李佳琦一年卖了1750亿元

上海家化扭亏为盈；华熙生物业绩预增；李佳琦2025卖了1750亿......还有以下行业新闻值得你关注：

作者| 苹 果

责编 | Lucky

来源| 聚美丽

这里汇聚了一周(1月26日—2月1日)的热点事件，欢迎大家查看！

• 2025年李佳琦卖了1750亿

• 上海家化成功扭亏为盈！

• 华熙生物归母净利润大涨

• 知名美妆TP商净利润预增

• 又一日妆清算中国子公司！

• 欧莱雅包材商净利润预亏

• 拉芳家化2025净利润亏损

前段时间，据胡润百富公众号显示，胡润研究院发布了《2025胡润中国流量新势力百强榜》，列出了中国最具价值的流量新势力机构。

据榜单排名显示，美ONE为流量新势力百强机构第一名，该机构旗下代表性达人为李佳琦Austin，其在淘宝直播平台粉丝基数超过9400万，比去年增长了1000万。值得关注的是，李佳琦Austin为美ONE贡献的比例超95%。

此外，曾被称之为抖音美妆“一姐”的朱瓜瓜，琦儿等头部主播均为各自所在机构贡献的粉丝量超过九成。还有一个值得关注的现象是，前述二者也在搭建自有机构，通过自主创业掌握流量主导权、实现收益自主分配。

△截图自胡润百富公众号

与此同时，胡润研究院还发布了两个子榜单，分别是：达人社会影响力百强、达人商业价值百强。其指出，这里的“达人”包括KOL、KOC、KOS。

聚焦达人商业价值百强榜，李佳琦Austin位于“胡润最具商业价值的直播带货达人”榜首，也位列“胡润最具社会影响力达人”前十名。

△截图自胡润百富公众号

值得一提的是，李佳琦Austin在2025年销售GMV预估为1750亿元，直播带货达人平均年销售GMV为33亿元，广告商单预估年总收入为18亿元，非直播带货达人广告商单平均年收入为3400万元。

△图源：胡润研究院

不可否认的是，达人经济正成为撬动全球的新兴势力。正如胡润集团董事长兼首席调研官胡润所说：“你很难想象这些流量新势力百强机构的影响力究竟有多大。它们的总粉丝数近300亿，相当于中国总人口的20倍；年度总GMV高达2000亿元。其中，美ONE、辛选集团等在2025年的GMV都超过百亿元。”

上海家化成功扭亏为盈!

1月28日晚间，上海家化联合股份有限公司(下称：上海家化，证券代码：600315.SH)发布2025年年度业绩预盈公告。据公告显示，预计归母净利润为2.4亿元到2.9亿元，与上年同期(法定披露数据)相比，将实现扭亏为盈。

另外，公告还显示，预计2025年年度，归母扣非净利润为3800万元到5600万元。

△截图自上海家化公告

究其背后原因，上海家化在本次公告中透露，2025年业绩预盈，主要原因系公司主营业务增长、毛利率提升、非经常性收益增加等。

△截图自上海家化公告

此前，在《》一文中，上海家化就表示，虽然其短期业绩有所承压，但正在通过主动实施战略调整，提升经营质量，从中长期看，将有利于其未来健康可持续发展。

近日，上海家化董事长兼首席执行官林小海指出：“在线上化时代，大单品是品牌走进消费者心智的关键入口。”

聚焦产品端，在打造出全新升级版六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护系列面霜、佰草集新七白美白泥膜(大白泥)亿元单品后，于2025下半年，玉泽第二代干敏霜成为独立亿元单品、佰草集上市即登顶天猫与抖音新品精华油品类榜首。

△图源：上海家化

在研发层面，据国家药品监督管理局显示，上海家化在2024年、2025年共计备案了5款新原料，其中1款处于“安全监测期”。

△图源：国家药品监督管理局

面向未来，上海家化2026年增长路径明确，正在以品牌、大单品、渠道为核心抓手，玉泽、六神、佰草集三大品牌担当增长主力，围绕亿元级单品推进产品与品牌升级，渠道侧同步提升效率与内容能力。

