中国品牌圈粉海外｜国产冰雪装备缘何全球畅销

人民日报记者 郭晓龙 窦皓

冰雪运动的热潮带火了冰雪装备产业。我国冰雪产业体系日益健全，产品供给能力持续增强，正逐步从起步阶段迈向高质量发展阶段，海外市场竞争力与品牌影响力也在不断提升。

据海关统计，2025年下半年以来，我国对中东欧出口溜冰鞋、对北美市场出口滑雪服等冰雪运动产品的增速超过两位数。中国冰雪装备缘何圈粉海外，日益受到海外消费者喜爱？中国冰雪产业如何快速响应全球消费趋势？记者进行了采访。

——编者

“换了这款竞技款滑雪板后，转弯更灵活、韧性也够强，体验完全不逊于其他国际品牌。”在2026哈尔滨国际冰雪经济博览会上，白俄罗斯滑雪爱好者谢尔盖耶维奇在哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司展台前赞叹。

作为较早从事冰雪装备制造的企业之一，乾卯雪龙的成长轨迹见证着国产装备的成长之路。公司2000年以进口滑雪器材销售起步，2002年便成功产出滑雪鞋和固定器。技术突破驱动产品上新，为公司拓展海外市场奠定了基础。2023年以来，趁着黑龙江哈尔滨冰雪热，公司销量大幅增长，生产线持续满负荷运转。乾卯雪龙依托半自动化生产线实现产能跃升，构建起覆盖初级到竞技级的全品类产品矩阵，年产滑雪鞋、固定器各1万件。

乾卯雪龙展台上，一副印着五星红旗的竞技滑雪板引人注目。

吉林省一家企业生产车间里，工作人员在复查该公司自主研发生产的碳纤维滑雪板。新华社记者 颜麟蕴摄 数据来源：海关总署、国家体育总局

“这是我们为国家队研发的自由式空中技巧滑雪板，已通过4轮严苛测试，有望亮相2026年米兰冬奥会。”听到公司总经理李智博的介绍，冰博会现场不少外商驻足关注、表达合作意向。这款“哈尔滨造”滑雪板，凭借硬核技术与高性价比，正从冰博会走向全球市场。“受国家体育总局冬季运动管理中心委托研发的这款产品，创新性采用航空航天级复合材料，通过3D打印技术精准塑形，在重量减轻的同时大幅提升韧性，价格仅为进口同类产品的一半。”李智博言语里充满自豪。

更具竞争力的是定制化能力，研发团队可根据运动员发力习惯、技术特点调整芯层材料比例，实现从“人适应板”到“板适配人”的转变，多项技术指标达国际领先水平。“期待国产品牌的冰雪装备能够卖到更多国家和地区。”李智博说，将以米兰冬奥会装备研发为契机，拓展竞技级单板、高山滑雪板等品类，同时布局零售渠道，让国产滑雪板在全球赛场与市场崭露头角。

不仅是滑雪板，我国的滑雪杖也逐步受到海外消费者青睐。

滑雪场里，两根细长手杖，支撑滑雪者前进变向、调整速度、控制平衡。折叠款、可伸缩、超轻型……走进位于浙江省宁波市宁海县的百特户外用品有限责任公司展厅，各种规格型号的滑雪杖产品，让人目不暇接。

一款适合高山滑雪初学者使用的练习杖是“明星单品”，颇受外国消费者喜爱。首先是轻，这根由航空级铝合金材料制成的滑雪杖，重不到200克；其次是稳，特殊材料制成的人体工学手柄，贴心的防滑纹路设计，使滑雪者即使戴着手套也能稳固握持。

“考虑到欧美消费者的特点，我们加大手柄尺寸，并优化了可伸缩设计。”公司外贸经理郭金龙介绍，2025年雪季，这款产品国外客户已下单超40万对，相比上个雪季同期增长30%。

视线转向生产车间，伴随机械轰鸣声，切割机上铝屑飞溅，打磨轮发出“嘶嘶”声。工人们在切割铝合金等材料，材料经过打磨、喷漆、组装变身为一根根滑雪杖。

“最初，我们只生产登山杖。北京冬奥会后，我们主动调整，铝合金滑雪杖也由此成为主力产品。”郭金龙介绍，企业年出口包括滑雪杖在内的运动杖达500万对以上，主要出口到欧洲、北美等地区。同时，企业还积极开拓新市场，已进入智利、哥伦比亚等南美市场。

在宁海，像百特这样的企业还有很多——我国每出口10根滑雪杖，就有7根来自宁海。当地以滑雪杖等为代表的冰雪装备产业，已形成年产值近10亿元的生产规模，打造出覆盖管材、锁扣、手柄、组装的配套产业链条。

百特滑雪杖生产厂房不远处，一间间模塑车间内热火朝天。全自动机械手正在开足马力，进行模具制造、注塑加工等。

从一根铝合金管材到成品，不出县域就能完成。“客户的想法，我们7天就能做出样品，30天就能量产。”公司总经理竺雪峰说，完整产业集群加上高效柔性制造，让宁海的滑雪杖企业不仅具备充沛产能，还拥有高性价比——同等性能产品，百特的价格只有欧美品牌的约60%。

价格降了，产品附加值则在持续提升。企业展厅内，一款低至180克重的轻量杖，十分醒目。“我们正在进行超轻杖、防冻外锁、人体工学手柄等方面的技术突破。”竺雪峰指着专利墙说，企业通过与知名原材料供应商合作，选取性能优异的可回收原材料，将单支产品的碳排放降低了50%以上。

产品走向海外，还需要适应国际市场规则。从快速通关的技术指导，到开辟出口滑雪用品通关“绿色通道”，再到做好政策解读规避合规风险……每到生产旺季，厂区内总会时不时出现身着海关制服的工作人员，上门“送服务”。

“让企业更好抢抓‘冰雪订单’，开拓国际市场，我们持续推广使用‘提前申报’通关模式，提供优惠原产地证书申领导引和海关归类预裁定等便利化措施，压缩通关时长，降低企业成本。”宁波海关所属宁海海关综合业务二科科长田明超说。

竺雪峰的手机里，存着2024年环勃朗峰超级越野赛上法国运动员的夺冠照片。运动员手握的，正是百特与客户联合研发的碳素跑步杖。

“只有打响品牌，才能在竞争中站稳脚跟。”竺雪峰说，企业通过签约国际知名运动员以及赞助相关赛事的方式，持续扩大品牌影响力；同时，组建海外本土团队来负责市场、销售、售后等服务，真正融入当地社群。

来源：人民日报