空调企业今年集体涨价的背后

有家电人士说：真搞不明白，为什么最近空调企业会集体涨价。这一动作的背后，到底隐藏着哪些行业内幕，以及空调企业的商业野心与市场打法？

周简撰写

日前，总部位于青岛的海信空调公司宣布，自2026年2月11日起，公司旗下的海信空调、科龙空调，全线家用空调产品涨价5%-10%不等。给出的原因是，原材料价格的持续上涨，人工成本及环保要求提升。

让家电圈没想到的是，与之前的空调同行涨价幅度普遍维持在3%-5%左右不同，这一次海信空调公司两个品牌的涨价幅度翻了一倍。表明企业应该是感受到运营成本和市场竞争的多重压力。

其实，早在2025年12月初，中小空调企业的代表——美博空调，便向全国代理商发出调价通知，明确自当年12月16日起，提货价上涨5%。此举打响了空调企业主动涨价的第一枪。

此后，美的、富士通、将军、志高、奥克斯等一大批空调企业相继发出涨价通知。其中，美的空调表示，受原材料价格波动影响，结合新年度产品价格梯度布局，仅对部分型号产品定价进行微调。据经销商透露，美的空调部分型号的涨幅不大，在2%-4%左右。

奥克斯空调则宣布因铜价上涨叠加人工、环保成本上升，自1月19日起家用空调价格上调3%-8%。而在国内市场占比较小的富士通、将军家用空调，出厂价在2025年基础上普遍上涨5%至12%，应该也是顺势涨价。

家电圈发现，聚焦空调市场，目前除了家用空调产品涨价之外，家用中央空调、商用空调也纷纷宣布涨价。包括日立、海信、东芝等中外品牌。原因也是受到了铜等原材料涨价的影响。

梳理空调产业的主要企业，目前只有格力电器公开承诺家用空调“不涨价”，而海尔空调、小米空调则没有在产品价格上采取动作。也就是说，进入2026年以来，空调市场出现了一轮企业的集体涨价潮，少数企业虽然还在观望，但应该也在暗自行动。不少消费者和商家表示，扣除国补因素，终端市场上的空调零售价格，已经出现了一轮明显的上涨，很多大力度的价格促销活动消失了。

这一轮空调企业的集体涨价背后，在家电圈看来，原因并不复杂。一是外部的天时。铜等大宗原材料的涨价，直接推高了空调企业的经营成本；二是内部的地利。空调市场价格内卷，众多空调企业的产品价格一直在低位促销，利润空间微薄，必须要向上调价才能应对冲击；三是政策的人和。国家层面一直在推动各个产业的反内卷，引导家电产业和企业回归价值竞争，空调企业占据先机优势实现抢跑。

具体到一线市场上，空调企业这一轮的集体性涨价，除了大家看到的内外部因素，比如原材料价格、运营成本，以及政策反内卷等，家电圈认为，还有更深层次的市场经营策略。

首先，这是空调产业和市场的特殊性。空调产品属于典型的季节性热销产品，淡季没销量、旺季不够卖。很多空调企业一般都会选择在淡季调价，为旺季的降价促销提前置换更大的价格空间。比如2025年12月至2026年1月的调价，到了2026年3月至5月，空调企业就可以拥有更大的促销让利空间。

其次，这是空调企业的市场经营策略。随着2026年家电国补政策的持续实施，主要空调企业对于春季消费市场的引爆充满了信心与期待，也在提前布局和拉通。通过淡季的涨价动作，倒逼渠道商家的适当囤货和备货，抢夺渠道经销商的资源，将压力层层传导至一线市场的商家，最终谋求“临门一脚”的引爆。

再者，这是空调产业的市场价值回归。无论是过去3年多的持续拼低价，还是很多空调企业推出10年免费包修服务承诺，都是聚焦用户的价值创新与内容丰富，凸显企业的市场竞争优势。但是这种低价、免费服务，都需要空调企业有足够的利润支撑，有稳定的团队执行，没有利润是无法落地和兑现的。所以，从价格竞争向价值竞争转型，对于空调产业是势在必行。

当然，最近一个月空调行业众多企业的集体涨价动作，最终能持续多久，又能否撬动消费市场的价值回归和用户需求激活，还需要时间验证。但是，家电圈认为，不管是涨价，还是降价，都是空调企业积极主动参与市场竞争的能力和手段，关键还得激活存量消费、优化产品结构，提高经营水平。

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