华熙生物归母净利润大涨

本周，华熙生物科技股份有限公司(下称：华熙生物，证券代码：688363)发布了2025年年度业绩预增公告。据公告显示，预计2025年归母净利润为2.7亿元-3.2亿元，同比增加54.93%-83.63%。

此外，华熙生物归母扣非净利润预计为1.67亿元-2.17亿元，同比将增长55.68%-102.29%。

△截图自华熙生物公告

公告还透露，华熙生物将本期业绩变化归因为：主营业务影响、非经常性损益的影响、上年比较基数较小。

其中，华熙生物指出，在组织层面，整合职能重叠部门，优化层级设置。2025年管理费用同比下降超过10%，推动利润增长。

而在业务层面，因加强供应链协同管理、推进库存结构优化，2025年销售费用同比下降超过30%。

知名美妆TP商净利润预增

本周，广州若羽臣科技股份有限公司(下称：若羽臣，证券代码：003010)发布了2025年年度业绩预告。业绩预告显示，预计净利润为正值且属于同向上升50%以上情形。

△截图自若羽臣业绩预告

具体而言，若羽臣预计2025年归母净利润为1.76亿元-2亿元之间，较上年同期增长66.61%-89.33%；预计扣非净利润为1.70亿元-1.94亿元之间，较上年同期增长60.25%-82.87%。

△截图自若羽臣业绩预告

结合聚美丽往期报道来看，在2025上半年与7家美妆TP商的业绩对比中，若羽臣为其中唯一一家营业收入、归母净利润双增，且为双位数增长企业（）；2025年1-9月，若羽臣营收、净利润双增，同比涨超80%、10%，旗下自有品牌Q3营收为4.51亿元，增幅以超3倍暴涨至344.5%，占整体营收55.1%（）。

可以发现，若羽臣在2025年多个重要时间节点，都交出了业绩上的“满分答卷”。另在品牌端，此前聚美丽就推测，若羽臣旗下口服美容品牌FineNutri斐萃在2025年有望营收破5亿元。

在2025年12月，若羽臣官宣与美斯蒂克合作(合同期限为2026年1月1日至2028年12月31日)，成为美斯蒂克最核心的口服美容保健产品线在中国区域的独家总代理，完善其在口服美容业务板块的矩阵（）。

随着美斯蒂克的加入，2026年若羽臣的业绩或许会迎来进一步提升。

又一日妆清算中国子公司！

值得注意的是，并非所有企业的发展都向好。聚美丽注意到，继日本株式会社I-ne（）、POLA集团（）相继于2024年12月、2025年5月宣布解散及清算合并中国子公司后，又有日系品牌遭母公司清算了。

1月22日，日本美容仪品牌ReFa母公司——MTG株式会社在官网发文称，已召开董事会，决议解散其合并子公司爱姆缇姬(上海)商贸有限公司(下称：MTG上海)。

据公告显示，具体解散日程将根据中国当地相关手续完成后再确认。而对于解散原因，系基于中国市场趋势和营商环境恶化所做出的决定。

△截图自MTG株式会社官网

MTG株式会社还透露，为推动集团整体业务尽早实现盈利，同时将经营资源集中回流至核心的日本本土市场，提高经营效率，以实现持续的高增长和高收益。

聚焦MTG上海本身，据公告显示，MTG上海成立于2013年，位于上海市静安区，由MTG株式会社100%持股，主要承担MTG株式会社产品在华销售职能。在业绩上，MTG上海2022年、2023年、2024年销售额分别为4474.4万元、3251.3万元、4001.0万元。

在利润层面，MTG上海已连亏3年，2022-2024年其营业利润分别亏损218.0万元、1323.2万元、687.3万元；当期净利润分别亏损270.0万元、1323.0万元、685.2万元。

