成用户AI习惯的迁移。

如果说，移动支付时代的“关键时刻”由春节红包创造，那么阿里正试图在AI时代，复刻一个属于自己的“办事时刻”。这场投入的核心目标，就是引导海量用户完成使用AI应用的初次体验与习惯养成。

去年春节，是“深度思考”出圈的DeepSeek时刻；今年春节，将是“AI生活Agent”出圈的千问时刻。千问APP有望开启全球AI购物元年，普及AI时代新的生活方式。

2026年春节，未来或许会被视为AI办事元年。而千问APP当下的动作，正是为了推开这扇大门。