跨境出海进入“下半场” 宝安如何跑赢新赛段

岭南春早，年味渐浓。1月30日的宝安，一场春雨不期而至。在福永智美Town跨境电商产业园的露天天台上，数千名肤色各异的买手、主播和企业主，在雨中撑起了一片热辣滚烫的“生意场”。

从卖货到“卖生活”，宝安正在重塑广东智造的出海逻辑

这场风雨中的“宝品出海”嘉年华，可以说是“广货”远航的一次集结。宝安区结合福永街道产业优势，探索“跨境电商+产业带”，将OAO跨境艺术天台“智美跨境·梦空间”，爆改为北美、日韩、中东等六大全球实景主题区，设置“宝安智造”等六大专区，活动吸引了卧安、大行科工、骆驼、韶音、西昊、奋达等一大批行业头部品牌企业参加，产品涵盖3C数码、户外运动、户外装备无人机、机器人等核心品类，其中近八成为宝安本土企业。

在“北美区”，一辆复古美式皮卡旁，贝加尔篷房搭建的透明星空小屋在雨中伫立，雨点敲击穹顶的声响，意外成了天然的助销“白噪音”。一位买手钻进帐篷，看着雨水滑落，赞道：“下雨也不影响户外休闲，这种透明星空小屋海外市场潜力很大。”

在欧洲区，“AI具身家庭机器人第一股”——卧安机器人携全球首款本地部署大模型AI宠物陪伴机器人Kata Friends与全球首款AI网球机器人Acemate重磅亮相。两款产品凭借硬核技术与创新应用，为现场观众带来兼具温度与科技感的全新体验，吸引了不少买手参与体验和咨询：“操作系统会不会很复杂？续航情况如何？”

参观后，欧洲荷比深圳总商会暨联谊会会长张挺宏感叹，“在应用场景看货，产品卖点更突出，也更能判断出海的市场潜力。”

把全球贸易做成“同城快递”

场景化布置负责让买手“沉浸式种草”，而及时履约才是留住客人的硬控手段。把镜头拉高，在天台脚下，涌动着全球最敏捷的供应链血液。福永福围社区，这个被外界封神的“国际物流村”，聚集了近千家物流企业，九成以上是跨境物流企业。在这里，一件刚下生产线的冲锋衣，可能上午还在打包，晚上就已经登上了飞往法兰克福的航班。这种外挂级别的物流速度，把跨境贸易，几乎做成了“同城快递”。在跨境卖家眼里，“近产地、便物流”的区位优势是宝安独有的“出海功夫”。

“广货”进化史的微观窗口

供应链底气叠加上硬核的产品力，在大洋彼岸，来自宝安造的各种“广货”正在霸气圈粉。宝安企业影石创新的全景相机让海外极客“非买不可”，市场占有率全球第一；洲明科技的LED显示屏连续多年营收、出货量领跑全球；还有韶音的骨传导耳机、徕芬的高速吹风机、西啡的胶囊咖啡机……

这批“宝企优品”的崛起，不只是令人心潮澎湃的出海神话，更是产业积淀的必然结果。2024年，宝安全社会研发投入强度达3.41%，企业自有研发投入占比约97%。在5.45万家制造企业构成的“产业森林”中，既有“顶天立地”的龙头，也有277家国家级专精特新“小巨人”企业铺天盖地。

开挂的供应链叠加硬核产品力的厚实家底，给了宝安从“卖产品”向“卖品牌”，从“铺渠道”向“造场景”转身的底气。从成立“宝品出海”赋能平台，到首创“场景化出海”模式，宝安正引领跨境电商告别野蛮生长，迈向以品牌、品质与服务为核心的新阶段。这场嘉年华活动，正是“广东造”进化史的一个微观窗口，得以观察广东智造如何持续领跑。

一年之计在于春。风雨兼程中，更懂生活、更懂场景、更懂连接的“广货”，已然整装待发，行天下。

采写：南都N视频记者 潘莹瑜

摄影：南都N视频记者 刘有志

实习生：林喜真