△截图自MTG株式会社官网

聚焦旗下品牌情况，美容仪品牌ReFa在天猫分别开设了官方旗舰店、海外旗舰店等，店铺粉丝数分别为51.7万、1.51万+。对比海外旗舰店商品链接数(25个)，聚美丽发现其超51万粉丝数的官方旗舰店，目前商品链接数仅剩下4个，分别为吹风机、卷发棒、护发精华油、脱毛仪产品。

△截图自天猫

另据界面新闻相关报道显示，ReFa天猫旗舰店等线上渠道仍在运营中，其天猫旗舰店客服称，尚未接到解散相关通知。结合前文官网通知来看，或许解散中国子公司尚需时日，但MTG株式会社此前已确认决议解散，至于后续如何，聚美丽将持续关注。

欧莱雅包材商净利润预亏

本周，除前述清算案例外，如前文所述，多家美妆上市公司相继披露2025年业绩预告。从各企业财报来看，业绩分化明显。有实现扭亏为盈，净利润增幅超五成的企业；也有由盈转亏、甚至连亏3年的企业。

其中，美妆包材商——浙江锦盛新材料股份有限公司(下称：锦盛新材，证券代码：300849)发布的2025年度业绩预告显示，锦盛新材2025年预计净利润为负值，归母净利润、扣非净利润分别将亏损4500万元-7500万元、4800万元-7800万元。

△截图自锦盛新材业绩预告

回溯近年该企业业绩表现，据雪球显示，锦盛新材已连续3年归母净利润呈亏损，2022年、2023年、2024年归母净利润分别亏损2250.95万元、2387.49万元、2264.75万元。在营收层面，2022年营收下滑17.19%，2023年、2024年营收同比分别增长7.04%、28.15%。

△截图自雪球

聚焦企业本身，据官网显示，锦盛新材创立于1998年，系知名化妆品包材商，与其合作的客户有欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆巨头，也不乏百雀羚、韩束、丸美、温碧泉、卡姿兰等知名美妆企业。

△截图自锦盛新材官网

但近年来，该企业不仅业绩表现不理想，还面临其他挑战。譬如，在2025年6月27日，锦盛新材因涉嫌信息披露违法违规被中国证监会立案调查（）；同月30日，其股价大幅低开，一度逼近跌停，跌幅为19.11%；再到2025年10月，公司实控人兼董事长阮荣涛等4人被警告及罚款，罚没共计450万。

结合上述种种，不难发现，这一与欧莱雅、雅诗兰黛等建立链接、获得大量合作与服务资源的美妆包材商——锦盛新材正面临着公司发展境况不佳、业绩连年亏损等系列困局。

若不能解决这些难题，等待锦盛新材的就不仅仅是业绩下滑了，未来，其能否还在牌桌上也成了问题。

拉芳家化2025净利润亏损

拉芳家化股份有限公司(下称：拉芳家化，证券代码：603630)同样也陷入了净利润亏损的困境。据其发布的2025年年度业绩预告显示，拉芳家化2025年归母净利润将亏损2500万元-3200万元，归母扣非净利润将亏损3400万元-4100万元。

△截图自拉芳家化业绩预告

拉芳家化指出，本期业绩预减的主要原因如下：

其一，行业竞争加剧与内卷。2025年，国内日化行业竞争加剧、市场需求不振、行业内卷态势加重，导致整体增长承压；

其二，价格竞争挤压企业收入。拉芳家化表示坚持稳健经营策略，主要产品销量与上年基本持平，但受市场价格竞争及渠道结构调整等因素影响，主营业务收入有所下降；

其三，品牌与市场投入加大。报告期内，持续推进品牌升级与市场拓展，品牌建设投入及电商推广费用同比上涨，导致整体盈利水平同比下降。

面对上述问题与挑战，拉芳家化在公告中透露，将进一步优化产品结构、提升运营效率、严控成本费用，同时加大核心品类创新与渠道精细化管理力度，积极应对市场变化，努力提升经营质量与盈利能力。

更多资讯请关注聚美丽！

信息来源：上述企业官网及公告、界面新闻、胡润百富公众号、胡润研究院、雪球

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