护眼广告宣称能有效预防近视被罚款60万元，律师：高额罚款有助于警示同类经营者

2月1日，九派新闻从国家市场监管总局网站获悉，2025年，市场监管总局在全国范围内组织开展广告市场秩序集中整治，聚焦重点民生领域，依法查处一批儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”、仿冒名医名院等严重危害群众切身利益的违法广告。2025年，全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件，罚没金额2.52亿元，有力筑牢了消费者权益保护防线。

市场监管总局选取十起违法广告典型案例予以公布，其中排名第一的是广东省广州市番禺区市场监管局查处广州简美健康科技有限公司违法广告案。该公司因发布“有效预防近视”等虚假内容，被罚款60万元。

北京市中闻（西安）律师事务所谭敏涛律师告诉九派新闻，《广告法》第五十五条规定，发布虚假广告的，由市场监管部门责令停止发布，并处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。本案可能因广告费用无法计算或当事人违法情节较重，适用了较高幅度的罚款。旨在惩戒违法行为、保护消费者权益、净化广告市场。“近年来市场监管部门对民生领域违法广告打击力度加大，高额罚款有助于警示同类经营者，维护市场秩序。”

[1]广告宣称能有效预防近视被罚60万元

经查，广州简美健康科技有限公司发布的“brieye珍悦目儿童叶黄素”“brieye珍悦目润眼丸”“brieye珍悦目护眼灯”“brieye珍悦目眼鼻通益生菌”等普通商品广告中含有“促进眼角膜修复”“有效预防近视，去检查视力已经4.9了！”“适合过敏性鼻炎”“过敏体质得到全面改善”等涉及疾病预防、治疗功效的内容以及“brieye长期与8位国际权威眼科医生组成顾问团”等虚假内容。

2025年11月，广州市番禺区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款60万元的行政处罚。

记者通过天眼查发现，该公司注册资本100万，成立于2020年4月1日，2024年参保员工9人，其控股股东为广州源美生物科技发展有限公司。

企业信息。图/天眼查app

[2]律师：本案具有“虚假宣传”和“非法医疗广告”双重性质

谭敏涛律师告诉九派新闻，涉案广告涉及多款普通商品（如儿童叶黄素、护眼灯、益生菌等），但宣传内容包含“预防近视”“促进眼角膜修复”“改善过敏体质”等疾病预防、治疗功效的表述，直接违反《广告法》关于普通食品和商品不得宣传医疗功效的禁止性规定。同时，广告中虚构“与8位国际权威眼科医生组成顾问团”等虚假内容，欺骗、误导消费者。

“广告针对儿童近视防护、过敏体质等民生健康领域，虚假宣传可能延误消费者正常诊疗，对儿童健康及家长消费决策造成实质危害，社会影响恶劣。”

谭敏涛称，本案是市场监管总局2025年重点整治的民生领域违法广告典型案例之一，反映了当前广告市场中存在的突出问题——普通商品通过虚假宣传“医疗化”“功效化”误导消费者，尤其在儿童健康、近视防护等领域高发。当事人利用消费者对专业医疗知识的不足，将普通食品（如叶黄素、益生菌）和用品（护眼灯）包装成具有治疗或预防疾病功能的“神器”，并虚构权威背书（如“国际眼科医生顾问团”），兼具“虚假宣传”和“非法医疗广告”双重性质。

他建议，作为消费者，需警惕普通商品宣传“治病防病”功效的广告，尤其是涉及儿童健康的产品，应理性判断、查验资质，避免轻信“神奇效果”。经营者应严格遵守《广告法》，普通商品广告不得涉及医疗术语或功效承诺，引用数据或资质需真实可查，否则将面临法律严惩。

九派新闻记者杨冰钰