国际化新机遇：以“精神中国人”为文化支点

来源：市场资讯

（来源：中国酒业杂志）

当“精神中国人”成为全球文化现象，世界正以前所未有的热情拥抱东方美学与哲思。这不仅是文化的引力，更为中国酒业开启了一扇通向全球心智的独特窗口。从《黑神话：悟空》的视觉震撼到DeepSeek的技术惊叹再到《哪吒》的东方美学盛宴，世界渴望解码中国的文化密码。此刻，中国美酒——这滴蕴藏千年酿造智慧与生活美学的甘露，迎来了从国之瑰宝迈向世界琼浆的历史性契机。

然而，2025年全球烈酒市场预计超4000亿美元的规模中，中国白酒出口仅占约2.0%，这巨大的落差不仅体现在贸易数字，更凸显了文化认知的鸿沟。国际化的核心，绝非简单的产品输出，而是中国酒文化的深度交流与中国人生活美学的国际交融。当世界在精神层面追寻东方神韵，中国酒业更应以酒为媒，将这份精神认同转化为可感知、可分享的味蕾共鸣，让全球消费者在举杯之间，真正品味一个厚重、鲜活而充满分享精神的当代中国以酒为媒，让世界品尝中国——从精神认同到味蕾共鸣。

“精神中国人”现象代表着一群超越地域限制、深度认同中国文化价值观的国际群体。他们不是简单地消费中国产品，而是从哲学理念、生活方式到审美情趣的全方位认同。这种深层次的文化共鸣为中国酒业国际化提供了前所未有的情感入口，笔者在这尝试描述战略应对框架。

文化翻译，

从中国制造到中国哲学

故事化表达至关重要，将酒与天人合一、中庸和谐、道法自然等东方哲学相联结，通过酒器、仪式、品饮方式传递文化内涵

场景化体验也许是中式美酒的核心利器，开发“月下独酌”“曲水流觞”等文化体验套装，让国际消费者沉浸式感受中国酒文化情境

价值共鸣是核心诉求，强调中国酒中蕴含的阴阳五行、自然酿造、时间沉淀、平衡之道等精神价值，契合全球可持续发展理念

产品创新，

传统内核，国际表达

首先是风味桥梁概念，研发适合国际口味但仍具中国特色的酒品，如茶香白酒、花果黄酒等过渡性产品。

其次是饮用方式革新，尊重在地文化。设计符合国际社交习惯的饮用场景，如中国酒基鸡尾酒、餐酒搭配指南。

第三是梯度产品线，建立从入门体验到深度鉴赏的多层次产品体系，降低初次尝试门槛。循序渐进，切忌一步到位。

渠道建设，

社群先行，文化渗透

精神社群培育，建圈子，这种“拉帮结派”是有必要的。与海外汉学机构、中国文化爱好者如太极、武术、乒乓球等社群合作，打造中国雅生活圈层。

体验空间营造，在国际都市和一带一路重要城市建立中国酒文化体验馆、文化馆、博物馆等，融合品鉴、教学、艺术展示等。

数字化叙事，是移动互联时代最重要的手段。通过短视频、直播等形式，展示酿酒工艺、品酒礼仪背后的文化故事。

突破路径设计思考

第一阶段，文化认同者切入，针对“精神中国人”群体推出文化限量版的美酒，通过他们的社交影响力辐射更广泛人群。

第二阶段，生活方式融合，将中国酒融入国际化的中式生活美学，与高端中餐、设计酒店、艺术展览跨界合作

第三阶段，价值标准输出，建立中国酒的品鉴体系和价值评价标准，举办具有国际影响力的中国酒文化论坛。

关键突破口在于“三度融合”策略，一是文化深度，不止于表面符号，深入传递酒中的哲学与美学。二是市场准度，精准识别不同层级“精神中国人”的需求差异、三是传播温度，用人文故事替代硬性推销，建立情感连接。

笔者在这要提醒一下，注重关键点的提示与平衡，避免文化猎奇化，坚持尊重与深度的传播原则。平衡传统守护与创新表达，保持中国酒的核心身份。警惕单一文化输出姿态，建立双向对话的谦逊姿态。

当世界开始用心灵认同中国，中国酒业迎来的是用风味与哲学对话的黄金时代。这不仅是商业机遇，更是文明对话的新通道——通过一杯酒，让世界品尝的不只是粮食的精华，更是中国千年文化的醇香。

国际化突破不在于让中国酒更像世界，而在于让世界通过这杯酒，理解中国何以成为中国。时机已至，需以文化自信为基，以创新表达为翼，让中国酒成为“精神中国人”现象中最具滋味的情感载体。

（作者吴勇，系酒业公益品牌酉贤创始人、中国酒业智库专家）