腾讯师从拼多多首战告捷：元宝力压豆包成榜一大哥

话说，昨天那可谓是相当热闹，八姐的好多微信群都被刷屏了，是的，被元宝的分享红包给刷屏了。俺预想过腾讯会玩，但绝对没想到腾讯这么会玩，而且玩得范围这么大。

如果，你还没有掉入元宝的坑，那我们就先来看看，腾讯是怎么玩的。腾讯的10亿现金红包活动从2月1日开始。用户可以通过抽奖进行，抽奖有机会获得现金红包、红包膨胀卡、万元小马卡、分享红包、惊喜权益（QQ音乐/美团券）、新春祝福。然后，怎么获得抽奖机会呢？用户可以通过分享红包、用春节模版做同款、用脑洞模版做同款、和元宝聊聊春节话题、体验DeepSeek新技能等方式获得。

作为网络游戏的大寡头，腾讯可谓深谙游戏之道。除分享红包外，其他的各项获得抽奖机会的方式更像游戏任务，然后，腾讯也对各种获得红包的掉率和金额做了详细的规定。比如，现金红包的金额为0.01-8.88元，抽得的概率为30%，每天最多可以抽得10个现金红包。

而八姐也有朋友观察体验后总结称，做完体验任务后，用户直接抽的现金红包也就能拿到6—8块钱，用户要想获得高一点的现金，还是要靠分享邀请用户来实现。比如，分享红包给好友，邀请来一个用户，可以获得5元，根据这一规则，昨日用户最高获得的红包金额是150元。

简单来说，腾讯还是希望用户通过“分享红包”的方式，通过社交分享拉更多的新用户来体验元宝，哈哈，你说，这像不像是拼多多当年发家的社交裂 变？这算不算腾讯在向拼多多学习？

只是，腾讯的这一做法实际上了引发了不少质疑的声音。比如，有盆友就认为，这实际算是诱导分享吧？这不是微信一直在反对的吗？

腾讯之前曾出台《微信外部链接内容管理规范》，其中规定会处罚“诱导分享类内容”，而诱导分享的行为包括“通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众账号文章的，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众账号文章等”。哈哈，所以，元宝的这一行为是不是诱导分享呢？当然，在腾讯看来，元宝可能不算是外部链接，行为又很规范，所以不算是诱导分享了。

不过，八姐觉得吧，不要想太多，流量都是人家腾讯的，腾讯想要推广字节的优秀产品这么做也无可厚非。但一项以“克制”著称的微信主动参与到这场营销洪流中，这充分证明了腾讯对元宝的重视，或者说是焦虑。

马化腾此前在年会上为元宝站台也充分证明了这一事实。当时，马化腾可谓对元宝的营销寄予厚望，他表示，“元宝希望把节省下来的营销费用，转成给用户分享的红包，也希望能够重演2015年时微信红包在春节爆发的辉煌。”

至少从首日表现来看，元宝算是不负众望，首战告捷了。八姐看了下，元宝自昨日下午开始，就在AppStore的免费榜上排名第一了，超过了长期排名老大的“豆包”。要知道“豆包”在苹果商店排行榜的地位那可是堪称稳固，即便是当时快手发生了直播重大事故，一堆吃瓜群众去围观下载，快手也只排名第二，位于豆包之后。现在，元宝一发红包，排名就超过了豆包。

而这只是元宝发红包的第一阶段，估计规模只有3亿元，这可比铺天盖地的广告靠谱多了。红包攻势的首日告捷之后，八姐相信，随着时间的推移，特别是到了春节的关键节点，战局会更加激烈，也许会有更多的用户参与到红包活动中来。

腾讯的打法实际也是清晰的，正如当初拼多多瞄准的是五环外的市场，而“元宝”很可能瞄准的也是之前从未接触过AI助手的下沉市场。根据目前的市场数据，豆包的月活大概是1.5亿，日活1亿，即便在中国AI助手中排名老大，但相对于字节跳动七八亿的月活依然是小比例的。因此，从某种程度上讲，AI助手这一2C市场依然是蓝海，作为月活用户超过14亿的腾讯，依然有极大的希望获得庞大的用户群，而通过发红包、做任务的方式，则可以快速地教育市场。

当然了，去年春节，元宝也曾经靠快速绑定DeepSeek火了一把，但最终却后劲不足，并未出现用户数的快速增长，这背后固然有营销节奏的原因，可能也是因为腾讯在AI的积累上不够，动作有点迟缓。那么，元宝这次是否会真正稳定地崛起，并真的沉淀用户呢？咱们走着瞧吧。