“文化名山”绘就旅游强国新画卷

（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

近日，“来广东过大年”的话题持续刷屏各大社交平台，作为远近闻名的福山胜境，东莞观音山凭借独特的福文化底蕴与丰富的新春活动旅游热度一路飙升，成为很多游客春节出游的首选目的地。

□ 朝创 文/图

“十五五”规划建议提出推进旅游强国建设，这既是国家从旅游大国迈向全面现代化强国的战略抉择，也蕴含着对每一个旅游目的地从量到质、由大到强的深切期许。位于粤港澳大湾区核心腹地的广东观音山国家森林公园（以下简称“东莞观音山”），历经26年完成了从荒山到“城市绿肺”的生态蝶变。它以“一座青山、一座福山、一座姻缘之山、一座文化之山”的四重“名山”为定位，不断追求以卓越的文化与生态产品满足人民对美好生活的向往。近年来，一系列创新举措的密集落地，正是东莞观音山主动融入国家战略，丰富品质供给与提升服务体验的生动实践。

深耕文化沃土构建丰富多样化的产品供给

旅游强国，强在文化底蕴。东莞观音山深谙此道，将中华优秀传统文化视为最珍贵的旅游资源与品牌灵魂，持续推动其创造性转化与创新性发展，构建起独特而丰富的产品矩阵。

以节庆与赛事为引擎，激活文化传承的当代脉搏。标志性的“观音山杯”文化赛事，已成为连接传统与现代的现象级IP。2026年马年“观音山杯”春联征集活动一启动，便以其深厚的文化内涵与时代巧思引发广泛关注。中国楹联名家邹继海先生创作的上联“马上上名山，正廿七芳华，接福结缘腾万马”，巧妙嵌入建园26周年纪念、马年生肖以及东莞观音山“福缘”文化，面向全球征集下联。此举不仅擦亮了“名联咏名山”的金字招牌，更通过大众参与，将楹联这一国粹从静态观赏变为动态共创，极大丰富了游客的文化体验。

将传统习俗转化为沉浸式、可参与的旅游新场景。连续举办三届的“平安迎新登高节”，是对岁末登高祈福民俗的时尚演绎。活动中，“福、禄、寿、喜、财”五福星君巡游互动，游客手持“五福宝册”在“天下第一福”“万福长廊”等主题景点打卡集章，兑换新年福礼。这一设计，将祈福的仪式感、登高的健康理念与趣味性的游戏探索完美结合，使传统文化以鲜活、亲和的面貌融入现代休闲生活，吸引了大量家庭与年轻客群参与。

以国家级平台为载体，推动文化价值的深度传播与权威认证。《来自观音山的祝福》邮资机签珍藏套装的发布，是一项极具象征意义的突破。它意味着东莞观音山的“福”文化IP获得了国家邮政体系的官方认可，从景区符号升级为国家级的文化传播载体。每一枚邮资签，都是一张流动的“名片”，将东莞观音山的祝福传递至千家万户，极大地提升了品牌的美誉度与收藏价值。与此同时，其文旅实践频频获得多家中央主流媒体的视频报道与点赞，这不仅是对其发展成效的肯定，更是借助国家权威媒体平台，将“观音山模式”及其背后的生态文化理念进行广泛传播，放大了其作为民营资本参与生态文明建设样本的示范效应。

聚焦游客体验打造以人为中心的现代服务体系

品质旅游的核心，最终落脚于游客全程的美好体验。东莞观音山正从单一的观光服务向覆盖游前、游中、游后全链条的精细化、智慧化、人性化服务体系全面升级。

科技与创意赋能，打造超越期待的体验峰值。景区广泛应用现代科技提升游玩乐趣与安全性。广受年轻人喜爱的“飞天威亚”项目，让游客化身侠客御风而行，从独特视角俯瞰林海。森林滑道、高空滑索等则为登山过程增添了动感与野趣。更具前瞻性的是，景区正计划引入元宇宙、AR等数智技术，建设沉浸式飞行影院，并规划在“中华文化万年史博物馆”中设置“文明时空隧道”，让历史可感、可触。这种利用但不破坏的开发哲学，确保了在提供新奇体验的同时，严格避让生态敏感区，实现了娱乐与保护的双赢。

构建覆盖全龄段的康养休闲产品谱系，响应全民健康的国家号召。东莞观音山森林覆盖率高达92%，空气中负氧离子含量极高，是天然的康养胜地。景区以此为基础，系统开发了森林浴、生态研学、户外拓展等产品。第三届登高迎新节便与知名保险企业合作，同步发布健康管理顾问计划，将一次登山活动延伸至长期的健康生活倡导。同时，景区正按照国家森林康养基地标准进行规划，旨在未来打造集康养社区、疗养、休闲于一体的综合服务体，精准对接银发经济与都市人群的减压需求，这正是对健康中国战略在旅游领域的具体落实。

将服务质量内化为全员共识与长效机制。从对古树名木建档立册的专业保护，到组建专业护林队构建的智能防火“天网”，再到常态化开展的生态研学教育，东莞观音山将卓越的服务从游客接待延伸至对生态环境本身的极致呵护。这种对“绿水青山”数十年如一日的坚守与投入，本身就是最深层次的服务——为所有游客守护了一片纯净、可持续的生态乐园。

“样本”到“典范”的升维之路。从启动一项文化征集，到举办一场节庆活动，再到推出一套国家认证的文创产品，东莞观音山的每一步都清晰地指向同一个目标：不仅追求游客数量的增长，更要追求文化体验的深度、服务品质的高度和品牌影响力的广度。

其“生态为体、文化为魂、科技为翼”的发展路径，正是对“推进旅游强国建设”国家战略的微观响应。它证明，融入国家战略并非抽象的口号，而是通过持续提供“高品质、有特色、能共情”的旅游产品与服务，实实在在地增强人民的获得感、幸福感，并在此过程中，完成自身从区域性景点向具有全国乃至国际影响力的文化旅游地标的跨越。

展望未来，随着“中华文化万年史探源高峰论坛”等更具思想性活动的落地，东莞观音山正从提供观光愉悦的“风景之地”，升维为提供精神滋养与文化自信的“心灵之所”。这座崛起于湾区腹地的“福山”，正以民营企业的创新活力与坚韧担当，为建设更高水平、更高质量、更有影响力的旅游强国，贡献着一个兼具温度与深度的“观音山方案”。