政企联动、数字赋能 “长字号”粮香飘进云端

本文转自：人民网

“我们家的大米颗粒分明、米香扑鼻，既软糯又筋道，喜欢的朋友不妨买回家尝一尝……”1月30日，长春市粮储局官方直播间内，吉林佳峰米业集团有限公司负责人栾云拿着自家生产的大米详细地介绍着。

在数字经济与实体经济深度融合的今天，直播电商正成为农产品上行、品牌塑造的重要引擎。2025年12月以来，长春市粮食和物资储备局紧跟趋势、主动作为，通过“培训赋能+官方直播”双轮驱动，积极构建“政府搭台、企业唱戏”的政企联动新模式，为长春粮食产业高质量发展注入全新动能。

2025年12月24日，长春市粮储局组织举办的“长春粮食企业直播赋能培训”正式开班。来自全市30家粮食企业的代表及业务骨干齐聚一堂，系统学习直播电商运营知识。培训聚焦短视频主流平台规则、账号搭建、内容策划、农产品直播规范及“FABE”转化法则等实用内容，直击企业“不会播、播不好、转化难”等痛点。

“培训非常及时、解渴！”吉林省聚隆现代农业发展有限公司经理陆冬梅表示，在实际直播中遇到的平台警告、流量低迷等问题，在课堂上得到了针对性解答。此次培训不仅夯实了企业自主开展直播的基础，更标志着长春粮食产业在数字化转型道路上迈出关键一步。

与此同时，2025年12月26日，长春市粮储局官方直播间正式亮相。首场直播联合吉林省农嫂食品有限公司，重点推介低GI甜玉米段、长白山糯玉米礼盒等多款“长字号”鲜食玉米产品。直播间以“官方背书+协会甄选+企业直供”为特色，迅速赢得消费者信任，地域特色与产品品质成为关注焦点。

此后，长春市粮储局持续发力，联合吉林省良裕食品有限公司、德乐食品等企业开展专场直播，形成持续推广态势。长春市粮储局在直播助企过程中，始终扮演“服务者”与“赋能者”角色。除了提供专业场地、设备、运营支持外，还特邀专业老师指导话术打磨，安排“粮储推介官”与企业搭档直播，在推介产品的同时，持续传递“长春鲜食玉米”“长春大米”区域公用品牌价值。

这种“政府引领、企业主体、市场运作”的模式，既帮助粮食企业快速切入线上赛道，也通过集中展示、统一推广，放大了“长字号”的整体声量。“通过官方直播间销售，提升了客户信任度，帮助我们更快打开市场。”栾云说，佳峰米业一直想要做直播，但是无从下手，参加长春市粮储局组织的培训和直播我们也学习到了很多。

下一步，长春市粮储局将持续深化直播助企模式，推动直播间常态化、专业化运营，为更多本地优质粮食企业提供全流程指导与服务，助力“长字号”农产品走出吉林、走向全国，真正实现从“产地优势”到“市场优势”“品牌优势”的跨越，为乡村振兴与粮食产业现代化书写“长春实践”。